市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論知識(shí)-全文預(yù)覽
【正文】 55分 22秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。促銷涉及到幾方面內(nèi)容，包括向潛在顧客介紹本公司的新產(chǎn)品、新品名、新式樣等，激起潛在顧客購買該公司產(chǎn)品的欲望等。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的感知是企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的上限，而產(chǎn)品的成本構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的下限。因?yàn)檫@ 4項(xiàng)內(nèi)容（簡稱為“ 4P”）通常由市場(chǎng)營銷人員來決定，所以它們也時(shí)常被稱為可控變量。 社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念：社會(huì)市場(chǎng)營銷觀念認(rèn)為企業(yè)的任務(wù)是確定各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的需要、欲望和利益，并以保護(hù)或提高消費(fèi)者和社會(huì)福利的方式，比競(jìng)爭者更有效、更有利地向目標(biāo)市場(chǎng)提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務(wù)。 市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論 推銷觀念：推銷觀念認(rèn)為消費(fèi)者通常表現(xiàn)出一種購買惰性或抗衡心理，如果聽其自然的話，消費(fèi)者一般不會(huì)足量購買某一企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)的產(chǎn)品投顧客所好，僅是適應(yīng)需求；若改變顧客所好，則是創(chuàng)造需求。如果雙方正在協(xié)商并逐步達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，則稱雙方將要進(jìn)行交換；如果達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們成發(fā)生了交易。營銷人員要注意產(chǎn)品必須與購買者的欲望相結(jié)合，當(dāng)產(chǎn)品越是與消費(fèi)者的欲望相吻合，其在市場(chǎng)競(jìng)爭中成功的可能性越大。產(chǎn)品需求建立在有支付能力和愿意購買這兩個(gè)條件之上：當(dāng)有購買力支持時(shí)，欲望即變?yōu)楫a(chǎn)品需求。在交換過程中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地需求交換，則前者稱為市場(chǎng)營銷者，后者稱為潛在顧客。專題提要 本專題主要講述市場(chǎng)營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)理論，幫助學(xué)員建立扎實(shí)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)理論知識(shí)、準(zhǔn)確地理解市場(chǎng)營銷活動(dòng)。 市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論 市場(chǎng)的類型 市場(chǎng)按照不同的劃分辦法，可以分為許多類型： 分類辦法 市場(chǎng)類型 商品流通的時(shí)間 現(xiàn)貨市場(chǎng)和期貨市場(chǎng) 商品流通的順序 批發(fā)市場(chǎng)和零售市場(chǎng) 商品流通的地域 城市市場(chǎng)、農(nóng)村市場(chǎng)；地方市場(chǎng)、全國市場(chǎng)和國際市場(chǎng) 商品的屬性 一般商品市場(chǎng)和特殊商品市場(chǎng) 消費(fèi)者購買行為的特點(diǎn) 消費(fèi)者市場(chǎng)和組織市場(chǎng) 市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論 美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)（）將市場(chǎng)營銷定義為：市場(chǎng)營銷是關(guān)于構(gòu)思、貨物和服務(wù)設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和分銷的規(guī)劃與實(shí)施過程，目的是創(chuàng)造能實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織目標(biāo)的交換。 市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)理論 產(chǎn)品需求：市場(chǎng)營銷人員不僅要激起消費(fèi)者的欲望，
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