第2章公共關(guān)系的起源與發(fā)展-全文預(yù)覽
【正文】 頭來既害人又害己，既腐敗社會風(fēng)氣又腐蝕自己的靈魂。 ?世界范圍內(nèi)率先引進(jìn)公關(guān)的是英國， 1926年英國第一個官方公共關(guān)系機(jī)構(gòu) —— 皇家營銷部，大力推進(jìn)公共關(guān)系。 伯內(nèi)斯 ?特點：投公眾所好 現(xiàn)代公共關(guān)系應(yīng)用和發(fā)展 ?20世紀(jì) 20年代以后，公共關(guān)系首先在美國，繼而在國際范圍內(nèi)得到迅速發(fā)展，成為熱門職業(yè)，也發(fā)展成一門新學(xué)科。 準(zhǔn)公共關(guān)系的作用 ? 為現(xiàn)代公關(guān)提供借鑒和參考 ? 是公關(guān)歷史的一部分，加深了解和掌握 早期“公共關(guān)系”活動 ?國內(nèi)準(zhǔn)公共關(guān)系活動 ?國外準(zhǔn)公共關(guān)系活動 ?準(zhǔn)公共關(guān)系活動特點 國內(nèi)準(zhǔn)公共關(guān)系活動 ?生活領(lǐng)域 — 雞犬之聲相聞，民至老死不相往來 ?政治領(lǐng)域 — 策士游說、民意 ?文化領(lǐng)域 — 罷黜百家，獨尊儒術(shù) ?經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 — 誠信原則“和” ?軍事領(lǐng)域 — 三顧茅廬 ，七擒七縱孟獲 國外準(zhǔn)公共關(guān)系活動 ?經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域 — 伊拉克農(nóng)業(yè)公告 ?政治領(lǐng)域 — 《修辭學(xué)》《高盧戰(zhàn)記》 準(zhǔn)公共關(guān)系活動特點 ?從程度上看，帶有明顯的自發(fā)性和盲目性，沒有形成系統(tǒng)的公共關(guān)系理論。第二章 公共關(guān)系的起源與發(fā)展 引言 公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，最早產(chǎn)生于美國。 第 2章公關(guān)起源發(fā)展 本章要點 ? 早期 “ 公共關(guān)系 ” 活動 ? 公共關(guān)系意識的產(chǎn)生 ? 現(xiàn)代公關(guān)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 現(xiàn)代公關(guān)在中國的發(fā)展 ? 公關(guān)觀念及未來展望 一、早期“公共關(guān)系” 為什么要加引號？ 時代性 ? 早期 —— 準(zhǔn)公共關(guān)系 ? 現(xiàn)代 —— 現(xiàn)代公共關(guān)系 何謂現(xiàn)代？ ? 建立在現(xiàn)代生產(chǎn)力基礎(chǔ)上的人類生存方式。 李 ?特點：公眾必須被告知 現(xiàn)代公共關(guān)系學(xué)科化 ?時間： 20世紀(jì) 20年代 ?活動：《公共關(guān)系學(xué)》 ?人物：愛德華 ?1955年，國際公共關(guān)系聯(lián)合會在英國
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