某汽車(chē)馬自達(dá)汽車(chē)mazda3上市方案-全文預(yù)覽
【正文】 專(zhuān)訪內(nèi)容：進(jìn)口車(chē)帶給 CAM及產(chǎn)品矩陣的品牌提升 媒體選擇： 《 北京青年報(bào) 》《 中國(guó)商報(bào) 》《 揚(yáng)子晚報(bào) 》《 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 》 《 華西都市報(bào) 》《 錢(qián)江晚報(bào) 》《 廣州日?qǐng)?bào) 》 新浪汽車(chē)、太平洋汽車(chē)網(wǎng) 地點(diǎn)：專(zhuān)訪室 1 媒體專(zhuān)訪 —— 平面媒體專(zhuān)訪 安總專(zhuān)訪 專(zhuān)訪內(nèi)容：進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及經(jīng)銷(xiāo)商管理和售后服務(wù) 媒體選擇： 《 京華時(shí)報(bào) 》《 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 》《 重慶晨報(bào) 》《 中國(guó)汽車(chē)報(bào) 》 《 新聞晨報(bào) 》《 金陵晚報(bào) 》《 南方都市報(bào) 》 搜狐汽車(chē)、汽車(chē)之家 地點(diǎn)：專(zhuān)訪室 2 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 晚宴 —— 流程 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 媒體試駕會(huì) 建議形式 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 考慮到 3月份在雜志媒體的廣告投放資源，建議在上市會(huì)后舉辦小規(guī)模的專(zhuān)業(yè)媒體試駕會(huì)，以保證試駕稿件和廣告的同步露出，傳播效果最大化。 低油耗、環(huán)保技術(shù) … 非凡環(huán)保 產(chǎn)品講解 祝總從新車(chē)走出進(jìn)行產(chǎn)品講解 講解人員 ： ?？? 核心信息 ： 詳細(xì)講解非凡設(shè)計(jì)、非凡駕馭、非凡環(huán)保等三個(gè)賣(mài)點(diǎn) 非凡設(shè)計(jì) —— 時(shí)尚動(dòng)感的設(shè)計(jì)、前臉大嘴設(shè)計(jì)、新家族臉譜 非凡駕馭 —— 舒適的內(nèi)飾、靈動(dòng)的操控、澎湃的動(dòng)力給人愉悅的駕乘體驗(yàn) 非凡環(huán)保 —— 納米環(huán)保技術(shù)、低油耗 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 主持人邀請(qǐng)安總上臺(tái) 價(jià)格發(fā)布： 安總發(fā)布價(jià)格； 形 式： 三聯(lián)屏中間屏幕投影新車(chē)圖像，兩邊屏幕投影流動(dòng)數(shù)字，安總按下啟動(dòng)按鈕，屏幕左右先后分別發(fā)布 。舞 者不斷變換隊(duì)形排列、熒光道具的揮舞方式，劃出各種效果的彩色 線條。 表演一：影子舞 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 跨越全球、表情豐富、富于動(dòng)感 … 非凡設(shè)計(jì) 表演及亮相 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 非凡駕馭 以展示速度為主，整體調(diào)性色彩豐富、極具視覺(jué)沖擊力 視頻： 陸地上奔跑的駿馬和在公路上飛馳的進(jìn)口 Mazda3兩廂鏡頭急轉(zhuǎn)切換；奔跑的馬蹄和掀起急速旋轉(zhuǎn)的車(chē)輪鏡頭切換，以駿馬寓意 超凡的速度和人馬合一的操控特性 。 布置 ： 吧臺(tái)放置茶點(diǎn)； 進(jìn)口 Mazda3兩廂新車(chē)海報(bào)環(huán)繞場(chǎng)地； 新車(chē) Icon制成的胸章粘貼在海報(bào)周?chē)? 形式： 由專(zhuān)人負(fù)責(zé)佩戴進(jìn)口 M3兩廂胸章 活動(dòng)概述 整體環(huán)節(jié) 活動(dòng)流程 媒體傳播 人員管理 其他 海報(bào)示意 現(xiàn)場(chǎng)布置示意 產(chǎn)品 TVC播放 媒體進(jìn)入會(huì)場(chǎng)之后，全場(chǎng)燈光變暗，播放 ZoomZoom宣傳片； 大屏幕開(kāi)始倒計(jì)時(shí)， 1； 三聯(lián)屏投放進(jìn)口 Mazda3兩廂產(chǎn)品 TVC，聚焦媒體的關(guān)注度。非凡視角 跨越 10 進(jìn)口 Mazda3兩廂上市會(huì) 執(zhí)行方案（ ） 方案內(nèi)容 ? 預(yù)熱傳播 ? 活動(dòng)概述 ? 整體環(huán)節(jié) ? 活動(dòng)流程 ? 媒體傳播 ? 人員管理 ? 其他事項(xiàng) 預(yù)熱傳播回顧 傳播階段 廣州車(chē)展首次亮相 1月 18日上市 傳播策略 市場(chǎng)層面 1）新車(chē)概念導(dǎo)入，吸引關(guān)注； 2）對(duì)產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間和預(yù)期進(jìn)行抬高，強(qiáng)化發(fā)布后消費(fèi)者心理價(jià)格驚喜； 產(chǎn)品層面： 3大核心賣(mài)點(diǎn)分層解析 1）非凡設(shè)計(jì)篇 2）非凡駕馭篇 3）非凡環(huán)保篇 效果預(yù)期 (不含廣州車(chē)展） 平面媒體規(guī)劃 7篇稿件 預(yù)計(jì)平面落地 105篇 網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃 稿件 13篇 論壇貼 11篇 博客 7篇 預(yù)熱傳播回顧（廣州車(chē)展 12月 24日） 平面 網(wǎng)絡(luò) 核心信息發(fā)布 實(shí)際落地效果 ?廣州車(chē)展 \渠道轉(zhuǎn)換 ?產(chǎn)品三個(gè)非凡核心賣(mài)點(diǎn)詮釋 ?目標(biāo)消費(fèi)群體鎖定 ?安全碰撞獲獎(jiǎng)信息發(fā)布 ? 總計(jì)落地 101篇次 ?廣州車(chē)展以及銷(xiāo)售渠道轉(zhuǎn)換 ?產(chǎn)品圖片發(fā)布 ?產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)詳解 ? 總計(jì)落地 416篇次 預(yù)熱傳播后續(xù)（ 12月 24日 1月 17日） —
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