信用卡消費積分推廣計劃案-全文預(yù)覽
【正文】 ‘傳輸概念、刺激消費、發(fā)展客戶群’。 回到公司后我把我所了解到的信息和公司的其他策劃人員做了交流 , 并將我們的初步方案口訴給了李副行長。 案例： 9月 7號上午 , 李副行長給我打來電話 , 表示他正在計劃搞一個信用卡積分消費的推廣活動 , 并由于我對這類策劃經(jīng)驗比較豐富 , 想請我?guī)兔Σ邉澰摪?. 9 月 9 號下午，我于公司的 AE 小曾、工行信用卡部主管及工行客服部的兩位專員就牡丹卡遭遇的困境，開了個簡單的分析會議。 在本案中就以前面提出的三點為核心目標(biāo)展開了新一輪的‘牡丹卡推廣活 動’。 我的思路是：從‘傳輸概念、刺激消費、發(fā)展客戶群’上引導(dǎo)客戶使用信用卡。 應(yīng)用：在銀行信用卡的推廣使用中有借鑒性的作用。 來源：本人以 F 廣告公司策劃總監(jiān)的身份受廈門工商銀行的委托，主持該項目的策劃。制定新的推廣策略和刺激消費用卡是重點。為了能更好的帶 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 5 頁 動人群使用牡丹卡消費，努力發(fā)展新的客戶群也是必不可少的一步。最后，以各種策略發(fā)展?jié)摽蛻簟? 但不足點也暴露了出來， 首先，工行如其他大型國有商業(yè)銀行一樣，并不夠積極推廣信用卡消費，加上消費者對信用卡的使用、積分和計息方法不了解，產(chǎn)生用卡消費的抵觸心理。我們定 下了三點策略。之后，他們對我們的策劃感到十分滿
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