【正文】 11301145 12151230 13001315 13451400 14301445 15151530 16001615 16451700 17301745 18151830 19001915 19452023 20302045 21152130 22002215 22452300 23302345 24152430 25002515 25452600新聞 在線 今日 關(guān)注 ? 30 提案綱要 ? 媒介目標(biāo) ? 產(chǎn)品廣告環(huán)境分析 ? 廣東媒體環(huán)境分析 ? 媒介策略及建議方案 ? 31 媒介戰(zhàn)略 從媒體分析及 08年的際遇來(lái)看： ? 借助強(qiáng)勢(shì)媒體、借助 08年受關(guān)注的媒體 珠江臺(tái)和南方臺(tái)是廣東地區(qū)的兩大強(qiáng)勢(shì)媒體，各有千秋，從投放預(yù)算來(lái)看，我們需要集中費(fèi)用，攻克其中的一大媒體，以獲取高音量的廣告投放； 廣東體育頻道 08奧運(yùn)年必然備受關(guān)注，收視也必然水漲船高，可做重要補(bǔ)充投放頻道。 （注： 08年除夕之夜為 1月 25日） ? 欄目選擇： 由于新品上市，更注重知名度和到達(dá)率，因此選擇大額套餐投放， 覆蓋所有節(jié)目，達(dá)到最高的覆蓋率。 標(biāo)版權(quán)益：在《奧運(yùn)與我》的宣傳版頭后面播出客戶(hù)一次 5秒特約贊助標(biāo)版。 ? 38 地方臺(tái)補(bǔ)點(diǎn)建議 頻道 時(shí)段 秒數(shù) 總次數(shù) 價(jià)值1 8 ：0 0 2 4 ：0 0（二套：1 8 ：0 0 2 4 ：3 0 ）每個(gè)頻道各1 4 2 次1 5 秒（贈(zèng)送時(shí)段：8 ：0 0 1 7 ：5 9 ） 每個(gè)頻道各1 5 8 次1 5 秒1 8 ：0 0 2 4 ：0 0 1 0 次1 5 秒白天 1 0 次1 5 秒深圳參一、參二、二套、三套、 四套、六套1800次 80萬(wàn)深圳體育頻道 600次 10萬(wàn)?在深圳、汕頭和潮州地區(qū)，廣東省級(jí)媒體沒(méi)有太大影響。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :16:1113:16:11January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 16分 11秒 13:16:1126 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :16:1113:16Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 16分 11秒 13:16:1126 January 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 1月 26日星期四 下午 1時(shí) 16分 11秒 13:16: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :16:1113:16Jan2326Jan23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 1月 26日星期四 1時(shí) 16分 11秒 13:16:1126 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :16:1113:16:11January 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :16:1113:16Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 建議：在重點(diǎn)市場(chǎng)深圳地區(qū)進(jìn)行補(bǔ)點(diǎn)投放，汕頭和潮州地區(qū)則根據(jù)預(yù)算來(lái)確定投放與否。如頻道在黃金時(shí)段增加重播次數(shù)，則方案跟隨調(diào)整報(bào)價(jià)，并及時(shí)告知客戶(hù)，但白天時(shí)段則跟隨頻道版面的安排進(jìn)行機(jī)動(dòng)調(diào)整，不影響整體報(bào)價(jià)。 ? 35 南方臺(tái)《城市特搜》指《奧運(yùn)與我》特約贊助方案 ?版塊定位： 2023奧運(yùn)就在您身邊，我們可以做些什么？ 08中國(guó)奧運(yùn)年，人人激情奉獻(xiàn)，您準(zhǔn)備了什么？《城市特搜》之《奧運(yùn)與我》體現(xiàn)的就是大家用各種不同的形式表達(dá)的奧運(yùn)情懷。 ? 媒介建議組合方案 ? 南方臺(tái)＋廣東體育＋廣東新聞 ? 珠江臺(tái)＋廣東體育＋廣東新聞 ? 32 媒介戰(zhàn)術(shù) ? 廣告版本： 萬(wàn)吉樂(lè)新上媒體期間，以 30秒、 15秒和 5秒共同投放，其中 30秒用來(lái)詳述產(chǎn)品功能及展示企業(yè)大氣， 15秒頻次最多，能較為詳細(xì)的宣傳產(chǎn)品“快樂(lè)不上火”新概念， 5秒用以增加頻次，加深印象。 0 . 01 . 02 . 03 . 04 . 05 . 06 . 07 . 08 . 09 . 01 0 . 021:0021:1421:1521:2921:3021:4421:4521:5922:0022:1422:1522:2922:3022:4422:4522:5923:0023:1423:1523:2923:3023:4423:4523:5924:0024:1424:1524:2924:3024:4424:4524:5925:0025:1425:1525:2925:3025:4425:4525:59廣東體育頻道CCTV5廣州競(jìng)賽頻道? 28 廣東新聞?lì)l道覆蓋圖 ? 除小部分地區(qū)外，廣東新聞?lì)l道基本覆蓋廣東省大部分的城區(qū)；覆蓋廣東城鄉(xiāng) 1500萬(wàn)戶(hù)中高收入家庭。 ? 從以往大賽年的收視來(lái)看，廣東體育頻道值得關(guān)注，而 08年是中國(guó)的第一個(gè)奧運(yùn)年，全民關(guān)注奧運(yùn)必然使廣東體育頻道收視急升。 覆蓋率％ 廣東珠江 南方經(jīng)濟(jì) 南方都市 南方綜藝 南方影視 南方少兒潮州 98 92 89 89 90 91東莞 99 97 86 0 96 98廣州 100 97 98 95 98 96揭陽(yáng) 98 45 56 46 47 50茂名 99 60 65 63 62 55梅州 97 86 85 87 86 88清遠(yuǎn) 98 83 69 73 74 75汕頭 94 85 72 70 68 81韶關(guān) 90 84 82 77 83 76深圳 89 58 68 56 3 61湛江 96 89 89 88 90 82中山 97 92 89 87 85 92廣東 96 83 79 77 76 76珠海 97 87 88 87 88 88江門(mén) 97 79 80 69 80 60汕尾 90 73 82 66 77 62陽(yáng)江 96 49 53 49 57 0肇慶 99 87 78 76 80 66云浮 97 63 73 52 63 56惠州 93 60 58 59 60 58?廣東珠江頻道得益于無(wú)線傳輸，信號(hào)覆蓋總體理想。 （注 : 液體飲料包括碳酸飲料、涼茶等） ? 21 收視比較：珠江臺(tái) VS南方臺(tái) ? 在廣東 21個(gè)地區(qū)，珠江臺(tái)都保持較高收視，而南方臺(tái)隨著近年覆蓋的完善，收視與珠江可一媲高下，尤其是珠三角地區(qū)，南方臺(tái)保持有較高收視。 ? 省級(jí)臺(tái)粗放式策略 覆蓋全省，投放集中，節(jié)省費(fèi)用，下單方便，影響力和公信力較強(qiáng) ， 但個(gè)別地市收視不甚理想，市級(jí)臺(tái)細(xì)膩式投放各個(gè)市級(jí)市場(chǎng)擊破，分別下單，相對(duì)較為麻煩 ，且費(fèi)用消耗較大。 備注：由于目前各收視調(diào)查公司在選取樣本時(shí)以本地常住人群為主，因而往往收視數(shù)據(jù)顯示粵語(yǔ)頻道收視較高。 地域 級(jí)別 頻道 備注廣東電視臺(tái)公共頻道、珠江頻道 廣東衛(wèi)視、廣東體育全省覆蓋南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道、南方衛(wèi)視、綜藝頻道、影視頻道、少兒女性頻道全省覆蓋地方電視臺(tái)2 1 個(gè)地級(jí)市及下一級(jí)的縣級(jí)市，再到下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都有其自主的電視臺(tái)其他 中央臺(tái)和各省衛(wèi)視 全省覆蓋港、臺(tái)電視臺(tái)香港無(wú)線（翡翠臺(tái)和明珠臺(tái)） 亞視（本港臺(tái)和國(guó)際臺(tái)）境外電視臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視及星空衛(wèi)視等本土媒體境外媒體? 17 廣東電媒的特殊格局：粵語(yǔ)媒體和普通話媒體之爭(zhēng) 從播出語(yǔ)言來(lái)看： 有粵語(yǔ)和普通話之爭(zhēng)。和其正涼茶卻是避其鋒芒，從深圳市場(chǎng)側(cè)面進(jìn)攻。南方臺(tái)補(bǔ)充投放。 城市 王老吉飲料 王老吉涼茶廣州市 % %深圳市 % %東莞市 % %汕頭市 % %湛江市 % %揭陽(yáng)市 % %江門(mén)市 % %潮州市 % %佛山市 % %珠海市 % %05001000150020232500廣東新聞?lì)l道南方臺(tái)廣東珠江頻道翡翠臺(tái)（省網(wǎng)）廣東衛(wèi)視廣東體育頻道萬(wàn)王老吉涼茶王老吉飲料? 10 上清飲的廣告投放（ 1） ? 香雪上清飲涼茶 07年從 5月份開(kāi)始發(fā)力，投放高峰一直持續(xù)到 12月，平均每月投放約 1100萬(wàn)。