《媒介基本課程——第六課：中國的媒介調(diào)研?。?！》-全文預(yù)覽
【正文】 場 報紙 169 報刊 29 市場 亞太市場監(jiān)播 電視 215頻道 62 市場 報紙 169 報刊 29 市場 雜志 48 雜志 8 市場 亞太市場監(jiān)播 05000100001500020230250001995 1996 1997 1998050100150200250Sp e n dC h a n n e l s電視 同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 01000202330004000500060007000800090001995 1996 1997 1998020406080100120140160180Sp e n dT i t l e s報紙－同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 0204060801001201401601801995 1996 1997 19980102030405060Sp e n dT i t l e s雜志－同年花費比較 Rmb m Channels 亞太市場監(jiān)播 服務(wù) ? 主要市場的 12條頻道能提供 24小時全天監(jiān)播 (北京 ,上海 ,廣州 + 中央電視臺 ) ? 其他城市能提供 7小時監(jiān)播 () ? 20 類別 (如：衛(wèi)生用品 ) ? 206 分類 (如：頭發(fā)護(hù)理 ) 亞太市場監(jiān)播 服務(wù) ? 每周周報 (檔次 ) 及每月月報 (花費及檔次 ) ? 亦可提供廣告片及報刊之廣告樣本 ? 特快監(jiān)播 ? 可以電腦軟件儲存數(shù)據(jù) 專門的媒介調(diào)研 電視受眾測量 電視受眾測量 ? 對電視策劃尤為有效 ? 分析廣告時間的價值 ? 分析不同欄目所賦予不同受眾之價值 ? 提高媒介水平，集中于“購買受眾”，而不是購買檔次 ? 現(xiàn)時中國有兩種系統(tǒng) ... (CSM) 索福瑞收視調(diào)研 (CSM) ? 央視 ? 1993年開始應(yīng)用，以日記法及波段式操作 ? 從上海開始 (1995年廣州 , 1996年北京 ) ? 索福瑞收視調(diào)研 ? SinoFrench JV ? 1996年開始 ? 連續(xù)性收視調(diào)研，運作于 64市場 亞太市場－個人收視儀
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