漢正街品牌再造1-全文預(yù)覽
【正文】 國古代商業(yè)重鎮(zhèn)的“博物館”，讓人們在選購商品之余，還能領(lǐng)略到古代大型商埠的歷史風(fēng)貌。 第一大道的市場細(xì)分功能 ? 我們避開漢正街街道建設(shè)以及整體布局等方面存在的不足，從市場需求的同質(zhì)性和異質(zhì)性出發(fā)，根據(jù)消費者不同的需求和欲望進(jìn)行分類，把擁有相同或相似需求和欲望的的消費者群體歸為同一細(xì)分市場，對同一細(xì)分市場，進(jìn)行統(tǒng)一管理，根據(jù)消費者的特點，通過對物流、金融、環(huán)衛(wèi)等各個部門的協(xié)調(diào)利用建立具有不同特色的亞市場。之后，龍騰置業(yè)為經(jīng)營管理好第一大道，專門成立“第一大道”運營公司，聘請專業(yè)人員管理，龍騰置業(yè)還投資 2500萬元，專司市場品牌和經(jīng)營推廣。 ? 第三，從出租為主轉(zhuǎn)為銷售為主，杜絕炒鋪，確保商戶利益和良性運作 。漢正街第一大道兼具批發(fā)與零售雙重產(chǎn)業(yè)功能，為商家經(jīng)營者創(chuàng)造了雙倍的商機(jī)。漢正街第一大道新建、拓寬和打通五條道路，形成 五縱四橫 交通格局，建設(shè)五大商貿(mào)功能區(qū)：商貿(mào)商務(wù)、購物旅游、綜合服務(wù)、文化休閑、濱水觀光。漢正街第一大道已經(jīng)成為漢正街商圈向現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)跨越的標(biāo)志性和開拓性建筑。未來 5年中 ,年均將有 30多萬平方米的新式商鋪出現(xiàn)在漢正街。公司的知名度和形象在消費者心中立刻會有較大的提升。企業(yè)上市，對于一個公司改善公司治理，加強(qiáng)信息披露，規(guī)范公司財務(wù)管理，規(guī)范企業(yè)高層管理行為等方面均有好處。 1999年 12月 8日，漢正股份公司第一個創(chuàng)品牌，樹形象的房地產(chǎn)開發(fā)項目 —— “集賢公寓”提前封頂，該項目被評為“武漢市優(yōu)良工程”，標(biāo)志著公司成功涉足房地產(chǎn)。 三 .經(jīng)營管理模式的改革 漢正街上市任道重遠(yuǎn) ? 1998年 7月 8日，武漢漢正街市場股份有限公司正式成立，公司注冊資本 8128萬元。前者如市場設(shè)施、道路、交通的規(guī)劃和建設(shè)，后者如市場管理制度和市場優(yōu)良風(fēng)氣等方面的建設(shè)。 ? 2023年，漢正街市場的銷售額為 108億元， 2023年達(dá)到 260億元， 由漢正街分離到周邊生產(chǎn)基地的交易額超過了 100億元 二 .新的世紀(jì)要再造漢正街市場品牌 ? 要再鑄漢正街市場大品牌 ? 1. 繼承和發(fā)揚漢正街市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢和特色，擴(kuò)大漢正街品牌的市場基礎(chǔ)。其后 3個月的整治行動中， 6600多家服裝作坊被強(qiáng)制搬遷到硚口長豐鄉(xiāng)等地。 ? 相比之下，漢正街市場上的本地產(chǎn)品占有率不到 5%，有人反思漢正街的發(fā)展現(xiàn)狀時總結(jié)說， 近 10年里漢正街沒出一個大企業(yè)家，沒有產(chǎn)生一個名牌產(chǎn)品，沒有造就一家大企業(yè)，基本上是沒有產(chǎn)業(yè)支撐的“無根市場”。 ? 從上世紀(jì) 80年代中期開始，義烏就開始“貿(mào)工互動”。近年，漢正街大興土木、大上規(guī)模。 ? 一個是“買全國，賣全國”，一個是“買全國，賣世界”，有人說，“不是量差，是級差”。但時至今日，漢正街早已被溫州、紹興、義烏等同類小商品市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。 ? 在武漢的商業(yè)史中，漢正街是一抹濃彩。市場成交額連續(xù) 14年位居全國各大專業(yè)市場榜首，已成為全球最大的日用消費品流通中心、展示中心和中國重要的商品出口基地。長達(dá) 4公里的繁華街道上，掛滿了義烏襪業(yè)品牌的巨幅廣告 ? 一份對比調(diào)研報告顯示，漢正街市場的輻射范圍逐步萎縮，大多數(shù)商品只能銷往周邊省市，由昔日的全國市場，正在“退化”為一個區(qū)域市場，而義烏則由區(qū)域市場發(fā)展到世界市場。 ? 敢和昔日有“天下第一街”之稱的漢正街挑戰(zhàn)，義烏的實力是最大的資本。 ? 漢正街小商品市場是中國經(jīng)濟(jì)體制改革的產(chǎn)物，是開放、搞活的窗口和風(fēng)向標(biāo) 。鳳凰涅盤 浴火重生 漢正街品牌再造 何闖 組員 于汛 夏昆 吳超 李杰 戎欣 望曉輝 涂瑤 鄭金卯 等 滄桑漢正 ?昔日輝煌 ?邊緣化危機(jī) ?日漸衰敗 ?定位之痛 ?復(fù)興之路 ? SWOT分析 昔日王朝 往日輝煌 ? 具有 500多年歷史 的漢正街坐落在白云黃鶴的故鄉(xiāng)、長江和漢水交匯處，是鑲嵌在華中腹地上的一顆璀璨的市場明珠。這里曾經(jīng)“十里帆檣依市立，萬家燈火徹宵明”，是我國中部最大的貨物集散地。 ? 返回 邊緣化危機(jī) ? 20年前，浙江中部山區(qū)的義烏市場，銷售額僅是漢正街市場的 45%； 20年后的今天，義烏市場銷售額已是漢正街的 3倍，成為“買全國，賣世界”的“全球超市” ? 2023年第十屆義烏國際小商品博覽會義烏市政府專程到漢舉辦推介會，盛邀武漢 30余家龍頭企業(yè)參展。在漢正街街頭，隨處可見義烏名牌產(chǎn)品的身影。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織公布，全球有 50萬種商品目錄，義烏就占了3/5強(qiáng)。 ? 20年前，義烏市場銷售額僅是漢正街市場的 45％ 20年后，義烏市場銷售額已是漢正街市場的 3倍 ? 返回 時過境遷 日漸衰敗 ? 當(dāng)年的“天下第一街”，如今在國內(nèi)小商品市場中僅排名第六 ，被昔日的小兄弟一個個迎頭趕超，漢正街很著急。 1997年底，漢正街的個體私營戶發(fā)展到 ，累計實現(xiàn)銷售額 385億多元，入庫稅收 ，位居全國十大市場
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