市場營銷新理論知識-全文預覽
【正文】 媒體類 ? 情景植入 ? 景觀植入 34 ? 網(wǎng)絡媒體類 ? 網(wǎng)站 ? 網(wǎng)絡游戲 ? 網(wǎng)絡視頻 ? 電子地圖 ? 手機 35 三、植入式營銷模式及策略 ? 植入式營銷的運作模式 ? 邊緣植入 ? 娛樂營銷 —— 06年蒙牛酸酸乳超級女聲 ? 體育營銷 —— XX杯足球賽 ? 部分植入 ? 事件營銷 ? 富媒體營銷 36 ? 深度植入 ? 定制營銷 ? 生活方式營銷 ? 公益營銷 ? 反向植入 37 ? 植入式營銷的實施策略 ? 一致性策略 ? 貼合性策略 ? 持續(xù)性策略 ? 非單一性策略 38 謝 謝 :53:3915:5315::53 15:5315:53::53:39 2023年 3月 5日星期日 3時 53分 39秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。在體驗經(jīng)濟時代，任何組織，無論屬于什么行業(yè)，面對哪一類顧客群；無論是營利組織還是非營利組織；無論是消費品行業(yè)、工業(yè)品行業(yè)，還是服務行業(yè)，都可能利用體驗營銷而獲益。 ? “現(xiàn)代營銷學之父 ”的 菲利普 5 ? 關(guān)系營銷的本質(zhì) ——關(guān)系導向 6 交易營銷 關(guān)系營銷 核心是交易，在等價交換的基礎上與客戶交易獲利 核心是關(guān)系，通過建立長期合作關(guān)系獲利 關(guān)心如何生產(chǎn)、獲得新顧客 強調(diào)充分利用現(xiàn)有資源和保持顧客 局限于目標市場 范圍廣泛至顧客、供應商、內(nèi)部員工、競爭對手等 較少強調(diào)顧客服務 高度重視顧客服務 有限的顧客承諾 高度的顧客承諾 有限的顧客參與和濕度的顧客聯(lián)系 高度的顧客參與和緊密的顧客聯(lián)系 ? 關(guān)系營銷類型 ? 顧客關(guān)系營銷 ? 內(nèi)部關(guān)系營銷 ? 供應商關(guān)系營銷 ? 競爭者關(guān)系營銷 ? 其他外部影響者關(guān)系營銷 7 三 、關(guān)系營銷遵循的原則 ? 相互信任原則 ? 互惠互利原則 ? 主動交流原則 8 四 、 如何實施開展關(guān)系營銷 9 關(guān)系營銷的組織設計 關(guān)系營銷的資源配置 關(guān)系營銷的效率提升 第二節(jié) 綠色營銷 10 一 、 綠色營銷的含義 ? 所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識
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