某年度鄭州康橋183上城品策略推廣方案-全文預覽
【正文】 1800米以上 精細種植，精確到每個成長期，全人工采收 堅持最后使用傳統(tǒng)木桶包裝運輸 加工、烘焙過程極盡嚴格、瑣碎 歷經(jīng)一系列苛刻標準鑒定 其集酸、苦、甘、醇等味道的完美融合 才得以冠以“藍山”之名 其它咖啡望塵莫及，被譽為國王的咖啡 其工藝精細程度正如康橋 ?上城品，承襲康派地產(chǎn)對生活的極致考究，完美演繹地中海生活風情，以高端人居水準，締造終極理想生活模式，以問鼎層峰境界的氣度，恭迎生活鑒賞家潛心珍藏。 城，所以盛民也。 ～ 康橋 報廣文案： 你對激情的全部想象 —— 沸騰生命原始激情的西班牙 伊比利亞的旖旎風景 , 地中海神秘的藍 斗牛士的驍勇感染了這份熱土 , 心之向往畢加索的故鄉(xiāng) —— 西班牙 遠離塵世的羈絆 燃燒生命的弗朗明戈 留一份深紅于心間 如同置身于康橋 ?上城品， 17萬㎡地中海風情住區(qū)，傳承康派地產(chǎn)品質(zhì)精髓，極致考究生活尺度，契合生活鑒賞家的理想境界，滿足你對激情的全部想象。 在生活的每一刻，你的想象與上城品的境界相遇，一起沉入地中海印象。 大象應該是藍色的 當生活不再成為財富的奴隸 而是游弋其帶來的快感 當微笑不再是面對客戶時的僵硬應酬 而是發(fā)自內(nèi)心的幸福 當匆忙的腳步不再是沉重的嘆息 而是踏浪的輕快 當靈魂的鐐銬不再是孤寂的起舞 而是飯后靜賞一輪圓月 當上層名流懂得享受生活的真諦 卻不鋪張浪費 典雅，從容而至 當你置身康橋 大象應該是咖啡色的 當城市不再自滿于鋼精混凝土的增長 而爭相媲美文化、歷史的厚重 當?shù)缆凡恢或湴疗湟晃锻貙? 而開始思考兩旁樹的季節(jié)快感 當上班族的背包里不只放著手提電腦 更多了一本詩集 當服裝不再是一種地位的象征 而被視為一種存在的語言 當食器的美學概念 遠遠超越了正常的餐桌禮儀 當文字不只販賣資訊及知識 更示范了某種閱讀的品味 藝術，洞穿人生 當你置身康橋 或者說，我們要宣稱能為他們滿足對生活的全部想象。 我們所要彌補的，就是這種細微的差別。 獻給你的想象！ 也許他有錢，有地位，有家有老婆還有好幾個情人。 無論那種純高度的、純精神的夢想。上城品恰如其時給于市場的一種滿足！ 我們的地中海， 是骨子里的中國居住表象下的閑適與愜意； 是一種極致考究的生活底子下的享受與迷醉。 上城品 依托新長城資源和地產(chǎn)長城資源，以及原有成功項目資源， 充分拓展渠道，挖掘市場，蓄積客戶， 從小眾入手，搶奪終端，變等客上門為主動出擊； 以周邊及地市客戶資源為對象，以企業(yè)和合作者掌握資源為支撐， 渠道先行，策略制勝 實施項目渠道戰(zhàn)略的整合傳播 打造鄭州西區(qū)中心最受歡迎地產(chǎn)項目。 我們的地中海印象，亦是中國底子下的創(chuàng)新人居模式。 華麗而典雅的出場，就是人生的日常禮儀。 上城品 —— 城市作品 極致考究 —— 品鑒，賞玩，苛求的標準，階層的屬性，絕不放低的身價。 第二部分 定位篇 康橋 康橋 上城品 —— 營銷背景分析 —— 西城 —— 西隱地。 上城品 策 略 推 廣 案 可利爾品牌顧問 2023年 5月 23日 ～～ 印象地中海 ～～ 目錄 Contents PART 1— 分析 一、現(xiàn)狀分析 二、關于項目思考 PART 2— 定位 一、項目定位 二、推廣定位 PART 3— 策略篇 一、營銷策略 二、廣告策略 PART 4— 創(chuàng)意 Idea 一、創(chuàng)意演繹 二、創(chuàng)意表現(xiàn) 三、 Logo PART 5— 階段執(zhí)行 一、現(xiàn)場包裝 三、公關活動 第一部分 市場篇 康橋 顛覆 —— 目前市場上不缺豪宅，在執(zhí)行 70/90政策之前存量的大 戶型依然存在，價格的攀升更是加重了總價的增加，因 此，在偏小戶型的大社區(qū)，怎樣顛覆一種極致考究的生 活方式，支撐我們對單價和利潤的需求，這就要求廣告 推廣必須顛覆市場的想象，顛覆消費者的想象。 文化內(nèi)涵 —— 文化內(nèi)涵，是任何一種品牌的底蘊的支撐，上城
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