產(chǎn)品生命周期策略市場營銷策略-全文預(yù)覽
【正文】 點的射線向前。 :43:2220:43Feb232Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , February 2, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 2日星期四 8時 43分 22秒 20:43:222 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 2日星期四 下午 8時 43分 22秒 20:43: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :43:2220:43Feb232Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 2日星期四 8時 43分 22秒 20:43:222 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :43:2220:43:22February 2, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 2, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :43:2220:43Feb232Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 （五）產(chǎn)品壽命周期并不都是 S 型曲線，有些 產(chǎn)品也表現(xiàn)出不同曲線，應(yīng)具體問題， 具體分析。 常用的判斷方法有： 同類產(chǎn)品類比法 銷量增長率法 綜合判斷法 三、如何測定產(chǎn)品所處生命 周期階段 四、產(chǎn)品市場生命周期理論的意義 （一）產(chǎn)品生命周期階段不同，應(yīng)采用不同營 銷策略。 集中策略： 將資源集中在最有利的細分市 場，以贏得盡可能多的利潤。 ? 產(chǎn)品出現(xiàn)積壓，仿制品充斥市場，競爭者或立即 退出市場或緩慢地退出市場 。 (爭取新顧客、提高老顧客購買頻率 ) ? 產(chǎn)品改革 。 ? 價格穩(wěn)中有降，不可輕易抬價。 康師傅通過產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告突破的模式，持續(xù)資源的投入把 “紅燒牛肉面”打造成了企業(yè)的聲譽產(chǎn)品，獲得了大量的利潤。 1992年，當(dāng)國內(nèi)企業(yè)還沒有很強的廣告意識，康師傅的年廣告支出就達到了 3000萬元。 看到這種市場情況，魏應(yīng)行想：如果有一種方便面物美價廉，一定很有市場。 ? 解決生產(chǎn)中存在的技術(shù)問題，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本； ? 選擇適當(dāng)?shù)匿N售渠道，減少流通費用； ?采取各種方式，加強廣告宣傳促銷工作，努力擴大產(chǎn)品知名度。 ? 銷售量小且銷售額增長緩慢。 產(chǎn)品的使用壽命： 產(chǎn)品的耐用壽命時間，即從投入使用到損壞為止所經(jīng)歷的時間。 它是產(chǎn)品的一種更新?lián)Q代的經(jīng)濟現(xiàn)象，主要指產(chǎn)品的市場生命。 （一）含義 圖 78 產(chǎn)品生命周期圖 利潤曲線 成本曲線 價格曲線 銷售曲線 二、產(chǎn)品市場生命周期各階段的特征和營銷策略 （一） 投入期
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