市場(chǎng)創(chuàng)新(1)-全文預(yù)覽
【正文】 M率先在微機(jī)上使用 386，將對(duì)自己的大型機(jī)形成挑戰(zhàn)。雖然 Intel進(jìn)行386的開發(fā)時(shí)就向 IBM打招呼，希望 IBM首先使用 386開發(fā) 386微機(jī)，但 IBM表現(xiàn)非常冷淡，直到 1985年 386開發(fā)成功， IBM仍然拒絕采用。 20230509 33 創(chuàng) 新 管 理 第二次衰退的開始 ?IBM的個(gè)人電腦從 1985年改由原通用產(chǎn)品分部經(jīng)理比爾 ?洛接管， 1988年又易手給來(lái)自大型機(jī)分部的吉米 ?坎內(nèi)維諾。由于擺脫了“惟大型機(jī)獨(dú)尊”、視個(gè)人電腦為玩具的那些高層經(jīng)理人員的干擾和公司日益嚴(yán)重的官僚體制的束縛，這個(gè)由 50人組成的富有創(chuàng)新精神的開發(fā)小組在不到一年的時(shí)間里成功研制出了 IBM PC機(jī)，并很快成為個(gè)人電腦的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 20230509 30 創(chuàng) 新 管 理 其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) ?IBM以大型機(jī)為主的經(jīng)營(yíng)還受到了來(lái)自其他廠商的市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。 ?兼容機(jī)制造廠商帶來(lái)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 20230509 28 創(chuàng) 新 管 理 潛在的威脅 ?70年代的計(jì)算機(jī)行業(yè)面臨著一個(gè)復(fù)雜多變的市場(chǎng)。 ?50年代末， IBM已經(jīng)成功地占有了計(jì)算機(jī)市場(chǎng) 75%的份額。 20230509 25 創(chuàng) 新 管 理 創(chuàng)始之初 ? IBM公司的前身是成立于 1911年的 CTR公司，早年主要生產(chǎn)計(jì)算器、制表器和記錄器。 ? 相對(duì)低下的市場(chǎng)購(gòu)買力、陳腐的消費(fèi)觀點(diǎn)、貧乏的消費(fèi)知識(shí)、不合理的消費(fèi)政策等，都可能極大地一直市場(chǎng)需求的發(fā)展，從而成為市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)的阻力。 ? 企業(yè)的成員也存在抵制創(chuàng)新的心理傾向 —— 害怕變革。 ? 開展立體化創(chuàng)新。 ? 量力而行。另一方面，市場(chǎng)的軟化、高級(jí)化、市場(chǎng)發(fā)展的不平衡性和市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜多變等，又造成了市場(chǎng)的多樣化。 20230509 15 創(chuàng) 新 管 理 市場(chǎng)的高級(jí)化 ?市場(chǎng)標(biāo)志著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展水平，反映了人們的實(shí)際生活狀況和條件。環(huán)境惡化是全球面臨的共同難題，市場(chǎng)的綠化是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 ?市場(chǎng)的國(guó)際化不僅表現(xiàn)為商品流通與商品交換的國(guó)際化，而且表現(xiàn)為商品生產(chǎn)的國(guó)際化、商品消費(fèi)的國(guó)際化。 ?在當(dāng)代市場(chǎng)價(jià)值中，科技價(jià)值的含量日益提高。 ?對(duì)顧客進(jìn)行細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： 地理細(xì)分變量 人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分變量 心理細(xì)分變量 行為細(xì)分變量 20230509 9 創(chuàng) 新 管 理 市場(chǎng)創(chuàng)新向 ? 市場(chǎng)創(chuàng)新向是指在特定的創(chuàng)新時(shí)間和空間里，由各種市場(chǎng)要素條件和環(huán)境所決定的市場(chǎng)變化趨勢(shì)和發(fā)展方向。 ?能夠影響和制約市場(chǎng)變化的相關(guān)因素很多，各種市場(chǎng)要素之間也是相互影響和制約的，因此，各種“市場(chǎng)創(chuàng)新域”之間的界限并不是絕對(duì)的。 ?市場(chǎng)創(chuàng)新是一種創(chuàng)造性的市場(chǎng)開發(fā)活動(dòng)。創(chuàng) 新 管 理 創(chuàng)新管理第五章 市 場(chǎng) 創(chuàng) 新 20230509 1 創(chuàng) 新 管 理 市場(chǎng)創(chuàng)新的概念 “市場(chǎng)創(chuàng)新”是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下作為市場(chǎng)主體的企業(yè)創(chuàng)新者，通過(guò)引入并實(shí)現(xiàn)各種新市場(chǎng)要素的商品化和市場(chǎng)化，以開辟新的市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，促進(jìn)企業(yè)生存與發(fā)展的新市場(chǎng)研究、開發(fā)、組織與管理等活動(dòng)。 ?市場(chǎng)創(chuàng)新的主要目標(biāo)是開辟新市場(chǎng)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。 ?市場(chǎng)創(chuàng)新域 ?市場(chǎng)創(chuàng)新向 ?市場(chǎng)創(chuàng)新點(diǎn) 20230509 5 創(chuàng) 新 管 理 市場(chǎng)創(chuàng)新域 ?市場(chǎng)創(chuàng)新域是指市場(chǎng)創(chuàng)新者可以選擇的、能夠引起現(xiàn)有市場(chǎng)發(fā)生變化并導(dǎo)致新市場(chǎng)出現(xiàn)的各種市場(chǎng)要素群的總和。應(yīng)充分考慮： 市場(chǎng)需求的相關(guān)性 市場(chǎng)需求的伸縮性 市場(chǎng)需求的層次性 市場(chǎng)需求的發(fā)展性 20230509 8 創(chuàng) 新 管 理 顧客創(chuàng)新域 ?顧客之間是千差萬(wàn)別的，不同的顧客有不同的需求。 20230509 10 創(chuàng) 新 管 理 市場(chǎng)的科技化 ?市場(chǎng)的科技化是當(dāng)代世界市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。 20230509 11 創(chuàng) 新 管 理 市場(chǎng)的國(guó)際化
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