汽車市場(chǎng)調(diào)查研究教材-全文預(yù)覽
【正文】 運(yùn)用計(jì)算機(jī)和數(shù)學(xué)工具對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算分析 得到數(shù)據(jù)計(jì)算 分析相關(guān)圖表 汽車市場(chǎng)調(diào)研 數(shù)據(jù)的整理分析 用圖表的形式反映數(shù)據(jù)計(jì)算分析結(jié)果 圖 451 汽車市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的 整理分析流程 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 一、汽車市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析整理流程 ? （一）分類匯總調(diào)查所得數(shù)據(jù)與資料 ? （二）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算分析 ? 1．統(tǒng)計(jì)分析 ? （ 1）敘述統(tǒng)計(jì)也稱描述統(tǒng)計(jì) ? （ 2）推論統(tǒng)計(jì)也稱統(tǒng)計(jì)推斷 ? 2．理論分析 ? （三）借助圖表等形式反映數(shù)據(jù)計(jì)算分析結(jié)果 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 二、汽車市場(chǎng)調(diào)研抽樣方法 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元能力檢測(cè) ? 1．汽車市場(chǎng)調(diào)研抽樣方法有哪些？ ? 2．汽車市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)的分析整理流程是怎樣的？ 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元六 汽車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的 撰寫單元要點(diǎn) ? 單元要點(diǎn) ? 1．汽車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的特點(diǎn)和撰寫原則； ? 2．汽車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫方法。 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 確定需要調(diào)查的課題 確定調(diào)查工作總目標(biāo)及 分目標(biāo) 撰寫汽車市場(chǎng) 調(diào)研策劃案 確定需收集的資料 確定數(shù)據(jù)源 （調(diào)查地點(diǎn)與對(duì)象） 明確調(diào)查方式與方法 明確調(diào)查的時(shí)間進(jìn)程 調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算 汽車市場(chǎng) 調(diào)研的策劃 圖 421 撰寫汽車市場(chǎng)調(diào)查 策劃案流程圖 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元二 汽車市場(chǎng)調(diào)研的策劃 ? 一、確定需要調(diào)查的課題 ? 二、確定調(diào)查工作總目標(biāo)及各分目標(biāo) 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元二 汽車市場(chǎng)調(diào)研的策劃 ? 三、確定需要收集的資料 ? （一）市場(chǎng)需求調(diào)研 ? （二） 產(chǎn)品調(diào)研： ? 1．產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)研 ? 2．產(chǎn)品實(shí)體調(diào)研 ? 3．產(chǎn)品的包裝調(diào)研 ? 4．產(chǎn)品生命周期的調(diào)研 ? 5．產(chǎn)品價(jià)格的調(diào)研 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元二 汽車市場(chǎng)調(diào)研的策劃 ? （三）市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)調(diào)研 ? 1．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)研 ? 2．分銷渠道的調(diào)研 ? 3．促銷活動(dòng)調(diào)研 ? 4．服務(wù)調(diào)研 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元二 汽車市場(chǎng)調(diào)研的策劃 ? 四、確定數(shù)據(jù)源（調(diào)查地點(diǎn)與對(duì)象） ? 五、明確調(diào)查方式與方法 ? 六、明確調(diào)查的時(shí)間進(jìn)程 ? 七、調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元二 汽車市場(chǎng)調(diào)研的策劃 ? 八、市場(chǎng)調(diào)研策劃案的撰寫 ? 常見的格式為： ? 1．封面 ? 2．目錄 ? 3．主要內(nèi)容 ? 4．附錄 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元能力檢測(cè) ? 1．汽車市場(chǎng)調(diào)研策劃書的主要內(nèi)容有哪些？ ? 2．市場(chǎng)需求調(diào)研包括哪些方面？ ? 3．產(chǎn)品調(diào)研包括哪些方面的內(nèi)容？ 汽車營(yíng)銷技術(shù)精品課程 單元三 汽車市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì) ? 單元要點(diǎn) ? 1．市場(chǎng)調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)流程； ? 2．市場(chǎng)調(diào)研問卷的主要內(nèi)容； ? 3．市場(chǎng)調(diào)研問卷的格式。（ 2）模擬場(chǎng)景（教室）一間。（ 4）移動(dòng)電話。
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