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正文內(nèi)容

中惠山畔名城整合市場(chǎng)策略(1)-全文預(yù)覽

  

【正文】 題:生態(tài)的 +都市的 第二階段:內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 封殺圖 售樓處包裝 新聞發(fā)布會(huì) 一、形象全面的建立,道路封殺圖 售樓資料(樓書(shū)、折頁(yè)、海報(bào)) 主題:都市的,時(shí)尚的、生態(tài)的 形式:穿插漫畫(huà),漫畫(huà) +圖片 售樓現(xiàn)場(chǎng) 主題:生態(tài)的都市風(fēng)情 形式:自然植物裝飾,生態(tài)為主 二、售樓處 目的: 配合現(xiàn)場(chǎng)的形象出臺(tái),讓推廣思路有效擊穿市場(chǎng),同時(shí)也是 啟動(dòng)的市場(chǎng)的契機(jī),造成社會(huì)輿論,為項(xiàng)目即將公開(kāi)發(fā)售做 預(yù)熱 方式: 媒體組合:長(zhǎng)安電臺(tái)、南方都市報(bào)、海報(bào) 邀請(qǐng)政府相關(guān)人員參與,項(xiàng)目活動(dòng)意義擴(kuò)大社會(huì)意義 內(nèi)容:締造長(zhǎng)安都市生態(tài)住宅旗幟 引領(lǐng)長(zhǎng)安生態(tài)居家、健康生活、都市居家、 閑情生活 三、新聞發(fā)布會(huì) 第三階段:強(qiáng)銷(xiāo)期 媒介運(yùn)用 開(kāi)盤(pán)慶典 活動(dòng)策劃與熱銷(xiāo)概念 一、媒介運(yùn)用 原則: ★重心由原來(lái)主打形象廣告過(guò)渡到具體賣(mài)點(diǎn) ★ 用戶(hù)外廣告、事件傳播及記者大眾傳媒的間接方式,炒熱市場(chǎng) 核心: ★引領(lǐng)自然生態(tài)居家 ★ 引領(lǐng)動(dòng)感都市風(fēng)情 媒體選擇: 長(zhǎng)安有線(xiàn)電視/ 15秒 CF/ 戶(hù)外廣告:賣(mài)點(diǎn)訴求
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