佩克品牌策劃實戰(zhàn)工具(ppt49頁)-全文預(yù)覽
【正文】 廣告口號 產(chǎn)品形態(tài) 產(chǎn)品包裝 B 廣告口號，即廣告語。 是各產(chǎn)品規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。 本品處于現(xiàn)在的市場位臵是哪些因素 造成的，存在哪些制約市場發(fā)展的營 銷短板。這是提 煉產(chǎn)品賣點的重要依據(jù)之一。 同時，我們也可以從這六個 方面來對客戶的市場狀況進 行系統(tǒng)的檢測。 對品牌在消費者中建立的良好形象 進行保護，使品牌形象得以持續(xù)的 提升和發(fā)展。 在企業(yè)與消費者的每一個接觸點 建立統(tǒng)一的品牌形象。 對傳播的目標(biāo)、概念、口號、方式、 媒體以及傳播效果進行綜合評測， 使品牌傳播的方向更加清晰和準(zhǔn)確。 有效進行品牌傳播的方法， 如廣告、促銷、公關(guān)、軟文等。此時就需要快速建立品牌壁 壘，阻止競品的進入，形成本品牌在某個領(lǐng) 域正宗的、獨有的，無法替代的優(yōu)勢。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 23 頁 品牌策略 品牌結(jié)構(gòu) 品牌建立 品牌提升 品牌差異化 ① ② ③ ④ 副品牌 品牌延伸 品牌遠景 品牌壁壘 ⑤ ⑥ ⑦ ⑧ 隨著客戶品牌的提升，一般情況會遇到品牌 延伸的問題。我們經(jīng)?？吹? 的品牌建立方式主要有兩種：一種是 以企業(yè)品牌帶動產(chǎn)品品牌，再以產(chǎn)品 品牌支撐企業(yè)品牌；另一種是以產(chǎn)品 品牌提升企業(yè)品牌，再以企業(yè)品牌帶 動其它產(chǎn)品品牌的發(fā)展模式。 品牌所賦予消費者感性利益 與理性利益的總和。 企業(yè)品牌與產(chǎn)品類別、 品牌的平面架構(gòu)。 本品在諸如形象、視覺、 定位、策略等方面存在的問題。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 15 頁 一、品牌識別 市場機會 品牌目標(biāo) 品牌狀況 競爭態(tài)勢 消費需求 本品 位臵 品牌問題 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 16 頁 品牌 識別 市場機會 品牌目標(biāo) 品牌狀況 競爭態(tài)勢 消費需求 本品 位臵 品牌問題 消費者對品牌的 需求，即品牌在 消費者購買決策 過程中的作用。 在品牌戰(zhàn)略與品牌策略的基 礎(chǔ)上進行品牌傳播。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 品牌策劃實戰(zhàn)工具 第 14 頁 品牌 架構(gòu) 品牌識別 品牌戰(zhàn)略 品牌策略 品牌傳播 品牌管理 品牌整合 品牌識別主要包括品牌檢驗和 品牌目標(biāo)兩方面的內(nèi)容。 BRAND AND MARKETING 佩克國際 部分 4A品牌規(guī)劃框架 第 4 頁 奧美 360度品牌管家架構(gòu) 佩克蜂巢品牌溝通模式 旭通品牌體驗結(jié)構(gòu) 智威湯遜廣告運作流程 BRAND AND MARKETING 佩克國際 奧美的品牌理論 第 5 頁 奧美的品牌理論體系大致經(jīng)歷了三個階段 主要觀點 每一則廣告都是建 立品牌形象長期投 資的一部分 第一個階段 （ 20世紀 50年代） 奧美廣告的創(chuàng)始人 大衛(wèi) 這個體系適合品牌構(gòu) 筑的前期過程，而對于客戶在中國市場建立全方位，具有實戰(zhàn)價值的品 牌與市場策略還顯得有些單薄。它是后續(xù)創(chuàng)意、媒介及其它相關(guān)部門作業(yè)的基礎(chǔ)。BRAND AND MARKETING 佩克國際 北京佩克國際廣告有限公司 2023年 08月 01日 脈動整合營銷策劃實戰(zhàn)工具 中國最優(yōu)秀的快速消費品整合營銷策劃專業(yè)機構(gòu) 因為專一 所以更好 中國食品企業(yè) —— BRAND AND MARKETING 佩克國際 佩克國際首席策劃 丁華，佩克國際企劃首席策劃， 38 周歲，中國著名食品營銷策劃專家。 第 1 頁 BRAND AND MARKETING 佩克國際 第 2 頁 內(nèi)容提要 佩克品牌架構(gòu)體系設(shè)想 佩克市場架構(gòu)體系設(shè)想 部分 4A品牌規(guī)劃框架 為什么要做這項工作 BRAND AND MARKETING 佩克國際 為什么要做這項工作 第 3 頁 對于佩克的多數(shù)客戶而言，為其制定品牌策略和市場策略都是不可 或缺的重要環(huán)節(jié)。東京電通 也有“ Honeyb Model”, 即蜂巢品牌溝通模式。北京佩克要想在同這些主要競爭對手的比稿中占得 先機，有必要形成自己更完善、更貼近實戰(zhàn)，更適合客戶需要的品牌與 市場策略理論體系，使客戶、創(chuàng)意等相關(guān)部門在為客戶服務(wù)過程中的標(biāo) 準(zhǔn)更加統(tǒng)一和規(guī)范，逐步建立北京佩克自己的特色和優(yōu)勢。需要建立的是一個結(jié)構(gòu)嚴謹 的、完整的品牌規(guī)劃體系，來指 導(dǎo)企業(yè)市場營銷的各個環(huán)節(jié)。 品牌策略是為品牌戰(zhàn)略服務(wù)的， 即在品牌實施過程中如何細化、 實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略。 制訂規(guī)范的品牌手冊，統(tǒng)一品牌 實施的標(biāo)準(zhǔn)和流程，并對品牌
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