某公司產(chǎn)品廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 在虎撲籃球論壇首頁設(shè)置浮動廣告，在籃球視頻廣告中嵌入佳得樂廣告，針對對象主要是比較專業(yè)的籃球愛好者。 ? 平面廣告 我們平面廣告將集中在學(xué)校超市、籃球場，城市體育活動中心等年輕人和運動人群密集地區(qū) ,投放成本相對低廉，但影響人群廣，針對性強。 我們相信佳得樂的消費群體范圍將越來越廣 。 市場發(fā)展機會 運動飲料雖然在近幾年取得較大發(fā)展，但仍具有很大的市場發(fā)展空間 。 某些競爭對手的劣勢 ? 國內(nèi) “運動飲料”的產(chǎn)品“健力寶”雖然含有礦物質(zhì)微量元素，但是糖分偏高，還是充氣飲料。 經(jīng)過 2023年的市場洗禮 功能飲料市場格局發(fā)生了巨大變化 ? 準備不足的本土品牌紛紛淡出江湖，如：“他+她”，“尖叫”等，娃哈哈的“激活”也慘淡經(jīng)營。有樂百氏的脈動、娃哈哈激活、寶礦力水特等品牌。 ? 2023年，世界功能飲料市場的銷售額已達 元，平均年增長率為二位數(shù)。比如體育人口（所謂體育人口是指一周參加三次以上體育活動，每次身體活動半個小時以上，活動的強度為中等強度的人群。百事中國就表示 ,他們預(yù)測未來 510年 ,中國碳酸飲料的消費人群將占 1/3,同時有 1/3人群飲水 ,有 1/3飲非碳酸飲料。進一步鞏固了在運動飲料行業(yè)里無可撼動的霸主地位。在全球重大賽場上，美國最大牌的明星手里拿的幾乎都是“佳得樂”，是美國國內(nèi)的各大賽事，如 NBA、 NFL、 MCB、USSOCCER聯(lián)盟的唯一指定飲料供應(yīng)商，賽場下?lián)]動的也都是橙黃的“佳得樂”。 佳得樂的作用 飲料傾向于復(fù)水和補充碳水化合物 (結(jié)合糖類蔗糖和葡萄糖 ) 以及電解質(zhì)（如鈉和鉀鹽等）能夠促進體液吸收，幫助身體維持體液平衡，在運動后有效的提供身體能量，特別是在較暖氣候中。如今，“佳得樂”在美國占有運動飲料行業(yè)的 85%份額，是美國職業(yè)美式橄欖球聯(lián)盟、 NBA聯(lián)盟的唯一指定飲料。 佳得樂的誕生 ? 佳得樂于 1965年由美國佛羅里達大學(xué)研究人員發(fā)明當時的研發(fā)目的是為了幫助佛羅里達美式足球隊的隊員們在濕熱的賽場上比賽時不至于脫水。佳得樂廣告策劃書 ………… 企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析 …………………..…. 產(chǎn)品分析 ………………… 目標市場分析 ………………… 競爭狀況分析 ………….. 市場發(fā)展機會分析 ……………………… 廣告戰(zhàn)略 ……………………… 廣告策略 目 錄 ? 在 2023年奧運會前夕，百事集團加大了旗下運動飲料“佳得樂”在我國的營銷力度。 佳得樂企業(yè)與產(chǎn)品品牌分析 ? 佳得樂品牌簡介 ? “佳得樂”是全球領(lǐng)先的運動型飲料，“佳得樂”品牌曾隸屬桂格公司，于 2023年，百事公司收購桂格公司， “佳得樂”成為世界第一的運動飲料。產(chǎn)品最初是提供給運動員專用，現(xiàn)在逐漸成為一種常見的零售飲料。飲料傾向于復(fù)水和補
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