09依蘭特上市暨品牌傳播推廣策劃案（40p）(ppt40頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 市場(chǎng) 索納塔 中高端 商務(wù) 市場(chǎng) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 產(chǎn)品品牌定位與訴求 依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) 品牌口號(hào) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) 備選口號(hào) 多一點(diǎn)和諧，多一點(diǎn)愛(ài) 多一點(diǎn)動(dòng)力，多一點(diǎn)空間 多一點(diǎn) ?? 品牌定位 家用第一款車(chē)首選 品牌核心 空間 .和諧 .愛(ài) 品牌 內(nèi)涵 產(chǎn)品和諧：動(dòng)力和空間完美組合； 事業(yè)和諧：事業(yè)動(dòng)力，和事業(yè)同步發(fā)展 家庭和諧：家庭親情釋放的全新空間 理性訴求： ?多一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)動(dòng)力、多一點(diǎn)寧?kù)o 感性訴求 ?多一點(diǎn)親情、多一點(diǎn)關(guān)愛(ài) ?愛(ài)自己、愛(ài)家人、愛(ài)“大家” ?靈性空間 隨需應(yīng)變 ?和諧新動(dòng)力 親情新空間 ?比你更關(guān)愛(ài)家人 ?快易生活新動(dòng)力 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大 ?經(jīng)濟(jì)實(shí)用 ?時(shí)尚美觀 ?家庭首選 動(dòng)力十足 時(shí)尚品位 功能齊全 安全 靜音 ……. 融功能與時(shí)尚于一體的汽車(chē) 目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析： ? 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn) ? 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過(guò)渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？） ? 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合 ? 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài) ? 對(duì)汽車(chē)的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來(lái)家庭的快樂(lè) ? …… 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：以點(diǎn)帶面策略 索納塔 北京現(xiàn)代 依蘭特 … … …… 手動(dòng) 自動(dòng) .. .. .. 以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè) 空間 動(dòng)力 ？ 靜音 .. .. 以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展 以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車(chē)品質(zhì)不高的認(rèn)知 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：打壓下游車(chē)型策略 打壓下游車(chē)型策略 消費(fèi)特性：收入高的購(gòu)買(mǎi)20萬(wàn)以上車(chē)型，收入低的購(gòu)買(mǎi) 12萬(wàn)左右車(chē)型 依蘭特以 依蘭特性?xún)r(jià)比不錯(cuò) 貨比八家 多點(diǎn)空間 多點(diǎn)動(dòng)力 多點(diǎn)檔次 多點(diǎn)親情 多點(diǎn)愛(ài) 訴求 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：眼見(jiàn)為實(shí)策略 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)是件大事情，看得見(jiàn)才相信 購(gòu)車(chē)時(shí)喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評(píng)論 一些臨時(shí)的促銷(xiāo)能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買(mǎi)決策 社區(qū)展示 時(shí)尚場(chǎng)所展示 網(wǎng)絡(luò)展示 彌補(bǔ)渠道不足 樹(shù)立口碑效應(yīng) 制造購(gòu)買(mǎi)熱點(diǎn) ??? 和中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū) (具體參見(jiàn)活動(dòng)方案 ) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 風(fēng)暴式策略 ?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度 ?樹(shù)立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 核心賣(mài)點(diǎn)鎖定 ? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度 新聞效應(yīng)策略 ? 如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷(xiāo)事件才能引起關(guān)注 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導(dǎo)向 中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 依蘭特通過(guò)什么方式把感覺(jué)和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù) ? 依蘭特：讓消費(fèi)者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好） ? 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 ! 目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷(xiāo)售依蘭特 家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車(chē)超市”，貨比三家 家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注 銷(xiāo)售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將 4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車(chē)首選 傳播思路與階段 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車(chē) ?輿論導(dǎo)向 后續(xù) 〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)
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