知名箱包品牌推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 競(jìng)爭(zhēng)壓力（如華東地區(qū)） 渠道反映出來(lái)的問(wèn)題 ，受終端位置影響較大。啟動(dòng) C 戰(zhàn)略 ， 打造 新皇冠 皇冠箱包品牌推廣方案 CONTENT內(nèi)容 一 、箱包 行業(yè)背景 二、皇冠品牌戰(zhàn)略 三、平面創(chuàng)意表現(xiàn) 四、冠軍行動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃 五、影視創(chuàng)意 一 、箱包 行業(yè)背景 箱包行業(yè)無(wú)強(qiáng)勢(shì)品牌 目前箱包行業(yè)的現(xiàn)狀是“一小二低三缺乏”： 即競(jìng)爭(zhēng)壓力相對(duì)較?。ㄒ恍。? 行業(yè)關(guān)注度低，假冒名牌泛濫造成信譽(yù)度低（二低）； 行業(yè)缺乏名牌，企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，消費(fèi)者缺乏品牌認(rèn)知（三缺乏）。 借助多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)具備一定的品牌資源積累，但很難與其它品牌形成有效區(qū)隔。 ，很多消費(fèi)者買箱包追求實(shí)用的同時(shí)，現(xiàn)在買箱包也出現(xiàn) 了追求一種時(shí)尚，一種裝飾的趨勢(shì)。 公司年?duì)I業(yè)額達(dá) 8億多美元，是全世界最大 ,品牌知名度最高的箱包專業(yè)公司。獨(dú)特的富于人性化的設(shè)計(jì) CIVIL 國(guó)內(nèi) 與國(guó)際性品牌新秀麗相比，“皇冠”的優(yōu)勢(shì)在于多年的國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)， 應(yīng)繼續(xù)做精、做深國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，積極應(yīng)對(duì)新秀麗等箱包品牌的挑戰(zhàn)； 形象傳承、提升 皇冠是國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)多年的領(lǐng)先品牌 簽約品牌代言人 —— 奧運(yùn)冠軍唐功紅，既是對(duì)品牌資產(chǎn)的傳承，又是更新、提升品牌形象的有效之舉。關(guān)鍵詞： 傳承、提升 “冠軍 （ CHAMPION） 行動(dòng)”戰(zhàn)役組合： 以“簽約唐功紅”為核心按鈕 ,通過(guò)公關(guān)宣傳、終端促銷、戶外推廣三種形式進(jìn)行品牌的整合傳播 ! 簽約唐功紅 新聞發(fā)布會(huì) 促銷活動(dòng) 戶外推廣 啟動(dòng) C戰(zhàn)略 三大 戰(zhàn)役 新聞發(fā)布會(huì) ?三大戰(zhàn)役之一 信息戰(zhàn)，先聲奪人！ 皇冠集團(tuán)品牌戰(zhàn)略說(shuō)明 暨奧運(yùn)冠軍唐功紅簽約新 聞發(fā)布會(huì) （ 執(zhí)行方案 ） 新聞發(fā)布會(huì)主題 啟動(dòng) C 戰(zhàn)略，打造新皇冠 會(huì)場(chǎng)背景板設(shè)計(jì)稿 1 會(huì)場(chǎng)背景板設(shè)計(jì)稿 2 策略要旨 新聞發(fā)布會(huì)要傳達(dá)四個(gè)方面的內(nèi)容： “品牌 C 戰(zhàn)略” 3.“ 皇冠”與奧運(yùn)冠軍唐功紅品牌代言人簽約儀式 4.“ 皇冠”箱包的市場(chǎng)促銷活動(dòng)介紹 STEP4： 11月 8－ 11月底 參會(huì)人員邀請(qǐng) 新聞發(fā)布會(huì) 會(huì)場(chǎng)布置 STEP1： 11月 3日前落實(shí) STEP3： 11月 6日 STEP2： 11月 45日 軟文宣傳推進(jìn) 活動(dòng)推進(jìn)進(jìn)度 時(shí) 間 執(zhí) 行 事 件 執(zhí) 行 分 工 10月 2223日 10月 24日 方案研討 皇冠 、 喜馬拉雅 方案確定 皇冠 、 喜馬拉雅 10月 2529日 10月 30日 物料設(shè)計(jì) 喜馬拉雅 設(shè)計(jì)研討及定稿 皇冠 、 喜馬拉雅 10月 25日－ 11月 2日 會(huì)務(wù)地點(diǎn)洽談 、 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) 、 皇冠 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo) 、 記者邀請(qǐng) 皇冠 、 喜馬拉雅 11月 14日 11月 5日晚之前 物料制作 ， 檢驗(yàn) 喜
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