某地產(chǎn)項(xiàng)目品牌策略-全文預(yù)覽
【正文】 作群體類型 原來居住條件 對(duì)原居所的不滿 買樓原因 /動(dòng)機(jī)他們?yōu)槭裁促I房子？杭州本地人新移民? 市區(qū)已買 單位房 安居房? 市區(qū)已買 商品房? 不能體現(xiàn)個(gè)人品位， 缺乏滿足感 /自豪感? 空氣差? 環(huán)境嘈雜? 住宅密度大 /擁擠? 面積小不夠住? 沒有社區(qū)配套? 提升房子檔次，改善居住環(huán)境? 買個(gè)大家庭夠住的大房? 把父母接來養(yǎng)老? 從大家庭獨(dú)立出來，建立小家? 為結(jié)婚生子做準(zhǔn)作? 為更好的享受生活或體現(xiàn)個(gè)人身份群體類型 原來居住條件 對(duì)原居所的不滿 買樓原因 /動(dòng)機(jī)洞察：購(gòu)房對(duì)他們意味著什么?購(gòu)一套房子實(shí)現(xiàn)一個(gè)夢(mèng)，無論是首次置業(yè)還是多次置業(yè)，無論是市區(qū)置業(yè)還是郊區(qū)置業(yè)，每一次購(gòu)房都是一次對(duì)于更高生活層次追求的實(shí)現(xiàn)。 一切為了成功打造杭州頂級(jí)物業(yè)中江 城市之光我們共同的目標(biāo)給與繹凱博才的課題? “中江房產(chǎn) ”品牌的發(fā)展方向和目標(biāo)? “中江房產(chǎn) ”品牌的傳播策略? “中江城市之光 ”品牌策略規(guī)劃我們的思考框架市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中江的品牌掃描消費(fèi)者需求中江的品牌策略中江品牌推廣策略中江城市之光的品牌策略一、市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)杭州房地產(chǎn)開發(fā)規(guī)?；?jīng)營(yíng)明顯市場(chǎng)的天平將逐漸的傾向于規(guī)模化的大型房地產(chǎn)開發(fā)商， 而那些規(guī)模小、競(jìng)爭(zhēng)層次低的開發(fā)商的日子將會(huì)更加難過。 n 在購(gòu)房者中浙江省外地購(gòu)房者占 1/4比例，杭州作為浙江省會(huì)，其向心力越來越強(qiáng)，杭州樓市的市場(chǎng)是面向浙江全省的。 n 在五個(gè)老城區(qū)中， 6000元 /平方米以上的住房成交量占了總量的 ％，較前兩季度均值上漲 ，而 6000元 /平方米以下各層次的成交量，較前兩季度均有所下降，杭州高價(jià)房成為市場(chǎng)主流。此概念極為重要，因系有關(guān)如何發(fā)展、強(qiáng)化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務(wù)的一種遠(yuǎn)景 ......擁有市場(chǎng)比擁有工廠重要多了。 宏觀市場(chǎng)商品房（住宅）平均價(jià)格變化（元 /㎡）杭州中江品牌策略202312市場(chǎng)篇城市經(jīng)濟(jì)n 杭州經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正處在本輪經(jīng)濟(jì)周期的上升期，增長(zhǎng)速度自 1999年以來逐年上行；國(guó)際化和高技術(shù)化趨勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量有顯著提高 。ln 形成三大公路交通圈：杭州與長(zhǎng)三角城市群（包括黃山）將形成 “ 三小時(shí)交通圈 ”；市域形成 “ 一小時(shí)半交通圈 ” ；至全省 11個(gè)地市形成 “ 四小時(shí)交通圈 ” 。未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng) —— 品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)，商界與投資者將認(rèn)請(qǐng)品牌才是公司最珍貴的資產(chǎn)。 所以， USP是暢銷項(xiàng)目的根本秘密所在n 2023年第 3季度，杭州市六城區(qū)住宅預(yù)售成交平均價(jià)格為
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