綠色營銷—21世紀(jì)的營銷主流-全文預(yù)覽
【正文】 1/24/2023 23 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營銷 ? 可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營銷 1/24/2023 24 綠色營銷形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過程 ? 綠色資本 ? 綠色技術(shù) ? 綠色資源 ? 綠色產(chǎn)業(yè) 1/24/2023 25 綠色營銷觀念 ? 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 綠色營銷觀念 ? 綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別 1/24/2023 26 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 前營銷觀念 ?生產(chǎn)觀念 ?產(chǎn)品觀念 ?推銷觀念 1/24/2023 27 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 市場營銷觀念 ?目標(biāo)市場 (Target market) ?顧客需要 (Customer Needs) ?整合營銷 (Integrated Marketing) ?盈利能力 (Profitability) 1/24/2023 28 前營銷觀念和市場營銷觀念 ? 市場營銷觀念 的發(fā)展 ?生態(tài)營銷觀念 ?社會營銷觀念 ?整體營銷觀念 1/24/2023 29 綠色營銷觀念 ? 所謂綠色營銷觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營活動中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。 ?第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。 1/24/2023 10 綠色市場需求 ? 綠色需要是綠色營銷形成的內(nèi)在動力，而綠色市場需求則是基本動力。發(fā)展中心論。 1/24/2023 7 綠色營銷的界定 ? 對于綠色營銷的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下 4種類型 。綠色營銷 —— ２１世紀(jì)的營銷主流 ? 社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營銷 ? ２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi) ? 綠色營銷是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代 1/24/2023 1 第一章 緒論 ? 綠色營銷的興起 ? 綠色營銷與可持續(xù)發(fā)展 ? 綠色營銷觀念 1/24/2023 2 綠色營銷的興起 ? 綠色營銷的界定 ? 綠色營銷興起的緣由 ? 實(shí)施綠色營銷的必要性
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