【正文】 模 （ 2）企業(yè)原因市場觀點的評價： a、機(jī)會與威脅 b、優(yōu)勢與劣勢 c、主要問題點 d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 市場細(xì)分： （ 1）市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （ 2）各個細(xì)分市場的特性： （ 3）各個細(xì)分市場的評估： （ 4）對企業(yè)最有價值的細(xì)分市場： 企業(yè)的目標(biāo)市場策略： （ 1）目標(biāo)市場選擇的依據(jù)： （ 2）目標(biāo)市場選擇的策略： 三、產(chǎn)品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價： （ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）對以往定位的評價： 產(chǎn)品定位策略： （ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： a、從消費者需求的角度 b、從產(chǎn)品競爭的角度 c、從營銷效果的角度 （ 2）對產(chǎn)品定位的表述： （ 3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對象： （ 1）訴求對象的表述： （ 2）訴求對象的特性與需求： 廣告的訴求重點： （ 1）對訴求對象需求的分析： （ 2）對所有廣告信息的分析： （ 3）對廣告訴求重點的表述： 訴求方法策略： （ 1）訴求方法的表述： （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略： （ 1）對廣告主題的表述： （ 2）廣告主題的依據(jù) 廣告創(chuàng)意策略： （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說明： 廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容 : （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略： 對媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： a、媒介選擇的依據(jù) b、選擇的主要媒介 c、選用的媒介簡介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時間 在各目標(biāo)市場的開始時間 廣告活動的結(jié)束時間 廣告活動的持續(xù)時間 三、廣告的目標(biāo)市場 四、廣告的訴求對象 五、廣告的訴求重點 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： a、平面設(shè)計 b、文案 c、電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布的排期表： 八、其它活動計劃 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 九、廣告費用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費用： 廣告設(shè)計費用： 廣告制作費用： 廣告媒介費用： 其它活動所需費用： 機(jī)動費用： 費用總額： 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測 廣告主題測試： 廣告創(chuàng)意測試： 廣告文案測試： 廣告作品測試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 附 錄 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。這么做可以使廣告主迅速把握廣告策劃文本的內(nèi)容要點。 廣告策劃小組名單 在廣告策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以讓廣告主感到廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。最好使用企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 廣告策劃書的一般格式 戴 世 富 dsf2023scut. 封 面 一份完整的廣告策劃文本應(yīng)該有一個版面精美，要素齊全的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。同時，本次表演的舞臺劇內(nèi)容也將源于莎士比亞的劇本。這時候就換他刮風(fēng)了，要想調(diào)動所有人的話，可以刮“所有的男生和女生”，“吃過早飯的人”；也可以刮“錢包里有女朋友照片的人”之類。 作繭自縛 十個人一組手拉手圍成一圈，然后閉上眼睛，每個人都要伸手去抓住別人的手，左右手要分別抓一只并且不能和別人抓重復(fù)了，也就是說一只手對一只手。兩人扮大樹，面對對方，伸出雙手搭成一個圓圈；一人扮松樹，并站在圓圈中間；主持人擔(dān)任臨時人員。裁判員鳴哨后，選手運用爆破發(fā)音而噴出的氣息來吹滅蠟燭。兩人之間只能連續(xù)對話 3次。方法： 離報紙適當(dāng)?shù)木嚯x劃一條線，各小隊站在線上投乒乓球。）然后每隊選 1名男隊員，在他面前有 7把鑰匙，他一次只能那一把鑰匙，去打開鎖救出美人，必須按前后順序進(jìn)行。從三個字開始說起，第二輪四個字，第三輪五個字，以此類推，估計到五個字以上的時候游戲者就所剩無幾了。 唱歌挑錯 唱歌者會故意把一首歌的部分歌詞改過后唱出，看誰能及時挑出錯誤的地方，并能唱出正確的歌詞，更正次數(shù)多者勝。每個詞語的限時是 30秒，表演不到位而導(dǎo)致觀眾不出猜出謎底的，身后有大棒伺候。 題目：可以是世界著名雕像的造型，也可以是來自時裝雜志的圖片 道具要求： 4副眼罩， 1本時裝雜志（需要里面有比較多的模特全身造型，雜志最好大一些，選用的造型最好是整頁的畫面） 超級挑戰(zhàn) 請現(xiàn)場的若干位女士在紙條上寫上自己的名字和動作要求，并將紙條塞進(jìn)氣球內(nèi)，吹好氣球交給主持人集中。適用在戶外。規(guī)則：物品間要連續(xù)；物品不得外借。最后剩下的兩人勝出。 泡泡糖 主持人召集若干人上臺，人數(shù)最好是奇數(shù)，當(dāng)大家準(zhǔn)備好時，主持人喊“泡泡糖”大家要回應(yīng)“粘什么”，主持人隨機(jī)想到身體的某個部位，臺上的人就要兩人一組互相接觸主持人說的部位。 輪流猜過之后，則以較快猜中之一組勝。 重點：本游戲的重點，在于尋覓的過程，所以人人都應(yīng)相處得宜，相互配合，以期找出彼此的最佳拍檔 官兵捉賊 用具：分別寫著“官、兵、捉、賊”字樣的四張小紙 人數(shù)： 4個人 方法：將四張紙折疊起來，參加游戲的四個人分別抽出一張，抽到“捉”字的人要根據(jù)其他三個人的面部表情或其他細(xì)節(jié)來猜出誰拿的是“賊”字，猜錯的要罰，有猜到“官”字的人決定如何懲罰，由抽到“兵”字的人執(zhí)行。 （ 4）一切就緒后，所有出場者，個個竭盡所能，說出他人背后的名字，然后推想自己的背后的名字。每位參與者在最短的時間內(nèi)，道出對方背后