一語(yǔ)道破(品牌標(biāo)語(yǔ))(ppt 58頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 ● 康師傅方便面 香噴噴，好吃看得見 ● 康師傅茶飲料 冰力十足 夏日最愛 ● 康師傅檸檬茶 不愛檸檬只愛它 。 區(qū)域型標(biāo)語(yǔ) ● 健力寶 中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料 ● 貝克啤酒 德國(guó)極品 貝克啤酒 ● 太平洋保險(xiǎn) 太平洋保險(xiǎn)保太平 ● 大紅鷹 新時(shí)代的精神 ● 諾基亞 科技以人為本 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的陳述 ， 充分說(shuō)明該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念標(biāo)語(yǔ) 、 經(jīng)營(yíng)規(guī)模與經(jīng)營(yíng)特性 ， 但企業(yè)的發(fā)展階段不同 ， 標(biāo)語(yǔ)訴求要隨時(shí)代變化 、 經(jīng)營(yíng)姿態(tài)與優(yōu)勢(shì)訴求而作適當(dāng)調(diào)整 ， 不能一成不變 ， 而忽視了標(biāo)語(yǔ)的整體 。 佳品紛呈 ● 柳州水泥 古有秦磚漢瓦 ， 今有魚峰水泥 ● 全興 品全興 萬(wàn)事興 ● 擁有桑塔納 走遍天下也不怕 ● 踏上輕騎 馬到成功 以消費(fèi)者或目標(biāo)對(duì)象為主的標(biāo)語(yǔ)訴求 ， 希望以對(duì)方的立場(chǎng)來(lái)建立彼此之互動(dòng)性 ， 以您或?yàn)槟?、 讓您等字眼的訴求 ， 讓消費(fèi)者感受重視的經(jīng)營(yíng)訴求和感覺 ， 且表現(xiàn)出全是為了消費(fèi)者的利益而陳述的內(nèi)容 。集團(tuán)與企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語(yǔ)，主要是將企業(yè)理念、姿態(tài)及事業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行明確的訴求，發(fā)表集團(tuán)或企業(yè)標(biāo)語(yǔ)通常在周年慶上發(fā)表，或以周年慶紀(jì)念日為目的的階段性使用。 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征 (6) 捧九竅丹心 虔誠(chéng)在我 迎八方賓客 嘻樂隨君 遠(yuǎn)大空調(diào) 開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元 飛利浦 讓我們做的更好 六 、 關(guān)懷人性 ， 考慮對(duì)人的影響 。 企業(yè)標(biāo)語(yǔ)的特征 (2) 摩托羅拉尋呼機(jī) ， 隨時(shí)隨地傳信息 車到山前必有路 ， 有路必有豐田車 東西南
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