諾基亞營銷案例分析a組-全文預(yù)覽
【正文】 工藝造型上的改進(jìn)只能夠在短時(shí)內(nèi)領(lǐng)先，但是很快就會(huì)被模仿，很難在長時(shí)間內(nèi)保持領(lǐng)先地位，因此諾基亞選擇了將產(chǎn)品線覆蓋所有細(xì)分市場的道路。 第二部分：諾基亞 4Ps分析 市場營銷理論的核心內(nèi)容是所謂的 4Ps，即產(chǎn)品、價(jià)格、銷售渠道、促銷，在市場營銷專家們看來，企業(yè)的任何戰(zhàn)略都必須通過營銷組合來實(shí)現(xiàn)。在 2023年至 2023年，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)了中國手機(jī)市場的半壁江山。 1985年諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段； 1995年之前，中國手機(jī)市場一直都是摩托羅拉主導(dǎo)，當(dāng)時(shí)摩托羅拉的市場份額高達(dá)80%以上。諾基亞營銷戰(zhàn)略分析 制作：吳章杰 石玉 ? 一、諾基亞發(fā)展路程 ? 二、諾基亞 4ps分析 ? 三、總結(jié) 第一部分：諾基亞發(fā)展路程 一、諾基亞的起源與發(fā)展 ?1865年，諾基亞創(chuàng)始人 弗雷德里克 ?艾德斯坦（ Fredrik Idestam）在 芬蘭 的“ 諾基亞河 ”沿岸創(chuàng)建了一家 木材紙漿廠 ，取名 諾基亞 。 二、諾基亞在中國的發(fā)展階段 ? 第一階段 ,從二十世紀(jì)五十年代起，諾基亞就與中國建立起了貿(mào)易關(guān)系。 第三階段， 2023年至 2023年，國產(chǎn)手機(jī)異軍突起，產(chǎn)生了一批國產(chǎn)手機(jī)名牌，例如波導(dǎo)、 T C L、康佳、廈新、海爾、熊貓、科健等，他們進(jìn)入市場的法寶就是營銷。另外，《世界最具影響的 100個(gè)品牌》中，諾基亞排名第三，僅次于可口可樂和麥當(dāng)勞，是歐洲最有實(shí)力的公司之一。 一、 Product（產(chǎn)品戰(zhàn)略） 目前手機(jī)市場上所展現(xiàn)出來的行業(yè)之間的融合性已經(jīng)非常明顯。 從不斷給手機(jī)注入的新技術(shù)，到業(yè)內(nèi)稱道的手機(jī)鍵盤設(shè)計(jì)，諾基亞的產(chǎn)品總是不停地在翻新。這就保證了其清楚了解當(dāng)?shù)厥袌?, 消費(fèi)者的需求特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)俗，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。所以其手機(jī)產(chǎn)品區(qū)間分得很明顯 — 高端機(jī)，中端機(jī)，低端機(jī)。 2023 年以后，中國的手機(jī)用戶數(shù)量開始進(jìn)入一個(gè)快速增長期，手機(jī)迅速地普及，不再是一級(jí)城市中高收入人群的專利品，二、三級(jí)城市甚至農(nóng)村的普通人群，也開始成為手機(jī)的消者。 四、 Promotion（促銷戰(zhàn)略） 諾基亞圍
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