第三部分廣告表現(xiàn)-全文預覽
【正文】 準備的風箏 34 報紙廣告主題 海上春天第三階段宣傳主題及文案 當然 ， 海上春天不只是一個放風箏的地方 。 還有 Spring river、 還有 ? … 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春色篇 ?大標題：春天，春天，我愛你 ?副標題：歡樂最集中的地方是 Spring plaza的春天廣場 ?正文：時間在海上春天的 Spring plaza里是拿來享受 的 ， 它只是鐘表上的一個數(shù)字 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 Spring plaza里承載的只有歡樂與歡樂的人 。 海上春天 ， 即將為你綻放 34 報紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 世紀空間系列： ?巴黎 巴黎的春天 …… 漫步在香舍儷榭 ?羅馬 羅馬的春天 …… 它征服了世界 ， 現(xiàn)在誘惑世界 ?倫敦 倫敦的春天 …… 大笨鐘喚醒春睡的人們 ?威尼斯 威尼斯的春天 …… 春水蕩漾在每一處河汊 ?上海 上海的春天不再遙遠 海上春天即將為你綻放 34 報紙廣告主題 第二階段 —— 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?廣告主題： 海上春天 ，居住的春天不一樣 ?品牌口號： 住在春天里 ?目的：讓目標對象思考并逐漸認同，越與國際接軌， 春意、春情更濃，在海上春天，社區(qū)氛圍和生活質(zhì)量完全不同了！ 34 報紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春水篇 ?大標題：春光蕩漾 ?副標題：一條緩緩流淌的小河在海上春天 60萬 m2地 域上走過 ?正文： Spring river是海上春天里一條緩緩流淌的小河 。 現(xiàn) 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應人的生存而存在） 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風 ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來 ， 長長的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負氧離子 ， 還有鄰樓飄來的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來 。 樓盤品牌定位一樣 ， 針對人們的傳統(tǒng)心理反其道而行之 ， 反而會給人留下深刻印象 。 要說國際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國際化的生活方式 ， 又能符合上海交通狀況的理想居地 ， 除了臨近地鐵的海上春天恐怕數(shù)不出幾個 。這里的生活也因此多了份悠閑 ? 一片樹林 ， 只是對于親近它的人才有意義 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 春夏秋冬的音符 ， 原是要人用心去傾聽的 ? 30分鐘車程 ， 連接著兩個不同的世界 。第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 海上春天是一項復興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 —— 房子 更渲染一種 獨特的居住 /生活體驗 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時赤足嬉戲；又可讓整個小區(qū)充滿靈氣 關聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動感 、 清純 、 寧靜 、 遠袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時間 …… 春光 陽光是海上春天永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點 ， 建筑朝向絕不正西 …… 關聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… 春風 春風沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 目光所及 ，真讓人有一份感動 ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語言 與目標溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。在那些國家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 象七喜推廣時 ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場 。 親 切 意向表現(xiàn)正好彌補了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報紙廣告主題 ?以下僅對第一期推廣的上市階段報紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個階段進行： ?第一階段 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日
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