全網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)ppt六-全文預(yù)覽
【正文】 D 網(wǎng)站打開的速度 點(diǎn)擊成本 ? 名詞解釋 ? CPC(Cost Per Click。 ? 您可以自己（或者請客服專員為您）通過優(yōu)化關(guān)鍵詞的標(biāo)題、描述來提升質(zhì)量度。 ? 綜合排名指數(shù)作為推廣排序標(biāo)準(zhǔn)，直接決定競價(jià)排名推廣排序順序。 url設(shè)置 7 url設(shè)置 ? 顯示 url ? 在編輯顯示 url時(shí)一定要保證與訪問 url一致，可以將顯示 url編輯為首頁形式，添加引導(dǎo)性后綴或聯(lián)系方式，可以嘗試不同的設(shè)置觀測兩周后留下表現(xiàn)好的顯示 url。 撰寫創(chuàng)意 ? 通順 ? 就是當(dāng)推廣單元中所有的關(guān)鍵詞都嵌入創(chuàng)意的通配符后，整條創(chuàng)意讀起來都是語義通順，沒有重復(fù)，不產(chǎn)生歧義的。 撰寫創(chuàng)意 6 撰寫創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問 URL和顯示 URL。） 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià) 小技巧：一般在賬戶上線初期，可以設(shè)置較高的出價(jià)，觀察上線之后的推廣排位，讓好的排位保持幾天，隨后逐步嘗試降低出價(jià)，并在降價(jià)后密切關(guān)注排位的變化，若位置不受影響，過兩天可以再次嘗試降價(jià)，最終分析出最具性價(jià)比的排位。 ? 例如關(guān)鍵詞、創(chuàng)意并沒有變化，但質(zhì)量度降低了，一個(gè)可能的原因 —— 競爭對(duì)手在持續(xù)優(yōu)化，促使整體質(zhì)量水平提升，你賬戶關(guān)鍵詞的質(zhì)量相對(duì)下降了。 ? 相關(guān)性： 包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)程度。 ? 高級(jí)短語匹配： 當(dāng)搜索詞完全包含推廣關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果才可以展現(xiàn)。 ? 還有一種匹配模式： 否定匹配，企業(yè)可以通過設(shè)置否定詞，過濾掉不能為企業(yè)帶來效果的不必要展現(xiàn)，避免不必要的資金浪費(fèi)，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。 設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式 ? 賬戶中有 4種關(guān)鍵詞匹配形式： 廣泛匹配、短語匹配、精確匹配和高級(jí)短語匹配 ? 廣泛匹配： 當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與設(shè)置的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使沒有提交這些詞作為關(guān)鍵詞，推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。 觸發(fā) 選擇關(guān)鍵詞并添加 4 選擇關(guān)鍵詞并添加 ? 核心關(guān)鍵詞 ? 核心詞是指和業(yè)務(wù)相關(guān)的一些概括通用性關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞能夠覆蓋所有相關(guān)的業(yè)務(wù)內(nèi)容，可根據(jù)企業(yè)需求、企業(yè)網(wǎng)站去獲取。 未觸發(fā) 單元 1 英語培訓(xùn) 英語班 英語培訓(xùn)，一學(xué)就會(huì)。 ? 將核心詞匯，高流量、高消費(fèi)、高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞單獨(dú)劃分 這樣做的好處是在后期優(yōu)化的過程中可以有的放矢，把精力放在重點(diǎn)的關(guān)鍵詞上，同時(shí)還便于對(duì)這些重點(diǎn)關(guān)鍵詞在推廣預(yù)算及推廣時(shí)間上更好的把控。 設(shè)置推廣單元 3 設(shè)置推廣單元 ? 確定推廣單元與關(guān)鍵詞的主題唯一性 指的就是一個(gè)推廣單元內(nèi)的所有關(guān)鍵詞，在詞義上都是緊緊圍繞一個(gè)主題的，在詞的結(jié)構(gòu)上都是相同或相近的。推廣地域。 設(shè)置推廣計(jì)劃 2 對(duì)于普通多業(yè)務(wù)賬戶的推廣計(jì)劃設(shè)置方法 /對(duì)于單一業(yè)務(wù)賬戶推廣計(jì)劃設(shè)置方法 對(duì)于大型賬戶的推廣計(jì)劃設(shè)置方法 設(shè)置推廣計(jì)劃 √ 可根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)、推廣預(yù)算、推廣地域等維度劃分成多個(gè)計(jì)劃。也可以根據(jù)實(shí)際推廣情況對(duì)賬戶中的每個(gè)計(jì)劃設(shè)置不同的消費(fèi)限額，來控制各個(gè)計(jì)劃的消費(fèi)比例。 設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià) 賬戶設(shè)置 設(shè)置推廣計(jì)劃 設(shè)置推廣單元 選擇關(guān)鍵詞并添加 撰寫創(chuàng)意 賬戶搭建 url設(shè)置 賬戶設(shè)置 1 設(shè)置地域 每日消費(fèi)限額 推廣時(shí)段 ip排除 賬戶設(shè)置四大功能 賬戶設(shè)置四大功能 ? 設(shè)置地域 — 是指我們的產(chǎn)品或服務(wù)能夠達(dá)到的地區(qū)，最小級(jí)別可以設(shè)置到省和直轄市。 ? 由于國內(nèi)的搜索引擎目前仍是以百度為首，所以主要講針對(duì)于百度的搜索引擎營銷。全網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn) 第三階段： SEM搜索引擎營銷（第一天） SEM— 搜索引擎營銷 ? SEM是 Search Engine Marketing的縮寫，中文意
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