店鋪陳列規(guī)劃及品類空間管理教材-全文預(yù)覽
【正文】 插入氛圍元素 ? 5）疊裝比較能引發(fā)顧客的興趣，所以切忌不要阻 止顧客打開 21 IP的作用 ? 1） 與 PP同系列的其它相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，或互相搭配型商品的展示，于顧客挑選時(shí)一目了然； ? 2）展示賣場(chǎng)中實(shí)際銷售的商品，并講實(shí)際銷售商品進(jìn)行分類，整理； ? 3）體現(xiàn)商品類別、品質(zhì)、碼數(shù)，易于擺放，方便店員整理商品，及時(shí)發(fā)現(xiàn)貨品的遺失，同時(shí)也便于顧客進(jìn)行挑選； 22 VP的特點(diǎn) 重點(diǎn)營(yíng)造視覺(jué)效果的商品展示 突出品牌形象，展示商品主題風(fēng)采，提升視覺(jué)效果，吸引通道客流的視點(diǎn) VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間，指展示臺(tái)和櫥窗 ,有時(shí)有人也會(huì)把它稱為整個(gè)店鋪在商圈里的展示區(qū)。1 店鋪陳列規(guī)劃及品類空間管理 2 前言 根據(jù)全世界各國(guó)最先進(jìn)的服飾賣場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)秀的服飾賣場(chǎng)應(yīng)該是包含了：店鋪的開發(fā)、設(shè)計(jì)、商品企劃、推廣宣傳、物流 /庫(kù)存管理等幾個(gè)方面。從而提升大家對(duì)店鋪終端管理的能力 3 目 錄 什么是 VMD系統(tǒng) 如何實(shí)施 品類空間 管理 賣場(chǎng)設(shè)計(jì) 與布局 商品陳列 規(guī)劃 4 什么是 VMD系統(tǒng) 5 VMD——視覺(jué)營(yíng)銷 ? VMD是企業(yè)的商品計(jì)劃、流通、銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺(jué)表現(xiàn)系統(tǒng)，是指在舒適的賣場(chǎng)環(huán)境中，準(zhǔn)確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷售展示手法，它對(duì)賣場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)及商品的組織起著重要的作用，所以也是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。有時(shí)有人也會(huì)把它叫視覺(jué)沖擊區(qū)。 25 MD商品企劃 26 POP的類別 分類： 形象型 POP展示服飾風(fēng)格 (如：設(shè)計(jì)信息、版型信息、品類介紹 ) 功能性 POP服飾功能性引導(dǎo)（如：面料介紹、服飾搭配介紹） 價(jià)格型 POP貨品價(jià)格引導(dǎo)（如：減價(jià)信息、折扣信息、價(jià)格信息） 引導(dǎo)型 POP服飾消費(fèi)引導(dǎo)（流行趨勢(shì)、款色信息等） POP的表現(xiàn)形式 價(jià)格型 POP：一般采用圓牌、橫條、吊牌等形式表現(xiàn) 形象型 POP、引導(dǎo)型 POP：一般采用 KT版、立牌、水牌等形式表現(xiàn) 功能型 POP：主要采用立牌和水牌（偶爾也會(huì)采用 KT版） 27 VMD貨架道具系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則 VMD的產(chǎn)品出樣形式： VP：視覺(jué)陳列道具 PP：重點(diǎn)陳列道具 IP ： 單品陳列道具 櫥窗 +模特 +道具 +燈光 +主題 全身模特 +半模 +正掛 側(cè)掛 +疊裝 28 POP信息傳達(dá) 折扣信息 搭配信息 設(shè)計(jì)信息 款色信息 流行信息 品類信息 版型信息 價(jià)格信息 29 如何實(shí)施品類空間管理 30 實(shí)施品類空間管理的流程 分析 VMD 找問(wèn)題 提方案 陳列設(shè)計(jì) 物料準(zhǔn)備 陳列方案的 實(shí)施 陳列效果的 分析 陳列調(diào)整 31 分析 ? 貨品： MD 上市前的貨品分析 ? 1）產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)主題、產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)思路每個(gè)主題或系列的色彩配置、貨品組合與搭配 ? 2）產(chǎn)品訂貨明細(xì)（分區(qū)域、按系列、波段、色彩、款式依次排序） ? 3）產(chǎn)品上市計(jì)劃（分區(qū)域） ? 4）產(chǎn)品價(jià)格體系
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