漢正街品牌再造1-全文預(yù)覽
【正文】 國(guó)古代商業(yè)重鎮(zhèn)的“博物館”，讓人們?cè)谶x購(gòu)商品之余，還能領(lǐng)略到古代大型商埠的歷史風(fēng)貌。 第一大道的市場(chǎng)細(xì)分功能 ? 我們避開(kāi)漢正街街道建設(shè)以及整體布局等方面存在的不足，從市場(chǎng)需求的同質(zhì)性和異質(zhì)性出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者不同的需求和欲望進(jìn)行分類，把擁有相同或相似需求和欲望的的消費(fèi)者群體歸為同一細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)同一細(xì)分市場(chǎng)，進(jìn)行統(tǒng)一管理，根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn)，通過(guò)對(duì)物流、金融、環(huán)衛(wèi)等各個(gè)部門(mén)的協(xié)調(diào)利用建立具有不同特色的亞市場(chǎng)。之后，龍騰置業(yè)為經(jīng)營(yíng)管理好第一大道，專門(mén)成立“第一大道”運(yùn)營(yíng)公司，聘請(qǐng)專業(yè)人員管理，龍騰置業(yè)還投資 2500萬(wàn)元，專司市場(chǎng)品牌和經(jīng)營(yíng)推廣。 ? 第三，從出租為主轉(zhuǎn)為銷售為主，杜絕炒鋪，確保商戶利益和良性運(yùn)作 。漢正街第一大道兼具批發(fā)與零售雙重產(chǎn)業(yè)功能，為商家經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了雙倍的商機(jī)。漢正街第一大道新建、拓寬和打通五條道路，形成 五縱四橫 交通格局，建設(shè)五大商貿(mào)功能區(qū)：商貿(mào)商務(wù)、購(gòu)物旅游、綜合服務(wù)、文化休閑、濱水觀光。漢正街第一大道已經(jīng)成為漢正街商圈向現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)跨越的標(biāo)志性和開(kāi)拓性建筑。未來(lái) 5年中 ,年均將有 30多萬(wàn)平方米的新式商鋪出現(xiàn)在漢正街。公司的知名度和形象在消費(fèi)者心中立刻會(huì)有較大的提升。企業(yè)上市，對(duì)于一個(gè)公司改善公司治理，加強(qiáng)信息披露，規(guī)范公司財(cái)務(wù)管理，規(guī)范企業(yè)高層管理行為等方面均有好處。 1999年 12月 8日，漢正股份公司第一個(gè)創(chuàng)品牌，樹(shù)形象的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目 —— “集賢公寓”提前封頂，該項(xiàng)目被評(píng)為“武漢市優(yōu)良工程”，標(biāo)志著公司成功涉足房地產(chǎn)。 三 .經(jīng)營(yíng)管理模式的改革 漢正街上市任道重遠(yuǎn) ? 1998年 7月 8日，武漢漢正街市場(chǎng)股份有限公司正式成立，公司注冊(cè)資本 8128萬(wàn)元。前者如市場(chǎng)設(shè)施、道路、交通的規(guī)劃和建設(shè)，后者如市場(chǎng)管理制度和市場(chǎng)優(yōu)良風(fēng)氣等方面的建設(shè)。 ? 2023年，漢正街市場(chǎng)的銷售額為 108億元， 2023年達(dá)到 260億元， 由漢正街分離到周邊生產(chǎn)基地的交易額超過(guò)了 100億元 二 .新的世紀(jì)要再造漢正街市場(chǎng)品牌 ? 要再鑄漢正街市場(chǎng)大品牌 ? 1. 繼承和發(fā)揚(yáng)漢正街市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和特色，擴(kuò)大漢正街品牌的市場(chǎng)基礎(chǔ)。其后 3個(gè)月的整治行動(dòng)中， 6600多家服裝作坊被強(qiáng)制搬遷到硚口長(zhǎng)豐鄉(xiāng)等地。 ? 相比之下，漢正街市場(chǎng)上的本地產(chǎn)品占有率不到 5%，有人反思漢正街的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)總結(jié)說(shuō)， 近 10年里漢正街沒(méi)出一個(gè)大企業(yè)家，沒(méi)有產(chǎn)生一個(gè)名牌產(chǎn)品，沒(méi)有造就一家大企業(yè)，基本上是沒(méi)有產(chǎn)業(yè)支撐的“無(wú)根市場(chǎng)”。 ? 從上世紀(jì) 80年代中期開(kāi)始，義烏就開(kāi)始“貿(mào)工互動(dòng)”。近年，漢正街大興土木、大上規(guī)模。 ? 一個(gè)是“買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)全國(guó)”，一個(gè)是“買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)世界”，有人說(shuō)，“不是量差，是級(jí)差”。但時(shí)至今日，漢正街早已被溫州、紹興、義烏等同類小商品市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。 ? 在武漢的商業(yè)史中，漢正街是一抹濃彩。市場(chǎng)成交額連續(xù) 14年位居全國(guó)各大專業(yè)市場(chǎng)榜首，已成為全球最大的日用消費(fèi)品流通中心、展示中心和中國(guó)重要的商品出口基地。長(zhǎng)達(dá) 4公里的繁華街道上，掛滿了義烏襪業(yè)品牌的巨幅廣告 ? 一份對(duì)比調(diào)研報(bào)告顯示，漢正街市場(chǎng)的輻射范圍逐步萎縮，大多數(shù)商品只能銷往周邊省市，由昔日的全國(guó)市場(chǎng)，正在“退化”為一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，而義烏則由區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展到世界市場(chǎng)。 ? 敢和昔日有“天下第一街”之稱的漢正街挑戰(zhàn)，義烏的實(shí)力是最大的資本。 ? 漢正街小商品市場(chǎng)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的產(chǎn)物，是開(kāi)放、搞活的窗口和風(fēng)向標(biāo) 。鳳凰涅盤(pán) 浴火重生 漢正街品牌再造 何闖 組員 于汛 夏昆 吳超 李杰 戎欣 望曉輝 涂瑤 鄭金卯 等 滄桑漢正 ?昔日輝煌 ?邊緣化危機(jī) ?日漸衰敗 ?定位之痛 ?復(fù)興之路 ? SWOT分析 昔日王朝 往日輝煌 ? 具有 500多年歷史 的漢正街坐落在白云黃鶴的故鄉(xiāng)、長(zhǎng)江和漢水交匯處，是鑲嵌在華中腹地上的一顆璀璨的市場(chǎng)明珠。這里曾經(jīng)“十里帆檣依市立，萬(wàn)家燈火徹宵明”，是我國(guó)中部最大的貨物集散地。 ? 返回 邊緣化危機(jī) ? 20年前，浙江中部山區(qū)的義烏市場(chǎng)，銷售額僅是漢正街市場(chǎng)的 45%； 20年后的今天，義烏市場(chǎng)銷售額已是漢正街的 3倍，成為“買(mǎi)全國(guó)，賣(mài)世界”的“全球超市” ? 2023年第十屆義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)義烏市政府專程到漢舉辦推介會(huì)，盛邀武漢 30余家龍頭企業(yè)參展。在漢正街街頭，隨處可見(jiàn)義烏名牌產(chǎn)品的身影。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)組織公布，全球有 50萬(wàn)種商品目錄，義烏就占了3/5強(qiáng)。 ? 20年前，義烏市場(chǎng)銷售額僅是漢正街市場(chǎng)的 45％ 20年后，義烏市場(chǎng)銷售額已是漢正街市場(chǎng)的 3倍 ? 返回 時(shí)過(guò)境遷 日漸衰敗 ? 當(dāng)年的“天下第一街”，如今在國(guó)內(nèi)小商品市場(chǎng)中僅排名第六 ，被昔日的小兄弟一個(gè)個(gè)迎頭趕超，漢正街很著急。 1997年底，漢正街的個(gè)體私營(yíng)戶發(fā)展到 ，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額 385億多元，入庫(kù)稅收 ，位居全國(guó)十大市場(chǎng)
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