第章消費(fèi)者行為學(xué)概述-全文預(yù)覽
【正文】 自知者明。 上午 8時(shí) 59分 33秒 上午 8時(shí) 59分 08:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 59分 33秒 08:59: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 08:59:3308:59:3308:593/8/2023 8:59:33 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 8時(shí) 59分 :59March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 08:59:3308:59:3308:59Wednesday, March 8, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。觀察法中的觀察可以分為參與觀察和非參與觀察兩種類型。同時(shí)，由于消費(fèi)者的心理、偏好和行為等都是影響社會資源配置效率的重要因素，因此，消費(fèi)者行為學(xué)的研究對經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的研究和發(fā)展也具有重要的意義。因此，社會學(xué)的某些理論、原理以及研究領(lǐng)域，對于我們考察和分析消費(fèi)者的行為非常有價(jià)值 。 1. 2. 三、我國消費(fèi)者行為研究的發(fā)展歷程 第四節(jié) 消費(fèi)者行為學(xué)的理論來源 一、 心理學(xué) 其一，它關(guān)于人類認(rèn)知活動(dòng)與心理過程的研究成果，為我們研究消費(fèi)者的信息加工過程提供了必要的理論根據(jù)，有助于揭示消費(fèi)者的心理、行為與品牌偏好之間的關(guān)系。 二、形成與確立時(shí)期 ? 20世紀(jì) 30年代至 60年代是現(xiàn)代消費(fèi)者行為研究最終形成并確立其學(xué)科地位的時(shí)期。一方面，這是由于研究者的學(xué)術(shù)背景不同。 四、消費(fèi)者行為 本書傾向于采用美國市場營銷學(xué)會（ AMA）的定義：即消費(fèi)者行為是感情、認(rèn)知、行為以及環(huán)境因素之間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)過程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎(chǔ) 。 ? 如果一項(xiàng)產(chǎn)品不被其潛在消費(fèi)者所了解或者雖然被消費(fèi)者了解但卻不積極問津，這種產(chǎn)品就叫非尋求品。 ? 一般而
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