營銷環(huán)境淺析中信凱旋整合推廣構(gòu)想-全文預覽
【正文】 [ 事件攻略 ] ?銀行授信 ?中信會推介 ?住博會 （ 開盤 ） ?陽光假日交樓 ? 朝天學校 +法國中學結(jié)緣 (生源交換 保送出國留學 ) ?圣誕節(jié) 、 新年 、 春節(jié) 凱旋沖擊波 ? 住博會 ? 住博會外圍 ? 陽光假日現(xiàn)場 ? 東莞大道 [ 展示攻略 ] 湖區(qū) 堤岸 、 棧橋 、 湖心島 、 湖畔咖啡座 養(yǎng)殖：天鵝 、 錦鯉 營銷中心 會所： 現(xiàn)代巴黎風情館 （ 攝影展 、 藝術沙龍 ） 放映區(qū)投影 （ 形象廣告 、 專題篇 、 3D片 ） 模型區(qū) 、 燈光模型 法國鋼琴吧：點唱機 、 樂隊表演區(qū) 池畔露天咖啡座 燈光工程 [ 賣場攻略 ] 營銷中心建議 ? 造型大膽 ， 風格獨特 ， 有強烈的法國異域風情 。 ? 香水 、 美食 、 紅酒 、 時裝 、 書籍 、 雕塑 、 音樂 、 名畫 。 第二點：促銷 ， 實效傳播的緊密跟進 重視 SP策略的短程激勵 ， 利益引誘 ， 分階段推出銷售利益點 。 ? 我們堅持靈性與理性之美兼容并蓄的廣告推廣才能深入人心 。 從文化背景上講 ， 以中西文化兼容并蓄為核心 ， 以法國的異域風情為特色 以人為尊的產(chǎn)品理念理念 將全面導入我們的產(chǎn)品設計及社區(qū)人文氛圍營造 。 【推廣核心理念背景】 在東莞高價位的樓盤推廣中 發(fā)展商大都采用了不同概念的包裝手法 ， 但沒有深刻文化背景支撐的概念 ， 購買者并不能獲得多大的認同 。 在東莞做不同形式風格的住宅 運用異國風情作為項目的開發(fā)理念有極大的吸引力 。 凱旋城 —— 應該是當之無愧的中信地產(chǎn)榮耀之子 廣告投放后，消費者的反應是什么？ [認同物業(yè)品牌 ] 凱旋城是東莞首席高尚社區(qū) [改變他們的態(tài)度 ] 凱旋城，品質(zhì)、檔次超越以往所有中信開發(fā)的項目，既享有東泰社區(qū)的成熟，享受全新生活方式的同時擁有更尊貴的居住體驗。 ? 中信會將是中信地產(chǎn)整合所有客戶資源的重要舉措。 ? 針對目標客戶也會趨向成熟和理智。 ? 東莞本地人居住上的傳統(tǒng)意識。 ?凱旋城如何推動中信地產(chǎn)品牌？ 外在三大問題點 各大“豪宅”的沖擊 地產(chǎn)項目包裝同質(zhì)化 新中心規(guī)劃的不確定性 以上六大問題點， 在凱旋城推廣中是無法回避的 也是我們的營銷推廣策略中必須面對和解決的。 【 消費者分析 】 / 消費者寫真 他們可能已換了兩次房甚至更多，現(xiàn)在住的也不錯，他們選擇新居所的行為帶有他們在商場上的作風： 穩(wěn)健、挑剔 。他們可能是企業(yè)家、是技術精英、也可能是政要，甚至可能是內(nèi)地的富人 。 u它是一個社交名片 ， 它告訴別人 ， 你和誰在一起 ， 你在人群中的位置 ， 你過的怎樣的一種生活 。 凱旋城應該成為東莞地產(chǎn)領域銷售 、 品牌雙豐收的個案 ， 成為華南地產(chǎn)界又一部生動的 “ 大盤教科書 ” 。 【 時代背景】 中信地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略時機 中信東泰花園各期的成功開發(fā)， 中信地產(chǎn)在東莞擁有了極大的知名度。 東莞在整個珠江三角洲的重要地位 東莞“世界制造業(yè)名城”的自我定位 在國際化背景下地產(chǎn)板塊 —— 新區(qū)（東城區(qū)）最先升溫 WTO 國際化 2023－ 2023年，東莞樓市將進入高速發(fā)展期。 【 品牌時機】 【 對中信整體品牌的考慮 】 規(guī)模、投入、區(qū)位實際上決定了這個項目應該是中信地產(chǎn)品牌的 產(chǎn)品旗艦 是東莞發(fā)展的里程碑 是
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1