xx巧克力網(wǎng)絡營銷在線推廣策略ppt37頁-全文預覽
【正文】 景 歡慶禮盒新包裝將于 2023年 12 月投放市場 ， 同時會有車身廣告 配合宣傳 有 8種不同的德芙產(chǎn)品匯集其中 ， 包括巧克力和糖果 新外包裝仍為紅色 歡慶于今年投放市場 , 有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會吸引固有消費者和有機會促使新的人群嘗試購買 目標受眾 2035歲 ,年輕人 /成年人 ， 辦公室白領階層 （ 北京 、 上海 ） → 喜歡吃巧克力 /零食 → 喜歡談論時髦話題 ， 設計各個領域 ， 如事實 ， 體育 ， 娛樂 ， 倫理等 → 喜歡聽英文歌曲 → 有事業(yè)心 ， 鄙視無進取心和得過且過的人 → 崇尚西方文化 → 喜歡嘗試新事物 ,思想較開放 → 看待事物有自己的獨特見地 0102030405018 以下 1824 2530 3135 3640 4150 5160 60 以上?超過 3/4 的網(wǎng)絡用戶是 18 – 30歲的青年人。 創(chuàng)造與目標受眾更多 、 更好的互動機會 ， 提高品牌偏好度 。 背景介紹 德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度 , 市場占有率為 35%, 知名度為 80% 隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長 ， 針對目標消費群在網(wǎng)上展開強 勢宣傳勢在必行； 瑪氏公司愿意讓廣博多媒體，配合廣告公司 ,利用專業(yè)的網(wǎng)絡營 銷思考 , 幫助客戶進行產(chǎn)品的在線宣傳； 課題陳述 巧克力市場品牌眾多 ， 新產(chǎn)品不斷推出 ， 競爭激烈 , 德芙需保持原有的市 場占有率 單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳 ， 勢必導致大量媒介花費； 網(wǎng)絡作為新興的媒體 ， 使用人數(shù)與日俱增 ， 覆蓋面越來越廣 ， 是有效的 廣告宣傳媒介； 德芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度 , 通過口碑傳播 , 會影響 其他消費者 。 ?青少年一般會到網(wǎng)絡社區(qū)中去 –基于興趣和群體分類 –能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系 目前在網(wǎng)絡上，年輕人是主體 72%50%44%39%25%17%16%14%13%13%9%8%8%2%0%電子郵箱搜索引擎軟件上傳或下載各類信息查詢網(wǎng)上聊天新聞組B B S電子公告欄網(wǎng)上游戲娛樂免費個人主頁空間網(wǎng)上尋呼機網(wǎng)上炒股網(wǎng)上購物或商務活動網(wǎng)絡電話網(wǎng)上支付其它服務上網(wǎng)原因 創(chuàng)意概念 以德芙的品牌及品質(zhì)為主線， 表現(xiàn)與朋友分享的快樂 口號 “牛奶香濃 , 絲般感受” 溝通方式 以德芙香滑的口感為主線 表現(xiàn)年輕人分享時的快樂 年輕 /歡樂 /生活化 在線營銷策略 針對目標消費群 ， 選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站 ， 以圣誕節(jié)和新年為話題 , 發(fā)送賀卡及購物券 /網(wǎng)上購物 設計可以聯(lián)網(wǎng)進行的游戲
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