5-廣告調(diào)查-全文預(yù)覽
【正文】 立邦 請(qǐng)描述一個(gè)人的形象來完成下面的句子： 我認(rèn)為多樂士是一個(gè) 我認(rèn)為長(zhǎng)春藤是一個(gè) 我認(rèn)為立邦是一個(gè) 請(qǐng)您給別克君威汽車想兩條廣告語(yǔ)： 35 五、問卷的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) ? 不同的調(diào)查問卷在具體結(jié)構(gòu)、題型分布、遣詞造句、版式等設(shè)計(jì)上會(huì)有所不同，但在基本結(jié)構(gòu)上一般都是由卷首語(yǔ) (卷首語(yǔ)部分包括問候語(yǔ)、填答指南 )、甄別部分、主體部分和問卷記錄組成。但封閉式對(duì)答案設(shè)計(jì)的要求較高，對(duì)一些較復(fù)雜的問題，有時(shí)很難把答案設(shè)計(jì)周全。 測(cè)量就是對(duì)調(diào)查總體中的每一個(gè)體在各個(gè)不同屬性上表現(xiàn)出的差異進(jìn)行 精確觀察 或仔細(xì)詢問，并對(duì)觀察和詢問的結(jié)果進(jìn)行系統(tǒng)記錄和分析。 ? 問卷調(diào)查法一般要求通過相應(yīng)的 抽樣 方式進(jìn)行。 19 觀察的類型 劃分標(biāo)準(zhǔn) 觀察的類型 是否通過中介物 直接觀察和間接觀察 觀察對(duì)象是否受到控制 實(shí)驗(yàn)觀察和自然觀察 是否有系統(tǒng)化的目的和計(jì)劃 隨機(jī)觀察和系統(tǒng)觀察 觀察的歷時(shí)和頻率 抽樣觀察和跟蹤觀察 觀察者是否參與被觀察者的活動(dòng) 參與觀察和非參與觀察 20 四、實(shí)驗(yàn)法 (Experiment) ? 實(shí)驗(yàn)法（ experimental method）是社會(huì)科學(xué)研究中一種重要的資料收集方法，它是通過對(duì)某些影響實(shí)驗(yàn)結(jié)果的無(wú)關(guān)因素加以控制，系統(tǒng)地操縱某些實(shí)驗(yàn)條件，然后觀測(cè)與這些實(shí)驗(yàn)條件相伴隨現(xiàn)象的變化，從而確定條件與現(xiàn)象之間的因果關(guān)系（ causal relationship）的一種研究方法。 主題調(diào)查 廣告媒體調(diào)查 廣告作品刊播前的測(cè)試 廣告運(yùn)動(dòng)的事中監(jiān)測(cè)與事后評(píng)估 14 第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法 ? 一、文獻(xiàn)法 ? 二、訪談法 ? 三、觀察法 ? 四、實(shí)驗(yàn)法 ? 五、問卷法 15 一、文獻(xiàn)法 (Documental analyses) ? 文獻(xiàn)法是利用現(xiàn)成的文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析的方法。 4 二、廣告調(diào)查的類型 以調(diào)查的對(duì)象和特征為劃分依據(jù) ? 普遍調(diào)查 ?
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