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09依蘭特上市暨品牌傳播推廣策劃案(40p)(ppt40頁)-全文預覽

2025-01-28 03:31 上一頁面

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【正文】 市場 索納塔 中高端 商務 市場 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 產(chǎn)品品牌定位與訴求 依蘭特:多點空間多點愛 品牌口號 多點空間多點愛 備選口號 多一點和諧,多一點愛 多一點動力,多一點空間 多一點 ?? 品牌定位 家用第一款車首選 品牌核心 空間 .和諧 .愛 品牌 內(nèi)涵 產(chǎn)品和諧:動力和空間完美組合; 事業(yè)和諧:事業(yè)動力,和事業(yè)同步發(fā)展 家庭和諧:家庭親情釋放的全新空間 理性訴求: ?多一點空間、多一點動力、多一點寧靜 感性訴求 ?多一點親情、多一點關(guān)愛 ?愛自己、愛家人、愛“大家” ?靈性空間 隨需應變 ?和諧新動力 親情新空間 ?比你更關(guān)愛家人 ?快易生活新動力 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大 ?經(jīng)濟實用 ?時尚美觀 ?家庭首選 動力十足 時尚品位 功能齊全 安全 靜音 ……. 融功能與時尚于一體的汽車 目標受眾簡析: ? 文化:具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個性雙重特點 ? 事業(yè):要成未成、有待發(fā)展的過渡(不穩(wěn)定)狀態(tài);現(xiàn)在一般是單位的中間層(中流砥柱層?) ? 生活:自由獨立生活空間和溫馨家庭空間的融合 ? 經(jīng)濟收入:經(jīng)濟收入處于中間狀態(tài) ? 對汽車的需求:體現(xiàn)和身份想匹配的檔次,能帶來家庭的快樂 ? …… 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 依蘭特傳播策略:以點帶面策略 索納塔 北京現(xiàn)代 依蘭特 … … …… 手動 自動 .. .. .. 以亮點產(chǎn)品帶動品牌建設(shè) 空間 動力 ? 靜音 .. .. 以亮點功能帶動產(chǎn)品發(fā)展 以亮點細節(jié)消除消費者眼中韓系車品質(zhì)不高的認知 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 依蘭特傳播策略:打壓下游車型策略 打壓下游車型策略 消費特性:收入高的購買20萬以上車型,收入低的購買 12萬左右車型 依蘭特以 依蘭特性價比不錯 貨比八家 多點空間 多點動力 多點檔次 多點親情 多點愛 訴求 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 依蘭特傳播策略:眼見為實策略 中國消費者購車是件大事情,看得見才相信 購車時喜歡從網(wǎng)絡或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評論 一些臨時的促銷能打動消費者產(chǎn)生即時購買決策 社區(qū)展示 時尚場所展示 網(wǎng)絡展示 彌補渠道不足 樹立口碑效應 制造購買熱點 ??? 和中兒基金會合作進社區(qū) (具體參見活動方案 ) 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 風暴式策略 ?以風暴式的傳播在短時間內(nèi)讓消費者形成一定的認知度 ?樹立風暴式的家庭生活體驗典型 依蘭特傳播策略:整合傳播策略 核心賣點鎖定 ? 每個傳播環(huán)節(jié)和細節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心,讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強關(guān)聯(lián)度 新聞效應策略 ? 如果沒有新聞事件,傳播效果能打 75分,反之人能打 90分 ? 制造獨特性的試駕體驗、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 依蘭特傳播策略:整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導向 中期的重點事件切入 后期的活動細分訴求 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 ? 市場背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 依蘭特通過什么方式把感覺和利益點傳遞給消費者:渠道與服務 ? 依蘭特:讓消費者貨比八家( PR到位,如果渠道能擴張,效果更好) ? 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實來打動消費者 ! 目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷售依蘭特 家庭消費者喜歡逛“汽車超市”,貨比三家 家庭消費者對維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注 銷售渠道能否擴張? 服務上,能否將 4S店包裝成為一個新的服務理念? 社區(qū)展示 多點空間多點愛 —— 依蘭特,家用第一款車首選 傳播思路與階段 預熱 攔截、預定 ( — 12月 31) 重點亮相 功能細分訴求 依蘭特要來了 ?征名活動 ?SINA調(diào)查:中國家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強勢登臺 ?明星匯聚新聞發(fā)布會 ?記者家庭試駕會 ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動 ?中秋節(jié)主題活動 ?國慶節(jié)主題活動
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