網(wǎng)絡廣告基礎知識-全文預覽
【正文】 確定。 １、 建立資訊平臺 在進行網(wǎng)絡廣告策劃中，第一步要做的工作便是構建策劃的資訊平臺，也就是為 網(wǎng)絡廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)、制作及網(wǎng)站選擇、發(fā)布等戰(zhàn)略性行為打好一個必要的基 礎。這些都是網(wǎng)絡廣告策劃時應考慮的對象。不管你的廣告是在直接進行賣點訴求還是在樹立品牌形象，最終廣告的意義就在于廣告信息傳播后對銷售狀況的改變。 （ 3）、發(fā)展互動性：如在網(wǎng)絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣。 確定網(wǎng)絡廣告的目標群體： 簡單來說就是確定網(wǎng)絡廣告希望讓哪些人來看，確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。 （ 3）、第三個字母 D是“欲望”（ Desire）。在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣 告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說 服購買和提醒使用等。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。試驗是尤其重要 的手段。 一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關的。 銷售收入 廣告能引起銷售收入，那么廣告當然是有效的。 五、網(wǎng)絡廣告效果測定的標準 被動瀏覽 主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數(shù)為標準。 同樣， 網(wǎng)絡廣告效果 ，即廣告通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布后所產生的作用。 其它新型廣告 視頻廣告 路演廣告 巨幅連播廣告 翻頁廣告 祝賀廣告 四、網(wǎng)絡廣告效果評估 廣告效果 ， 即廣告作品發(fā)布后所產生的經(jīng)濟作用、心理作用和社會作用。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。 與內容相結合 廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內容而并非廣告。有時候，最簡 單的廣告形式效果卻最好。 廣告費 廣告活動作為企業(yè)的一種市場營銷活動是商業(yè)行為，需要廣告主付出一定的資 金投入。隨著新媒體 技術的運用，網(wǎng)絡廣告的表達手段越來越多，網(wǎng)絡內容可以是文字、圖畫，也 可以是聲音、圖象，其藝術性和表現(xiàn)力，對受眾視覺的沖擊力，對受眾記憶的 影響力，都將遠遠超出傳統(tǒng)媒體的廣告。在網(wǎng)絡時代，網(wǎng)絡廣告主既可以 是企業(yè)、事業(yè)單位也可以是個人。 二、網(wǎng)絡廣告經(jīng)營 廣告主 廣告主是指廣告的所有者，廣告的發(fā)布者。每天中的任何時候廣告受眾都可以瀏覽網(wǎng)上信息。 廣告受眾 廣告受眾是廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的地，廣告受眾是指廣告信息的接受者，信息 傳播的目的地。 這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。 贊助 贊助式廣告的形式多種多樣，在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強迫觀看。一般來說， Rich Media 能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內容。 廣告的社會效果 : 指其社會教育作用。 網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測在收集以上數(shù)據(jù)的基礎上，再綜合上網(wǎng)者的其他變量，從而得 出一系列指標，作為衡量網(wǎng)絡廣告效果好壞的標準。 該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯(lián)系的次數(shù)的多少。所以，用銷售效果為標準來衡量網(wǎng)絡廣告效果是困難的。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經(jīng)驗來最終確定。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可 以閱讀 。因
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