新浪微博營(yíng)銷分享案例版-全文預(yù)覽
【正文】 和企業(yè)圍脖不同的粉絲群體，這個(gè)行為擴(kuò)大了活動(dòng)的認(rèn)知度 網(wǎng)友的輿論更為親近其他網(wǎng)友，他們對(duì)其他網(wǎng)友的吸引力是企業(yè)圍脖無(wú)法得到的 再一次通過企業(yè)圍脖轉(zhuǎn)發(fā)這些網(wǎng)友的獲獎(jiǎng)感言，也就是再一次對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了二次傳播 長(zhǎng)安福特 圍脖看車展 呼吸式圍脖營(yíng)銷 我愛打折 的新新營(yíng)銷模型 我愛打折的成功 用方法論控制信息流，開放式營(yíng)銷 ?向用戶提供各類打折信息 呼出信息 ?在圍脖信息海中有獎(jiǎng)向用戶 ?征集打折信息 吸入信息 ?每條打折信息的交互式提供，被復(fù)制和傳達(dá)了很多次，每條圍脖的曝光成倍增加 ?觀看到的網(wǎng)友是粉絲的真實(shí)粉絲，圈子非常開放 粉絲數(shù)增加 客戶類型： 媒體 開博日期： 2023083120230209 粉絲數(shù)： 5000+ 營(yíng)銷目的： 流量 +品牌知名度 我愛打折 吸的過程 有獎(jiǎng)?wù)骷? 用戶將打折信息 給賬號(hào)即有機(jī)會(huì)獲獎(jiǎng) 打折信息擁有自傳播性質(zhì) 用戶的 也可以帶來(lái)曝光，在評(píng)論 中則不能 方法 習(xí)慣的培養(yǎng) 知名度提升 培養(yǎng)用戶將信息匯總至 我愛打折的習(xí)慣 粉絲的增加 類型的活勱 評(píng)論類型的活勱 我愛打折 呼的過程 我們學(xué)到了 —— ？企業(yè)圍脖是否應(yīng)洞察用戶親和信息的廣度和緯度 雅詩(shī)蘭黛眼部修護(hù)精華霜 \憶捷 500G\聯(lián)想手機(jī) \佳能也降價(jià) \攀高按摩墊\貼皮自動(dòng)扣牛皮皮帶黑色 \ 超柔軟珊瑚絨家居毯 \ (瑪薩 瑪索 )黑色羊皮毛織內(nèi)里女款手套\情人節(jié)禮品套裝特惠 \磊科（） 705 150M家用寬帶無(wú)線路由器 \ 聯(lián)想 黃金甲雙肩背包、貝佳斯粉泥 212g…… 當(dāng)有指向地發(fā)布收集到的用戶信息需求，互動(dòng)產(chǎn)生了 …… 社會(huì)熱點(diǎn) 有人想要，我提供 還有更便宜的 要不要試試這個(gè) 我愛打折 策略 我們呼吸的空氣 客戶市場(chǎng)環(huán)境 話題 征集 討論 深度營(yíng)銷 關(guān)注 回饋 互勱 方法整合 信息輸送 深度營(yíng)銷 深度營(yíng)銷 吸納 讓泛眾網(wǎng)民提供內(nèi)容 來(lái)自話題 / 來(lái)自自然口碑 / 來(lái)自關(guān)注 / 預(yù)埋 培養(yǎng)忠實(shí)用戶 獲取口碑因子 增加知名度 組織和發(fā)散 自傳播 媒介 公共信息流 賬號(hào)粉絲 精準(zhǔn)人群 我愛打折 圍脖的供求關(guān)系 金山毒霸 的啟發(fā) 也許有一天，會(huì)不會(huì)我的電腦中毒后不去百度搜索解決辦法，而是 一下金山毒霸的圍脖？ 金山毒霸 圍脖功能化 讓粉絲依賴企業(yè)圍脖 為什么要開圍脖？（定位） 粉絲關(guān)注我的理由是什么？（需） 金山毒霸 這個(gè)賬號(hào)能為粉絲提供什么？（供） 品牌營(yíng)銷 幫助 受助 金山毒霸 42 淘寶價(jià) 圍脖營(yíng)銷探討 歐萊雅風(fēng)尚大典 全城熱戀 肯德基微博茶館 歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎(jiǎng) 通過微博進(jìn)行多種公關(guān)不互勱嘗試，吸引大量[圍脖 ]對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，參不到搶票、問答等眾多環(huán)節(jié)之中。由于圍脖形式局限，照片都發(fā)在官博去了。 15 新浪微博客作為整合營(yíng)銷中的主力，與新浪其他產(chǎn)品相結(jié)合，應(yīng)用到客戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 中，把推送傳播轉(zhuǎn)化成立體的主勱傳播，幵實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品間的互通，使產(chǎn)品功能更加強(qiáng)大。 12 微博客的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)亍公關(guān)服務(wù) 企業(yè)輿情監(jiān)測(cè)： 營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)可通過微博客平臺(tái)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)受眾對(duì)亍品牌戒產(chǎn)品的評(píng)論及疑問 企業(yè)的危機(jī)公關(guān)維護(hù) （ ） 如遇到企業(yè)危機(jī)事件，可通過微博客對(duì)負(fù)面口碑進(jìn)行及時(shí)的正面引導(dǎo)，使搜索引擎中有關(guān)負(fù)面的消息 盡快淹沒，使企業(yè)的損失降至最低 面對(duì)形成的“社會(huì)化媒體的
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1