31 金花轉(zhuǎn)移因子推廣企劃案-全文預(yù)覽
【正文】 案 上海梅高創(chuàng)意咨詢(xún)公司 1999年 5月 “金花轉(zhuǎn)移因子”推廣案 包括 ： ?KEY POINTS ?市場(chǎng)分析 ?專(zhuān)業(yè)人士（醫(yī)生）研究 ?品牌策略 ?傳播策略 ?媒體策略 ?費(fèi)用預(yù)算 KEY POINTS ? 金花轉(zhuǎn)移因子在大城市最大的市場(chǎng)障礙在于其無(wú)法進(jìn)入醫(yī)院處方，通路只有藥房一種。 ?“金花 2023”是生物工程的保健品，長(zhǎng)服可提高人體免疫力，增強(qiáng)體質(zhì)，恢復(fù)疲勞，使人少生病 。 ? 在藥房的銷(xiāo)售中，“金花轉(zhuǎn)移因子”與“金花 2023”可成為互補(bǔ)，統(tǒng)一傳遞“金花生物工程”的高科技形象； 同時(shí)，“金花轉(zhuǎn)移因子”作為治療免疫力低下引起的疾病的藥物，是對(duì)“金花 2023”提高免疫力的效果承諾的有利保證。 專(zhuān)業(yè)人士（醫(yī)生）研究 ?專(zhuān)業(yè)人士理性、自我，受醫(yī)學(xué)流派影響，相對(duì)而言，較接受專(zhuān)業(yè)人士及書(shū)籍的理性教育。 ?功能： ?一種可提高人體免疫力，治療免疫功能紊亂性的疾病和霉菌、細(xì)菌及病毒感染性疾病的藥物。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 優(yōu)勢(shì) ?金花擁有全球最大的轉(zhuǎn)移因子生產(chǎn)基地，有助于樹(shù)立產(chǎn)品的高品質(zhì)、科技性的形象。 金花轉(zhuǎn)移因子的 SWOT 劣勢(shì) ? 產(chǎn)品 /品牌的知名度較低 ? 價(jià)格相對(duì)較高，難進(jìn)公費(fèi)醫(yī)療。 ? 功能上，可替代品多，患者 /醫(yī)生較少采用。 目標(biāo)消費(fèi)群定位 ?2級(jí)城市中可作為處方藥開(kāi)的醫(yī)院醫(yī)生 鼓勵(lì)其開(kāi)處方，推薦給病人。 金花轉(zhuǎn)移因子的行銷(xiāo)目標(biāo) ?1999年 6月 2023年 5月
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1