網(wǎng)絡(luò)廣告模式詳細(xì)概述-全文預(yù)覽
【正文】 也有利于提升技術(shù)創(chuàng)新效率，更好為網(wǎng)民服務(wù)。u“ 百度 ” 二字源于中國(guó)宋朝詞人辛棄疾的《青玉案》詩(shī)句： “ 眾里尋他千百度 ” ，象征著百度對(duì)中文信息檢索技術(shù)的執(zhí)著追求。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。u新浪有八字方針：快速、全面、準(zhǔn)確、客觀 編輯要求 37國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 新浪網(wǎng)的管理模式 客戶管理1 2 34 團(tuán)隊(duì)式管理資源管理股權(quán)分散管理38國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 新浪網(wǎng)的資本模式 u1993年，王志東在四通段永基資助下創(chuàng)建四通利方，為了快速發(fā)展，王志東在創(chuàng)建初期便積極引入外來(lái)資本進(jìn)入，結(jié)果導(dǎo)致創(chuàng)始人在新浪的股權(quán)不斷被稀釋，使之成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中股權(quán)最為分散的一家。u要求最大程度的符合客戶體驗(yàn)，例如新浪模式的字號(hào)、新浪標(biāo)準(zhǔn)的白底藍(lán)字的選用，都是長(zhǎng)期經(jīng)過(guò)了測(cè)試、調(diào)研，最適合中文編排和眼睛適應(yīng)度的。 u其他收入。中小客戶營(yíng)銷方案廣告：新浪 針對(duì) 中小客 戶預(yù) 算低、追求廣告效果等特點(diǎn)，在重要 頻 道的重要位置 進(jìn) 行廣告的部署，使您的廣告也可以出 現(xiàn) 在新浪的黃金位置，覆蓋面廣，可定向，直達(dá) 產(chǎn)品核心消 費(fèi) 群，投放成本低、回 報(bào) 高。工具型廣告：在一個(gè)普通廣告位中，增加多種營(yíng)銷功能，為客戶創(chuàng)造個(gè)性化的溝通，實(shí)現(xiàn)多個(gè)營(yíng)銷目的的整合營(yíng)銷廣告，簡(jiǎn)稱工具型廣告，為新浪開發(fā)的獨(dú)有的廣告新形式。u網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是向客戶提供有特殊價(jià)值而競(jìng)爭(zhēng)者又不能提供的廣告產(chǎn)品和相應(yīng)的服務(wù)。 張頌義，摩根斯坦利香港公司的顧問(wèn)總監(jiān)，自 2023年 4月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。 陳立武，華登國(guó)際主席，自 1999年 3月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。 曹德豐，臺(tái)灣佳格食品股份有限公司董事長(zhǎng)，自 1999年 3月起擔(dān)任新浪董事會(huì)董事。 王高飛先生自 2023年 10月起擔(dān)任新浪副總裁，主要負(fù)責(zé)新浪無(wú)線業(yè)務(wù)。 杜紅女士自 2023年 2月起擔(dān)任新浪首席運(yùn)營(yíng)官。1999年 9月加入新浪，先后任主管財(cái)務(wù)的副總裁、首席財(cái)務(wù)官、聯(lián)席首席運(yùn)營(yíng)官，總裁等職，在將新浪打造成中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。u1992年 4月，和同學(xué)創(chuàng)辦新天地電子信息技術(shù)研究所，任副總經(jīng)理兼總工程師，獨(dú)立研制成功 “ 中文之星 ” 中文平臺(tái)軟件。18國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編王志東簡(jiǎn)介 u2023年 12月創(chuàng)辦北京點(diǎn)擊科技有限公司，面向企業(yè)信息化和電子政務(wù)領(lǐng)域，開發(fā)并推出 “ 競(jìng)開協(xié)同應(yīng)用平臺(tái) ” ，點(diǎn)擊科技基于 “ 競(jìng)開協(xié)同應(yīng)用平臺(tái) ” 推出的第一個(gè)產(chǎn)品是 “ 競(jìng)開協(xié)同之星 ” 。u1997年，被評(píng)為北京市第三屆 “ 科技之光 ” 優(yōu)秀企業(yè)家。16國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編王志東簡(jiǎn)介 u1990年 6月，轉(zhuǎn)入北大方正負(fù)責(zé)產(chǎn)品二次開發(fā)與新產(chǎn)品研制工作。u1984年，畢業(yè)于廣東省東莞市東莞中學(xué)。2023年第四季度的毛利率為 58%，其中，廣告業(yè)務(wù)毛利率為 60%，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)毛利率為 39%。 2023年第四季度新浪凈營(yíng)收為 ，上年同期為 9820萬(wàn)美元。向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、移動(dòng)增值服務(wù)、社交網(wǎng)站()、博客、影音流媒體、相冊(cè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子郵件、搜索、分類信息、收費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。12國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編本章目錄13國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 新浪網(wǎng)基本情況 u新浪在 1998年由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成。 6國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編1）廣泛性和開放性2）實(shí)時(shí)性和可控性3）直接性和針對(duì)性4）雙向性和交互性5）易統(tǒng)計(jì)性和評(píng)估性特征7國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編計(jì)費(fèi)方式u（ ），即每千人印象成本u（ ），即每千人點(diǎn)擊成本u（ ），即每行動(dòng)成本u綜合計(jì)費(fèi)，以廣告發(fā)布位置、廣告形式為基礎(chǔ)對(duì)廣告主征收固定費(fèi)用u關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式u包月計(jì)費(fèi)8國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編計(jì)費(fèi)方式u（ ），即每回應(yīng)成本u（ ），即每購(gòu)買成本u（ ），以搜集潛在客戶名單多少來(lái)收費(fèi)。3國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模 2023Q2中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 ，同比增長(zhǎng) %，環(huán)比增長(zhǎng) %手機(jī)廣告營(yíng)收仍然以行業(yè)廣告為主，世界杯營(yíng)銷盡管對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)發(fā)揮關(guān)鍵性作用，但是對(duì)拉動(dòng)手機(jī)廣告收入大幅增長(zhǎng)影響有限，主要原因是手機(jī)廣告的計(jì)價(jià)模式和效果評(píng)估等制約因素，促使廣告主對(duì)手機(jī)廣告認(rèn)知存在一定局限性，影響廣告主在制定世界杯營(yíng)銷預(yù)算計(jì)劃過(guò)程中對(duì)手機(jī)廣告的預(yù)算決策。品牌圖形廣告和搜索引擎廣告依然占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，二者累計(jì)比例達(dá) %，其中品牌圖形廣告份額為%，環(huán)比下降 。國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編《電子商務(wù)案例分析》課程教學(xué)第 3章 網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析1國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 艾瑞調(diào)查機(jī)構(gòu)公布， 2023年二季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 。2國(guó)家十一五 規(guī) 劃教材《 電 子商 務(wù) 案例分析教程》電 子工 業(yè) 出版社， 2023，司林 勝 主 編網(wǎng)絡(luò)廣告形式市場(chǎng)份額2023年 Q2主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額趨于穩(wěn)定，不同形式的廣告都在大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下有了迅速的發(fā)展。艾瑞分析認(rèn)為，品牌圖形廣告和搜索引擎廣告的領(lǐng)先地位繼續(xù)保持，但同時(shí)，隨著搜索市場(chǎng)核心運(yùn)營(yíng)商的新推廣系統(tǒng)逐漸為廣告主所接受，其在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比將得到一定提升。 定義v從制作形式角度來(lái)看，有圖形廣告、文字廣告和視頻廣告等；v從展現(xiàn)形式角度來(lái)看，有廣告、插播廣告、植入廣告、廣告、黃頁(yè)廣告、郵件廣告、分類廣告等。提供一個(gè)網(wǎng) 絡(luò) 廣告主和網(wǎng)絡(luò) 廣告媒體 進(jìn) 行網(wǎng) 絡(luò) 廣告交易的中介平臺(tái)，如阿里 媽媽網(wǎng) 絡(luò) 廣告媒體組 成 聯(lián) 盟 為 廣告主 進(jìn) 行廣告投放，并 監(jiān)測(cè)效果和收取廣告收入。u旗下五大業(yè)務(wù)主線：提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng) ()、提供移動(dòng)增值服務(wù)的新浪無(wú)線 ( )、提供 戲的新浪互動(dòng)社區(qū) ( )、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的
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