生命陽光品牌策略430111a-全文預覽
【正文】 – 可考慮重點通過網(wǎng)絡、終端 POP、人員口介來溝通品牌 – 在重要的手段，如媽媽班，媽媽寶寶俱樂部等方面，做出獨特性 說辭與調(diào)性保持高度一致 – 處理好各個環(huán)節(jié)的關鍵信息與針對性補充信息的關系 – 將各個方面的溝通語言統(tǒng)一起來 – 在促銷、服務等環(huán)節(jié)也融入對品牌價值和品牌形象的傳遞 充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的便捷性、開放性和目標顧客主動搜尋信息的機會，營造國際性品牌的形象與風格 – 給媽媽們建立網(wǎng)絡溝通的平臺 – 建立網(wǎng)絡信息基地：中文、英文 – 豐富化全球化營養(yǎng)與育兒信息 。他非常了解中國嬰幼兒媽媽們內(nèi)心的愛與期待，并許諾不斷通過推出高品質的新西蘭乳品來滿足中國寶寶體質成長的需要。他的家族擁有新西蘭最大最好的牧場，他工作在新西蘭最知名和最權威的營養(yǎng)學機構，擁有豐富的乳品專業(yè)知識和嬰幼兒健康營養(yǎng)經(jīng)驗。 ? 和諧化原則：生命陽光的品牌內(nèi)涵是健康、快樂，而一個有凝聚力的企業(yè)其內(nèi)部工作氛圍也必然是和諧融洽的，這樣才能最大程度發(fā)揮員工的積極性，并更好地融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，正如太陽內(nèi)部各系統(tǒng)各司其職卻也其樂融融。一是建立系統(tǒng)化的運營系統(tǒng)，二是加強分銷渠道的建設，特別是增加專業(yè)導購系統(tǒng)的消費者溝通。 核心價值觀 ? 以揮灑陽光、造福社會為己任，將社會責任感深植于每一個員工心中，致力將健康帶給每一個孩子； ? 崇尚健康、快樂，放棄激進、利益化的情緒，多講寬容、豁達，以創(chuàng)造健康快樂生活為終極目標，并在實現(xiàn)目標的過程中，使別人快樂的同時自己也得到快樂； ? 不斷進取，銳意創(chuàng)新，具有太陽般恒久不變的信念，為打造嬰幼兒營養(yǎng)專家形象而不懈努力 。 生命陽光企業(yè)文化與品牌手冊 讓生命充滿陽光 …… 內(nèi)容簡介 主要分成兩部分： ? 生命陽光企業(yè)文化 ? 生命陽光品牌手冊 讓生命充滿陽光 生命陽光，顧名思義，就是讓生命充滿陽光。 SUNLIFE 生命陽光的企業(yè)愿景 成為嬰幼兒營養(yǎng)品及綜合服務的領導者 企業(yè)宗旨 ? 對消費者：通過專業(yè)化嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品及服務將陽光般的關愛散播到每個家庭 ? 對合作伙伴：熱情虔誠，以雙贏為目的，倡導共同發(fā)展 ? 對員工：讓其在民主、積極向上的企業(yè)氛圍中與企業(yè)共同成長 ? 對社會：傳播健康熱量，溫情回饋大眾 企業(yè)使命 以營養(yǎng)的方式解決嬰幼兒的健康問題 使命宣言 ?為消費者提供高品質營養(yǎng)品，普及新型營養(yǎng)理念； ?為嬰幼兒的健康成長提供全面專業(yè)的營養(yǎng)服務； ?讓員工在給社會創(chuàng)造價值的同時實現(xiàn)自身人生價值 ——照亮自己人生道路的同時也照亮別人。 ?進一步改進營銷模式。 ? 系統(tǒng)化原則：致力于建設系統(tǒng)化銷售渠道，完善前、后臺支持系統(tǒng)，提高運營體系的科學性及完整程度，讓企業(yè)運營系統(tǒng)如太陽般有條不紊地對外輸送能量，為打造強有力的領導品牌奠定堅實的基礎。 建立體質平臺的好處 ? 為生命陽光建立清晰的核心價值 ? 是市場的關鍵驅動因素 ? 比國際品牌更加聚焦，但又有足夠的涵蓋度 ? 可以發(fā)展足夠大的市場 ? 基于目前的產(chǎn)品線占位和品牌聯(lián)想 – 利用產(chǎn)品線合力贏細分產(chǎn)品競爭者 目前的產(chǎn)品線可以建立的有效支撐 ? 妙酷牛初乳 核心產(chǎn)品價值：直接免疫 延伸產(chǎn)品價值：益智成分和成長因子 核心消費者利益認可：體弱多病的孩子所需（增強體質） ? 健骨樂乳鈣 核心產(chǎn)品價值：增強骨骼生長與發(fā)育 差異化產(chǎn)品價值：天然，易吸收 核
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