傳媒市場(chǎng)定位-全文預(yù)覽
【正文】 ”“ 日日伴您前進(jìn) ” 傳達(dá)積極進(jìn)取 、 與時(shí)俱進(jìn) 、 求變求新的形象 。 如策劃 “ 少兒精品歌舞文藝晚會(huì) ” 、 “ 四川明星回家鄉(xiāng)大型晚會(huì) ” 、 “ 巴蜀笑星擂臺(tái)賽 ” 和 “ 四川車手挑戰(zhàn)賽 ” 。傳媒文風(fēng)：傳媒內(nèi)容與形式相結(jié)合的總體風(fēng)格。 （ 一 ） 傳媒公司的定位策略 （ 二 ） 傳媒產(chǎn)品的定位策略 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的定位策略 市場(chǎng)追隨者定位策略 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位策略 市場(chǎng)尋位者策略 傳媒產(chǎn)品類型定位：一般從發(fā)行區(qū)域、出報(bào)時(shí)間、文化水準(zhǔn)、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道行業(yè)、印刷色彩、政治傾向、讀者對(duì)象包括年齡層次、社會(huì)階層、職業(yè)類型、性別類型等方面來定位。 如 《 中國經(jīng)營報(bào) 》 從創(chuàng)辦到 2023年就經(jīng)歷了多次定位的調(diào)整 。 包括產(chǎn)品缺口 、 銷售缺口 、 利用缺口等 ， 如 《 北京晨報(bào) 》 定位 ， 就是抓住了早間時(shí)段的空隙 ， 獲得了成功 。 （一）避強(qiáng)定位 （二）缺口定位 （三）迎頭定位 （四）重新定位 （五）差異化定位 避強(qiáng)定位：從目標(biāo)市場(chǎng)角度說也屬于“差異化競(jìng)爭(zhēng)策略”，不搞“硬碰硬”正面競(jìng)爭(zhēng)，共謀利益，共同發(fā)展，“給別人活路才能使自己有活路。 （ 一 ） 評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng) （ 二 ） 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 考慮以下四個(gè)方面： （ 1）考慮規(guī)模和發(fā)展前景。 （ 2）在需要并存的情況下，人們會(huì)根據(jù)“優(yōu)勢(shì)需要”去選擇傳媒及傳媒中的內(nèi)容。 為使市場(chǎng)細(xì)分科學(xué) ， 多數(shù)情況下參照兩種或以上變量 ， 如 “ 年輕 ， 高收入 ” ； “ 女性 ， 高學(xué)歷 ” 。 （ 5） 經(jīng)濟(jì)狀況細(xì)分：如印刷精美的刊物 、 數(shù)字收費(fèi)電視等就要針對(duì)高收入 、 高消費(fèi)受眾群體 。 人口多的大家庭傾向選擇當(dāng)?shù)赝韴?bào) 、 晨報(bào)類的市民報(bào) ， 人口少的小家庭傾向選擇接近于個(gè)性的報(bào)紙 ， 如體育報(bào) 、 足球報(bào)等 。 如央視輻射范圍是全國，所以節(jié)目類型、主持人特點(diǎn)就要兼顧到各個(gè)地域、各個(gè)民族，盡可能地使其具有全國的共性特征，一般來說全國受眾都能接受，而各省市電視臺(tái)就可帶有地方特色，包括方言、劇種和地域性名人、嘉賓等。 從人們的 “ 喜新厭舊 ” 心理來說 ， 新進(jìn)入市場(chǎng)者容易以新的面貌引起讀者的注意 ， 從而占領(lǐng)市場(chǎng) 。 傳媒競(jìng)爭(zhēng)依靠優(yōu)勢(shì) ， 只有了解對(duì)手 ， 做到知己知彼 ， 才能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝 。 競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒市場(chǎng)所致 受眾地位的變化所致 受眾需求多元化所致 （ 一 ） 明確競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo) （ 二 ） 尋找目標(biāo)消費(fèi)者 （ 三 ） 明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （ 四 ） 融合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和受眾心理 確定自己的覆蓋范圍和經(jīng)營領(lǐng)域 ， 界定傳媒的類型 ，制定具體的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 。 定位科學(xué) 、 適當(dāng) ， 才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝 ， 占有主動(dòng)權(quán) 。傳媒經(jīng)營管理 第三章 傳媒市場(chǎng)定位 一 、 傳媒的市場(chǎng)定位的涵義及重要性 二 、 傳媒的市場(chǎng)定位的步驟 三 、 傳媒市場(chǎng)細(xì)分化 四 、 傳媒目標(biāo)市場(chǎng)選擇 五 、 傳媒定位的類型 六 、 傳媒市場(chǎng)定位的策略 附 :華西都市報(bào)的市場(chǎng)化經(jīng)營實(shí)踐 （ 一 ） 傳媒的市場(chǎng)定位的涵義 （ 二 ） 傳媒的市場(chǎng)定位的重要性 媒介市場(chǎng)是媒介組織和受眾之間的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)關(guān)系 ， 以及媒介組織與廣告客戶之間的注意力聚集與消費(fèi)關(guān)系的總
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