綠色營(yíng)銷(xiāo)—21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)主流-全文預(yù)覽
【正文】 1/24/2023 23 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 可持續(xù)發(fā)展的人口戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 可持續(xù)發(fā)展的資源戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 可持續(xù)發(fā)展的技術(shù)戰(zhàn)略與綠色營(yíng)銷(xiāo) ? 可持續(xù)發(fā)展的制度安排與綠色營(yíng)銷(xiāo) 1/24/2023 24 綠色營(yíng)銷(xiāo)形成的物質(zhì)基礎(chǔ)與過(guò)程 ? 綠色資本 ? 綠色技術(shù) ? 綠色資源 ? 綠色產(chǎn)業(yè) 1/24/2023 25 綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 前營(yíng)銷(xiāo)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別 1/24/2023 26 前營(yíng)銷(xiāo)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 前營(yíng)銷(xiāo)觀念 ?生產(chǎn)觀念 ?產(chǎn)品觀念 ?推銷(xiāo)觀念 1/24/2023 27 前營(yíng)銷(xiāo)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ?目標(biāo)市場(chǎng) (Target market) ?顧客需要 (Customer Needs) ?整合營(yíng)銷(xiāo) (Integrated Marketing) ?盈利能力 (Profitability) 1/24/2023 28 前營(yíng)銷(xiāo)觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 的發(fā)展 ?生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ?社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念 ?整體營(yíng)銷(xiāo)觀念 1/24/2023 29 綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念 ? 所謂綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念，是指作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的微觀組織企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，注重地球生態(tài)保護(hù)、促進(jìn)生態(tài)、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。 ?第二，經(jīng)濟(jì)持續(xù)。 1/24/2023 10 綠色市場(chǎng)需求 ? 綠色需要是綠色營(yíng)銷(xiāo)形成的內(nèi)在動(dòng)力，而綠色市場(chǎng)需求則是基本動(dòng)力。發(fā)展中心論。 1/24/2023 7 綠色營(yíng)銷(xiāo)的界定 ? 對(duì)于綠色營(yíng)銷(xiāo)的定義，很多學(xué)者還從不同的角度進(jìn)行了界定，概括起來(lái)，具有代表性的觀點(diǎn)可以歸納為以下 4種類(lèi)型 。綠色營(yíng)銷(xiāo) —— ２１世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)主流 ? 社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略呼喚綠色營(yíng)銷(xiāo) ? ２１世紀(jì)的消費(fèi)者趨向于綠色消費(fèi) ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)是２１世紀(jì)企業(yè)興衰的根本 ? 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)所替代 1/24/2023 1 第一章 緒論 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)與可持續(xù)發(fā)展 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念 1/24/2023 2 綠色營(yíng)銷(xiāo)的興起 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)的界定 ? 綠色營(yíng)銷(xiāo)興起的緣由 ? 實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的必要性
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