廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材-全文預(yù)覽
【正文】 12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:12:1521:12:1521:122/28/2023 9:12:15 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 33 （ 1）較有效地溝通企業(yè)、營銷者與消費者之間的關(guān)系，在三者之間結(jié)成感情的紐帶； （ 2）能夠直接刺激消費者購買廣告產(chǎn)品，并且促使重復(fù)購買率的提高； （ 3）由于饋贈之物多為使用率較高，或有紀念意義的產(chǎn)品，因此，又能夠起到持久性廣告宣傳的作用。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 22 促銷廣告策劃 ? 促銷活動，是指工商企業(yè)運用人員與非人員方式、方法，向廣大消費者介紹商品或勞務(wù)信息，引導(dǎo)、啟發(fā)、刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，作出購買決策，采取購買行為的活動。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 9 廣告主題策劃 ? 廣告主題由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構(gòu)成。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 1 廣告計劃編制程序 ? 廣告計劃，是廣告策劃的必然產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動的最后歸納。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 4 （ 1）提出問題、分析問題，找出問題關(guān)鍵點 （ 2）確立決策目標 （ 3）擬定行動方案 （ 4）方案評審、優(yōu)化與選擇 （ 5）貫徹實施、反饋調(diào)節(jié) 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 5 （ 1）廣告計劃的程序性 （ 2）廣告計劃的作用 （ 3）廣告計劃的種類 （ 4）制定廣告計劃的原則 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 6 … （ 1）成立專案計劃小組 （ 2）展開市場研究 （ 3）確定廣告目標 （ 4）確定廣告的層次 （ 5）廣告定位研究 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 7 （ 6）確定廣告戰(zhàn)略與策略 （ 7）確定廣告預(yù)算 （ 8）確定廣告媒體方式 （ 9）確定廣告日程 （ 10）進行廣告評估 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 8 ? 廣告效果的評價，一般分為廣告前評價、廣告中評價與廣告后評價。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實務(wù)與案例（第二版） 18 公關(guān)廣告的目的
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