浦微——蒙牛早餐奶大學(xué)生市場(chǎng)活動(dòng)策劃(ppt)-全文預(yù)覽
【正文】 多，更容易攝入過多的食物導(dǎo)致肥胖。不吃早餐還容易引起低血糖。*軟文廣告的媒體投放傳播 “蒙牛早餐奶，健康給力 ——健康連連看 ”短信高校動(dòng)感地帶的用戶*活動(dòng)時(shí)間： 3月 19—3月 29*深化消費(fèi)者的認(rèn)知*我們要想辦法選到內(nèi)容最能吸引高校學(xué)生的那 12本雜志米娜雜志上的軟文廣告蒙牛企業(yè)的專家們強(qiáng)烈倡導(dǎo)人們必須吃早餐 ——因?yàn)椴怀栽绮桶俸o一利* 蒙牛企業(yè)內(nèi)部營(yíng)養(yǎng)學(xué)家做了很多研究后再一次肯定了：不吃早餐或馬馬虎虎吃早餐百害而無一利的。目的就是不能讓高校學(xué)生們覺得短信煩。*注：在國(guó)慶節(jié)和學(xué)子們回家的時(shí)候，可以傳播請(qǐng)他們旅途安全的貼心信息。*選擇他們喜歡的優(yōu)酷視頻，強(qiáng)制插播簡(jiǎn)短版的視頻廣告。*選媒體，他們愛上的 “校內(nèi)網(wǎng) ”“人人網(wǎng) ”*網(wǎng)絡(luò)廣告的制作。平面廣告 2。增加平面廣告的曝光率和親和度媒體選擇學(xué)生剛開學(xué)一周 2個(gè)月的 《米娜 》 《 昕薇》《 電腦愛好者 》《 汽車雜志 》 等雜志，因?yàn)檫@時(shí)候他們相對(duì)期末的考試時(shí)節(jié)是比較閑的。（同樣發(fā)布在雜志上）? 貼心的短信公關(guān)? 終端促銷：買二贈(zèng)一盒 100ML迷你裝；買 6盒贈(zèng) 4盒迷你裝早餐奶線上? “ 人人網(wǎng) ” 上的視頻廣告（見 “ 蒙牛網(wǎng)絡(luò)廣告 .AVI” ）第一階段總體任務(wù) 階段劃分 階段主題 訴求對(duì)象傳播計(jì)劃 傳播目的 傳播任務(wù)在西部高校聚集的地區(qū)，改早餐奶盒裝為塑料袋裝，降低價(jià)格。 傳播概念? 教育大學(xué)生們不能透支自己的身體，必須堅(jiān)持吃早餐? 向大學(xué)生傳達(dá)一種 “ 蒙 牛早餐奶親切，能強(qiáng)壯他們身體” 的思想蒙牛 *給力 傳播建議? 采用分階段傳播線下? 開發(fā)新包裝，新產(chǎn)品? 推出平面廣告。我們的問題：口味已經(jīng)夠好了嗎？功效夠嗆了嗎？大學(xué)生們不是希望一整天的活力充沛嗎？大學(xué)生中的一部分人不是會(huì)失眠嗎？創(chuàng)意點(diǎn)：我們推出了 2款適合大學(xué)生的口味：產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)：好口感，能讓人在得到牛奶營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)又得到咖啡帶來的清醒。對(duì)于即將進(jìn)入職場(chǎng)的大學(xué)生來說。選誰來代言：王珞丹鑒于王珞丹主演的 《 我的青春誰做主 》 和 《杜拉拉升職記 》 電視連續(xù)劇很受大學(xué)生們歡迎，所以，我們依然選擇王珞丹作為我們的品牌代言人 .她在 《 我的青春誰做主 》 中飾演錢小樣，是一個(gè)思想積極的草根市民的代表。于是，我們選擇回饋消費(fèi)者的方式是：購(gòu)買一定量的早餐奶時(shí)，附贈(zèng) 我們要怎樣才能吸引到這部分消費(fèi)者？【 我們要做的是把%+%=%的早餐奶輕度消費(fèi)者變?yōu)槊刻熨?gòu)買的重度消費(fèi)者我們需要做什么，我們需要向他們灌輸怎樣的思想？于是，我們向大學(xué)生們?cè)V求“當(dāng)您能保證每天按時(shí)作息，按時(shí)吃飯，只吃營(yíng)養(yǎng)的，每天花時(shí)間鍛煉，早晚 2盒奶，您將是最棒的。因?yàn)槟壳案鞔蟾咝３行≠u部銷售的早餐奶大部分都是盒裝。這是我們要提升的地方。新希望：新希望早餐奶的品牌認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上蒙牛伊利等規(guī)模比較大的企業(yè)，而且新希望早餐奶的口味單一，宣傳那一塊基本是一片空白光明早餐奶? 優(yōu)勢(shì)?低溫新鮮屋，口感好?推出市場(chǎng)早，已有部分固定消費(fèi)群? 劣勢(shì)?產(chǎn)品形式單一? 沒有系列的整合?無統(tǒng)一傳播?市場(chǎng)覆蓋率低，只是在上海有很強(qiáng)勢(shì)的品牌優(yōu)勢(shì)菊樂菊樂產(chǎn)的不是早餐奶，但它的果味飲料和純牛奶以其實(shí)惠的價(jià)格搶占著很大一部分學(xué)生市場(chǎng)其它品牌的早餐奶都是一些不太出名的企業(yè)，這些企業(yè)早餐奶的口味比較少、包裝比較呆板；銷量、顧客忠誠(chéng)度也相對(duì)比較低其它知名度較低的早餐奶 雀皇早餐奶 品牌分析只有 “營(yíng)養(yǎng)豐富 ”，雖然已經(jīng)被消費(fèi)者認(rèn)可，但還尚未被賦予明確的記憶點(diǎn)來大聲提出，這也正是蒙牛早餐奶的機(jī)會(huì)點(diǎn)?！耠m然當(dāng)前的早餐奶市場(chǎng)很熱鬧，但是在消費(fèi)者印象中，早餐奶與普通純鮮牛奶的差異，仍舊沒有深入人心。早餐奶分析? 豐富的營(yíng)養(yǎng)類別和口感類別，推出 “ 麥香味 ”“ 雞蛋味 ”“ 核桃味 ” 和 “ 麥香低蔗糖 ” 四種特色產(chǎn)品。蒙牛早餐奶大學(xué)生市場(chǎng)傳播策劃書課程 ：廣告創(chuàng)意與策劃專業(yè)：廣告學(xué)指導(dǎo)：徐春娟老師學(xué)號(hào)： 202310020230蒙牛早餐奶大學(xué)生市場(chǎng)傳播策劃書姓名：浦微活動(dòng) 背景蒙牛早餐奶*是蒙牛企業(yè)開發(fā)的一種液態(tài)奶的新產(chǎn)品*她秉承品牌健康理念，在具備蒙牛純鮮奶 “ 新鮮美味 ” 、 “ 口感香濃 ” 、 “營(yíng)養(yǎng)豐富 ” 、 “ 奶源優(yōu)質(zhì)”
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