國(guó)際廣告公司創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的撰寫(xiě)培訓(xùn)課件-全文預(yù)覽
【正文】 M叁 SHANGHAI怎么評(píng)定 “ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ” 1. 訴求方向＋啟發(fā)創(chuàng)意 創(chuàng)意總監(jiān)以及與此個(gè)案有關(guān)的創(chuàng)意及媒體工作成員應(yīng)該有復(fù)印件。M叁 SHANGHAI7．支持點(diǎn)，如何讓消費(fèi)者相信此訊息？憑什么讓老子信你的廣告？ M叁 SHANGHAI8．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ ? 能提供不同角度的看法，對(duì)創(chuàng)意人員的工作就能跨上一大步！這也是業(yè)務(wù)人員提醒創(chuàng)意小組不同想法的好機(jī)會(huì)！ ?例 ——“ 淡啤酒 ”我們可以充分利用 “族 ”的特殊個(gè)性，以區(qū)隔出一般啤酒的商品個(gè)性，以及一般啤酒模糊不清的消費(fèi)對(duì)象，但是請(qǐng)小心，無(wú)論如何 “淡啤酒 ”的廣告訴求，絕對(duì)不會(huì)變成 “健康的飲料 ”！M叁 SHANGHAI給個(gè)方向，讓創(chuàng)意有出發(fā)點(diǎn)起點(diǎn)？ 8．還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意的工作題解為完善？ M叁 SHANGHAI9．限制條件，不能走歪的路 創(chuàng)意人員總?cè)菀鬃邩O端，解讀不足，或者過(guò)度解讀，都可能成為創(chuàng)意的噩夢(mèng)?？戳诉@張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M叁 SHANGHAI5． ?? 例 —— 消費(fèi)者對(duì) “ 淡啤酒 ”? 淡啤酒能夠讓我享受喝淡啤酒的好口味，喝多了也不用擔(dān)心，因?yàn)樗粫?huì)像一般啤酒，喝完感覺(jué)負(fù)擔(dān)沉重，甚至也不用擔(dān)心會(huì)有啤酒肚的威脅！看了這張廣告之后，消費(fèi)者會(huì)如何重新看待及描述此產(chǎn)品或服務(wù)？ M叁 SHANGHAI1. 訴求對(duì)象是誰(shuí)？2. 他看到廣告之前的常態(tài)3. 他看到廣告之后的變化5．訴求對(duì)象 消費(fèi)者洞察M叁 SHANGHAI6．單一訴求例 “淡啤酒 ”：喝了不會(huì)有 “啤酒肚 ”的啤酒！這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的最單純的訊息是什么？ 必須簡(jiǎn)潔單純、實(shí)事求是，不要過(guò)度承諾，不要因?yàn)榭蛻舻膿u擺不定而喪失廣告焦點(diǎn)！“訴求重點(diǎn) ”愈長(zhǎng)就愈難達(dá)成廣告目的。單身又有不錯(cuò)的收入，所以他的生活過(guò)得進(jìn)無(wú)拘無(wú)束。是既有消費(fèi)者、忠誠(chéng)消費(fèi)者、流失消費(fèi)者、重級(jí)消費(fèi)者、中度消費(fèi)者還是輕度消費(fèi)者 ……3. 你必須花費(fèi)許多時(shí)間，去研究及發(fā)掘消費(fèi)者內(nèi)心真正的需求 —— 洞察點(diǎn)，這也是影響他們消費(fèi)行為及心理最重要的因素。恒大一直是 “大金牙 ”的 。K—— 加強(qiáng)現(xiàn)有的信任感、態(tài)度及行為。G—— 提升消費(fèi)者的興趣及欲求程度。C—— 讓新的消費(fèi)者相信廣告所說(shuō)。M叁 SHANGHAI“創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”與 “工作單 ”有什么不同？ 創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ：1． 這個(gè)工作是什么？2. 這個(gè)廣告能做到什么？訴求對(duì)象是誰(shuí)？ “ 消費(fèi)者洞察 ” 有哪些？、這個(gè)品牌一貫是走什么路線賣(mài)什么的？我么的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么賣(mài)自己的？消費(fèi)者會(huì)如何看待及描述此品牌？這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者最單純的訊息是什么？如何讓消費(fèi)者相信此訊息？還有哪些思考點(diǎn)，可以幫助創(chuàng)意工作更為完善？制作執(zhí)行的注意事項(xiàng)？這些，遠(yuǎn)比一份工單要更 “精髓 ”M叁 SHANGHAI如何填寫(xiě) “創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ”M叁 SHANGHAI一 . 這個(gè)工作是什么？廣播稿 —— 只能動(dòng)動(dòng)嘴了 ……？ —— 要考慮視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的配合 !報(bào)紙稿 —— 看圖說(shuō)話，還是看話配圖？樓 書(shū) —— ，要寫(xiě)一堆字了 ……明確工作的性質(zhì)，至少可以讓創(chuàng)意人員知道在哪里要?jiǎng)幽X子，哪里不用，重點(diǎn)或難點(diǎn)
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