奧美策略思考白皮書[1]-全文預覽
【正文】 ?媒介策略要素 廣告簡報摘要 ?九陰真經 藍圖 Blue print 3/27/2023 3 Shanghai Ogilvy Mather 品牌檢測 The Brand Audit Client: Date: Brand: Version: ?品牌檢測是一種匯集有形與無形資訊的方法，以便在產品及其與消費者之間的關系上、引發(fā)出洞察力、直覺、與了解 …… 而品牌既是經由這樣的關系所架構出來的。 ?在使用本品牌時，你所經驗的特定感受與情感？ ?這個品牌讓你覺得自己如何？ ?當你看到別人用這個品牌時，你覺得如何？ ?這個品牌的情緒如何？ ?本品牌所引發(fā)你的感受與情感和主要競爭者所引發(fā)的有何不同？ 3，因為使用一個品牌也構成生活中的一部分，品牌附有個人的記憶或聯(lián)想 …… ?這品牌帶來何種個人記憶或聯(lián)想？ ?請描述你生活中或你親近的某個人生活中的一段插曲，以利說明。 3/27/2023 10 Shanghai Ogilvy Mather 整體品牌摘要 Overall Brand summary Client: Any Company Date: Brand: Brand Version 本產品 /服務的基本描述 它是什么？能做什么？如何發(fā)揮功能？為什么？寫下完整的事實敘述，從消費者的觀點來思考?；谑姓{； 消費者與本品類的關系態(tài)度，使用模式及動機 3/27/2023 16 Shanghai Ogilvy Mather 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 類別風險 這群消費者在選擇此類品牌時的風險認知如何？ ?功能性風險（它會不會期望中一樣好用？） ?社會性風險（若我選了這個品牌，別人會怎么想我？） ?自我形象風險（我選了這個牌子，我自己的感覺是什么？） 目標消費者要解決的問題 我們可滿足的主要欲求 競爭范疇 從消費者觀點，可滿足同樣需求的品牌有哪些？ 3/27/2023 17 Shanghai Ogilvy Mather 目標消費群摘要 Target Consumer Summary 消費者現(xiàn)在與本品牌的關系 (How would you describe the current relationship between the brand and this target consumer group?)你將怎樣描述品牌和目標消費群之間現(xiàn)在的關系？ 消費者與廣告的關系 如何和這群消費者溝通？他們如何看廣告？ 消費者與不同傳播管道之間的關系 如何才能有效地將訊息送到這群人眼前 3/27/2023 18 Shanghai Ogilvy Mather 媒介簡報 Media Brief Summary Client: Date: Brand: Version: 媒介目標對象 地理性考量 季節(jié)與時程 媒介比重 創(chuàng)意考量 競爭考量 限制 媒介策略的議題與啟示 媒介選擇 3/27/2023 19 Shanghai Ogilvy Mather 廣告創(chuàng)意簡報 Advertising Brief Summary Client: Date: Brand: Version: Media: Job: Media Budget: Production Budget: Size Time Length:
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