上海浦發(fā)銀行整合傳播企劃案-全文預(yù)覽
【正文】 中國招商銀行 提出了 “ 理財秘書 ” 的口號 。 今期未推出時效性的活動 ， 但其在下半年將陸續(xù)推出20家自助銀行 。 同時正在進行 “ 牡丹卡消費積分大送獎 、 精彩十分真情世紀游 ” 的活動 。 每家銀行都在想方設(shè)法完善自己的服務(wù) ， 向消費者宣傳本行的定位 ， 并通過各種方式的廣告?zhèn)鞑?、 新聞宣傳以及人際傳播的方式擴大銀行自身的品牌力 ， 已求拉近與消費者之間的距離 。 2023年度 ,浦東發(fā)展銀行進行了一系列的廣告宣傳 ,初步將 “ 理財專家 ” 的概念進行了闡釋 ,獲得了一定的效果 .如何在日益激烈的理財觀念競爭中 , 秉承浦發(fā)已有的 “ 理財專家 ” 的概念 ， 樹立起浦發(fā)銀行整體的品牌形象 ， 同時宣傳推出 “ 個人 VIP” 、 “ 外匯寶 ” 、 “ 個人貸款綜合授信業(yè)務(wù) ” 三項新業(yè)務(wù) ， 進而推廣其他各項業(yè)務(wù) ， 是本案要解決的首要問題 。整合傳播企劃案 目前 ， 杭州各銀行的信用卡 、 借記卡競爭已進入了白熱化程度 。 因而 ，各銀行拼命挖掘銀行卡的價值空隙 ， 力求賦予自己的銀行卡更新更獨特的利益 。 而商業(yè)銀行中 ，招商銀行的 “ 一卡通 ” 、 中信銀行的 “ 理財寶 ” 、 廣發(fā)的 “ 新消費主義 ” 、 交通銀行的 “ 理財通 ” 等都已深入人心 。 中國工商銀行 業(yè)務(wù)齊全 ， 品種多樣有銀證轉(zhuǎn)帳 、 牡丹國信證券靈通卡銀證通 、電子銀行 、 個人代理業(yè)務(wù)等 ， 主要口號有 “ 您身邊的銀行 ， 可信賴的銀行 ”“ 牡丹卡輕松網(wǎng)上游 ” 、 “ 自助繳費 ， 約定轉(zhuǎn)帳 ” 等 。 中信實業(yè)銀行 延續(xù)去年開始的 “ 中信理財寶 ， 存款收益高 ” 口號 ， 推廣其以理財為理念的借記卡 。 最新推出了發(fā)展卡 “ 個人旅游助理 ” 服務(wù) ， 包括旅游咨詢 、 訂票 、 訂房等服務(wù) ， 并有折扣優(yōu)惠 。 杭州商業(yè)銀行 以 “ 市民銀行 ， 服務(wù)市民 ” 為口號 ， 走本地化平民化路線 。 可見眾多銀行都已經(jīng)意識到 “ 理財 ” 的重要性 ， 但不知從何理起 ， 我們分析其他銀行的理財宣傳中存在以下誤區(qū)： 除中信強調(diào)其理財“存款收益高”這一實際利益點之外，其他銀行的理財象“金管家”、“理財秘書”等大多只有理財之名，無理財之實。 08 同行之間抄襲、模仿，沒有形成自己獨特的理財價值，同時更不能形成品牌效應(yīng) 競爭分析 個人理財業(yè)務(wù)方面 ， 東方卡由專家提供咨詢 、 具有個性化 、專業(yè)性 、 雙向性的優(yōu)勢 。 不只是杭州分行 ， 其他分行也都成立了自己的理財中心 。 10 在宣傳上 ， 不只是單純的依賴廣告宣傳 ， 還要借用新聞媒介的力量進行造勢 ， 增加消費者的關(guān)心度和提高對浦發(fā)理財專家的信賴度 。 往往因為工作繁忙而無暇料理個人或者家庭的錢財，或者是不只如何去理財。 雖然這個概念尚未在中國的銀行業(yè)中提出 ， 但我們相信這將會是銀行發(fā)展的必然趨勢；隨著銀行業(yè)的發(fā)展 ， 客戶的要求提高 ， “ 私人金融顧問 ” 遲早會走如人們的生活 。 傳播順序 : 新聞發(fā)布會 引發(fā)媒介關(guān)于私人金融顧問的討論 廣告跟進 ， 將焦點集中在浦發(fā) 咨詢活動 、 講座的開展 廣告持續(xù) ， 同時新聞配合宣傳 20 全國性的媒體對此次活動的總結(jié)報道 新聞宣傳 新聞發(fā)布會 時間：十月九日 21 主題：浦東發(fā)展銀行全國首推 “ 私人金融顧問 ” 內(nèi)容：以一些卓有成效的理財實例表彰部分理財專家 ， 并強調(diào)經(jīng)過去 年一年的實踐努力 ， 浦發(fā)行在個人金融業(yè)務(wù)積累了豐富的經(jīng)驗 ， 通過一年的檢驗 ， 特授于個人理財中心成員 “ 私人金融顧問 ” 號 。
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