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某地產項目品牌策略-全文預覽

2025-03-03 10:55 上一頁面

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【正文】 作群體類型 原來居住條件 對原居所的不滿 買樓原因 /動機他們?yōu)槭裁促I房子?杭州本地人新移民? 市區(qū)已買 單位房 安居房? 市區(qū)已買 商品房? 不能體現(xiàn)個人品位, 缺乏滿足感 /自豪感? 空氣差? 環(huán)境嘈雜? 住宅密度大 /擁擠? 面積小不夠住? 沒有社區(qū)配套? 提升房子檔次,改善居住環(huán)境? 買個大家庭夠住的大房? 把父母接來養(yǎng)老? 從大家庭獨立出來,建立小家? 為結婚生子做準作? 為更好的享受生活或體現(xiàn)個人身份群體類型 原來居住條件 對原居所的不滿 買樓原因 /動機洞察:購房對他們意味著什么?購一套房子實現(xiàn)一個夢,無論是首次置業(yè)還是多次置業(yè),無論是市區(qū)置業(yè)還是郊區(qū)置業(yè),每一次購房都是一次對于更高生活層次追求的實現(xiàn)。 一切為了成功打造杭州頂級物業(yè)中江 城市之光我們共同的目標給與繹凱博才的課題? “中江房產 ”品牌的發(fā)展方向和目標? “中江房產 ”品牌的傳播策略? “中江城市之光 ”品牌策略規(guī)劃我們的思考框架市場的競爭態(tài)勢中江的品牌掃描消費者需求中江的品牌策略中江品牌推廣策略中江城市之光的品牌策略一、市場的競爭態(tài)勢杭州房地產開發(fā)規(guī)?;洜I明顯市場的天平將逐漸的傾向于規(guī)?;拇笮头康禺a開發(fā)商, 而那些規(guī)模小、競爭層次低的開發(fā)商的日子將會更加難過。 n 在購房者中浙江省外地購房者占 1/4比例,杭州作為浙江省會,其向心力越來越強,杭州樓市的市場是面向浙江全省的。 n 在五個老城區(qū)中, 6000元 /平方米以上的住房成交量占了總量的 %,較前兩季度均值上漲 ,而 6000元 /平方米以下各層次的成交量,較前兩季度均有所下降,杭州高價房成為市場主流。此概念極為重要,因系有關如何發(fā)展、強化、防衛(wèi)與管理生意業(yè)務的一種遠景 ......擁有市場比擁有工廠重要多了。 宏觀市場商品房(住宅)平均價格變化(元 /㎡)杭州中江品牌策略202312市場篇城市經濟n 杭州經濟運行正處在本輪經濟周期的上升期,增長速度自 1999年以來逐年上行;國際化和高技術化趨勢明顯,經濟增長質量有顯著提高 。ln 形成三大公路交通圈:杭州與長三角城市群(包括黃山)將形成 “ 三小時交通圈 ”;市域形成 “ 一小時半交通圈 ” ;至全省 11個地市形成 “ 四小時交通圈 ” 。未來的行銷是品牌的戰(zhàn)爭 —— 品牌互爭長短的競爭,商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。 所以, USP是暢銷項目的根本秘密所在n 2023年第 3季度,杭州市六城區(qū)住宅預售成交平均價格為
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