第8章 商場(chǎng)設(shè)計(jì)與商品陳列-全文預(yù)覽
【正文】 或在一個(gè)較小的價(jià)格范圍內(nèi)出售，這種陳列方式使顧客對(duì)商品的質(zhì)感能觀察得更仔細(xì)，從而誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)的沖動(dòng)。一般做法是將包裝用的紙箱按一定的深度進(jìn)行裁剪，以底為盤(pán)，以盤(pán)為單位，將商品一盤(pán)一盤(pán)地堆上去。 量感陳列一般是指商品陳列的數(shù)量的多寡。 關(guān)聯(lián)陳列也稱配套陳列，即將種類不同但效用方面相互補(bǔ)充的商品陳列在一起，或?qū)⑴c主力商品都有關(guān)聯(lián)的商品陳列于主力商品的周?chē)晕⒎奖泐櫩唾?gòu)買(mǎi)的陳列方法。 這是將商品陳列在一個(gè)主題環(huán)境中的一種形式。 關(guān)聯(lián)感 商品陳列要求 端頭即貨架兩端，這是銷售極強(qiáng)的陳列位置。 充實(shí)感 167。 使用環(huán)境組合 167。 擴(kuò)大商品項(xiàng)目 —— 深度組合 167。 聯(lián)想商品： 它是顧客在賣(mài)場(chǎng)中置身于由主要商品和輔助商品構(gòu)筑的 商品群中最易聯(lián)想到的，或最易啟發(fā)顧客聯(lián)想到的商品。 考慮商店的位置優(yōu)劣 一、商品群 所謂商品群是商場(chǎng)根據(jù)其經(jīng)營(yíng)觀念，創(chuàng)意性地將某些種類的商品集合在一起，成為賣(mài)場(chǎng)之中的特定群落或單位。 考慮商品本身特性 167。 確定每一商品部所經(jīng)營(yíng)商品的陳列方式和存貨方式， 并確定陳列和存貨所需要的貨架數(shù)量； 167。高盈利的商品種類獲得較大空間，微利商品獲得較小空間。它 的內(nèi)衣帶有一些男士對(duì)女士?jī)?nèi)衣的看法。然而，幾乎就在同 時(shí)， Frederick商店的銷售額就下降了，接著，各連鎖分店紛紛放棄了 這種香氣。不良?xì)馕稌?huì)使人反感，有驅(qū)除顧客的副作用。 商店照明設(shè)備規(guī)劃與效果圖 三種照明類型：基本照明、特殊照明、裝飾照明 四、音樂(lè)與氣味 聲音是商店氣氛的重要組成部分，聲音的種類和密度可對(duì)商店氣氛產(chǎn)生積極的影響，但店內(nèi)的各種聲響超過(guò)一定的限度則會(huì)使顧客反感。有神秘的色彩。其中，茶色，咖啡色，巧克力色給人以強(qiáng)烈的活動(dòng)之感，總的說(shuō)來(lái)，素凈的嚴(yán)肅顏色用于外觀較理想 綠色 新鮮，年輕。 3. 自由流動(dòng)式布局 優(yōu)點(diǎn)： 貨位布局十分靈活，顧客可以隨意穿行各個(gè)貨架或柜臺(tái)；賣(mài) 場(chǎng)氣氛較為融洽，可促成顧客的沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)；便于顧客自由 瀏覽，不會(huì)產(chǎn)生急切感，增加顧客的滯留時(shí)間和購(gòu)物機(jī)會(huì)。 櫥窗展示要求 第一節(jié) 商場(chǎng)設(shè)計(jì) 一、店面布局 1. 格子式布局 2. 島嶼式布局 3. 自由流動(dòng)式布局 1. 格子式布局 優(yōu)點(diǎn)： 創(chuàng)造一個(gè)嚴(yán)肅而有效率的氣氛；走道依據(jù)客流量需要而設(shè)計(jì)，可 充分利用賣(mài)場(chǎng)空間；由于商品貨架的規(guī)范化安置，顧客可輕易識(shí) 別商品類別及分布特點(diǎn)，便于選購(gòu)；易于采用標(biāo)準(zhǔn)化貨架，可節(jié) 省成本；有利于營(yíng)業(yè)員與顧客的愉快合作，簡(jiǎn)化商品管理及安全 保衛(wèi)工作。 商店氛圍營(yíng)造 167。 店面布局形式 167。 商品陳列方式 167。 缺點(diǎn)： 布局過(guò)于變化會(huì)造成顧客迷失，顧客會(huì)因無(wú)耐心尋找而放棄一 些計(jì)劃內(nèi)購(gòu)物；不利于最大限度利用營(yíng)業(yè)面積；現(xiàn)場(chǎng)用人較多，不便于柜組營(yíng)業(yè)員的互相協(xié)作；貨架不規(guī)范，此方面成本較高。中國(guó)認(rèn)為紅色是喜慶和吉祥，通常在節(jié)日或喜慶的日子里人們都愛(ài)用紅色 橙色 活潑，年輕，富貴 黃色 明亮，年輕，在商店內(nèi)使用，由于有刺激視覺(jué)的作用，會(huì)使顧客感到疲勞，少量使用，不要用于主色 褐色 保守，消極，容易被信賴。也有人稱之為“服從色” 紫色 優(yōu)雅，高貴，穩(wěn)重。商店內(nèi)的墻壁，頂棚經(jīng)常使用，但易給人以蒼白感和冷靜感 三、商場(chǎng)照明 櫥 窗 店 門(mén)（ 2 倍） 櫥 窗 （ ~ 倍 ） （ ~ 倍 ）
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1