某年度電磁爐爐市場綜合研究報告-全文預(yù)覽
【正文】 50005999元60006999元 70007999元 80008999元 90009999元 10 00 0元 以上性別分布0% 20% 40% 60% 80% 100%北京上海廣州總計男性 女性28 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 消費者調(diào)查研究 ? 消費需求分析 ? 研究中發(fā)現(xiàn)：僅有不到三成的消費者沒聽說過電磁爐產(chǎn)品，這與前兩年的調(diào)查結(jié)果有了顯著的變化。 “沒聽說過”電磁爐的消費者的感興趣程度%%%%%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%很感興趣比較感興趣一般不太感興趣不感興趣29 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 消費者調(diào)查研究 ? 消費需求分析 消費者對品牌的認(rèn)知度%%% %%% %% %% %% %% % %%% %0%10%20%30%40%50%60%美的 格蘭仕 格力 松下 LG 尚朋堂 燦坤 三洋 海爾 長虹 正夫人 蘇泊爾 容聲 小太陽 愛庭 科龍 富士寶 希貴 艾美特 在品牌的認(rèn)知上，美的有一定優(yōu)勢，其次是格蘭士，再次是格力、松下和 LG，而尚朋堂和正夫人等臺灣的專業(yè)制造品牌，消費者的認(rèn)知程度相對較低。這說明消費者對電磁爐產(chǎn)品的認(rèn)識明顯提高。 另外，建材超市渠道隨著建設(shè)部住宅產(chǎn)業(yè)中心《商品房住宅建設(shè)一次到位實施細(xì)則》的出臺，“以家庭為中心”的個體裝修逐漸將被“以開發(fā)商為中心”的集體裝修所代替，未來開發(fā)商所出售的住房不僅包含裝修還有可能包括全套廚衛(wèi)家電，建材連鎖渠道勢必利用這個契機，在廚衛(wèi)家電銷售市場占領(lǐng)更大的份額。當(dāng)前業(yè)界功能最完善的電磁爐； ＊后現(xiàn)代主義流線外觀； ＊德國進口塞蘭級微晶板，耐 1300度高溫不發(fā)黃 格力 GC16 * 日本進口太空超耐熱微晶玻璃板，耐高溫，永不變黃 * 先進周沿安全防滑防溢裝置設(shè)計 * 定時指示燈顯示，清晰便捷 * 煎、炒、烤、燉、火鍋樣樣皆能 * 定時、保溫、加熱隨心所欲 * 無鍋具自動保護，確保安全 * 特設(shè)六種功能故障自動檢測安全系統(tǒng) 21 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 品牌主推機型研究 德昕 S168 * 采用先進的功率軟啟動保護功能技術(shù) * 數(shù)碼變頻微電腦智能控制系統(tǒng)，七段火力選擇，煎、炒、 烤、炸、燉、煮、蒸、火鍋，功能齊全 * 0℃ 240℃ 五段溫控，熱效率高達 90% * 設(shè) 199分鐘數(shù)顯定時關(guān)機裝置 * 鍋具自動檢知系統(tǒng)，過溫保護裝置 * 超耐熱微晶玻璃板 * 功率： 320W1600W * 電壓： 220V/50Hz * 已獲取 CE、 CCC、 CB、 EMC認(rèn)證 樂邦 C18A * 泡茶、煮奶、煮咖啡、做面食、燉煮、雙人火鍋 * 功率可調(diào)，四段溫控（低、中、高、強）、四段保溫設(shè)置 * 雙位數(shù)碼 1— 99分鐘任意定時，操作簡單，一目了然 * 高靈敏智能散熱系統(tǒng)；強力風(fēng)扇，散熱效果好 * 八大保護功能、六種故障報警，多項安全保護裝置，使用壽命長 22 第三章 品牌競爭靜態(tài)分析 ? 價格策略分析 * 純金色耐高溫陶瓷面板，時尚外觀造型，盡顯尊貴。 ?總體上，電磁爐產(chǎn)品是沿著燃?xì)庠町a(chǎn)品的發(fā)展軌跡在發(fā)展的，與燃?xì)庠钕嗨?，嵌入式、多爐將會是未來發(fā)展的主體；而對于電磁爐所特有的平凹灶類型，是電磁爐產(chǎn)品需要突破的重要內(nèi)容之一，技術(shù)含量相對較高，現(xiàn)在僅有幾家專業(yè)的電磁爐制造商有凹灶設(shè)計的技術(shù)，怎樣讓凹灶符合中國消費者的使用習(xí)慣是各廠家苦苦思索的。未來 5年中，電磁爐在中國有 7000萬～ 8000萬臺的市場潛力。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，年齡在 40歲以下的人，對電磁爐的需求度在 30%左右，而 40歲以上的人群中，對電磁爐的需求水平在 10%以下。大批山寨廠出局，使得產(chǎn)品投訴率大大下降。 在電磁爐行業(yè)中 ， 富士寶 、 愛庭 、 尚朋堂和正夫人是只生產(chǎn)電磁爐產(chǎn)品的專業(yè)廠家 ， 2023年的第一品牌美的則從 1998年開始就投資建成了自己的專業(yè)生產(chǎn)線 ， 都對電磁爐產(chǎn)品進行大規(guī)模的產(chǎn)品研發(fā)和市場開拓 。 產(chǎn)品擁有成本的下降空間將對需求起到促進作用 。激烈的市場競爭的產(chǎn)品主要集中在前者，其價格最低的商場零售價已降到 200元以下，這類電磁爐價格下降空間不大。電磁爐這一產(chǎn)品原本是臺灣品牌和日本三洋、松下等企業(yè)一統(tǒng)天下，但是在 2023年，由于本土品牌在技術(shù)上取得革命性的突破，使得價格下降了 30%，并且開發(fā)了符合消費者需求的個性化產(chǎn)品，并且利用自己在渠道和售后服務(wù)方面的優(yōu)勢，迅速超過了海外品牌。各品牌的市場占有率相對分散，沒有哪個品牌市場占有率超過 20％，沒有形成能夠引領(lǐng)市場發(fā)展的主導(dǎo)品牌。 2023年電磁爐產(chǎn)量約 400萬臺 ， 預(yù)計 2023年約 700萬臺 ， 預(yù)計 2023年將突破 1000萬臺 ， 產(chǎn)品銷量從 2023年的 260萬臺狂增至 2023年的 600多萬臺 ，預(yù)計 2023年的市場需求將突破 1000萬臺 。 電磁爐行業(yè)幾乎全面虧損 ， 當(dāng)時全國僅有一兩家廠家能生產(chǎn)質(zhì)量可靠的電磁爐 ?；勐敂?shù)據(jù)中心從 1998年起就對家用電器及消費類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進行長期跟蹤監(jiān)測。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進行年度銷量調(diào)查，對全國 14座大中城市近 200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進行統(tǒng)計匯總。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。在本研究報告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。 ? 價格波動 即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。本報告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對全國 1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣
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