廣告策略規(guī)劃培訓(xùn)教材-全文預(yù)覽
【正文】 12: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 21:12:1521:12:1521:122/28/2023 9:12:15 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 33 （ 1）較有效地溝通企業(yè)、營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間的關(guān)系，在三者之間結(jié)成感情的紐帶； （ 2）能夠直接刺激消費(fèi)者購(gòu)買廣告產(chǎn)品，并且促使重復(fù)購(gòu)買率的提高； （ 3）由于饋贈(zèng)之物多為使用率較高，或有紀(jì)念意義的產(chǎn)品，因此，又能夠起到持久性廣告宣傳的作用。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 22 促銷廣告策劃 ? 促銷活動(dòng)，是指工商企業(yè)運(yùn)用人員與非人員方式、方法，向廣大消費(fèi)者介紹商品或勞務(wù)信息，引導(dǎo)、啟發(fā)、刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，作出購(gòu)買決策，采取購(gòu)買行為的活動(dòng)。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 9 廣告主題策劃 ? 廣告主題由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 1 廣告計(jì)劃編制程序 ? 廣告計(jì)劃，是廣告策劃的必然產(chǎn)物，是廣告策劃所決定的戰(zhàn)略、策略、方法、步驟的書面體現(xiàn)，是廣告策劃一系列思維與決策活動(dòng)的最后歸納。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 4 （ 1）提出問題、分析問題，找出問題關(guān)鍵點(diǎn) （ 2）確立決策目標(biāo) （ 3）擬定行動(dòng)方案 （ 4）方案評(píng)審、優(yōu)化與選擇 （ 5）貫徹實(shí)施、反饋調(diào)節(jié) 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 5 （ 1）廣告計(jì)劃的程序性 （ 2）廣告計(jì)劃的作用 （ 3）廣告計(jì)劃的種類 （ 4）制定廣告計(jì)劃的原則 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 6 … （ 1）成立專案計(jì)劃小組 （ 2）展開市場(chǎng)研究 （ 3）確定廣告目標(biāo) （ 4）確定廣告的層次 （ 5）廣告定位研究 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 7 （ 6）確定廣告戰(zhàn)略與策略 （ 7）確定廣告預(yù)算 （ 8）確定廣告媒體方式 （ 9）確定廣告日程 （ 10）進(jìn)行廣告評(píng)估 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 8 ? 廣告效果的評(píng)價(jià)，一般分為廣告前評(píng)價(jià)、廣告中評(píng)價(jià)與廣告后評(píng)價(jià)。 2023/2/28 吳柏林 廣告策劃 —— 實(shí)務(wù)與案例（第二版） 18 公關(guān)廣告的目的
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1