x年重慶某地產(chǎn)俱樂部策劃案davycz-全文預(yù)覽
【正文】 作，辟出 專門 的 會員 版面，逐期推出 會員 的 專訪 。 一大批優(yōu)秀的MBA學(xué)員從這里走進(jìn)了大眾 、 通用 、 正大集團(tuán) 、 上海貝爾－阿爾卡特 、 巴斯夫 、 達(dá)美高 、 招商基金 、 三九集團(tuán)等知名企業(yè)擔(dān)任要職 。 同濟大學(xué)于 1993年被國務(wù)院學(xué)位委員會和國家教育部確定為工商管理碩士 （ MBA）的首批試點單位之一 ， 并于 2023年 11月首批通過國務(wù)院學(xué)位辦公室 MBA教學(xué)合格評估 ， 具有 MBA正式辦學(xué)資格 。 如今 ， 中歐國際工商學(xué)院是中國乃至亞太地區(qū)的首選商學(xué)院 。于此同時，亦希望創(chuàng)領(lǐng)新一代成功人士高尚品質(zhì)生活理念，形成新知識背景富裕人群的社會文化。 置業(yè)理念 消費意識 理財觀念 高產(chǎn)階層 通過合理分配資金投資理財， 頗具眼光和遠(yuǎn)見 。 高產(chǎn)階層 永無止境的向上精神 ； 對社會和家庭有強烈的責(zé)任感；珍惜自身的財富和成就 核心目標(biāo)消費群描述 審美趣味 注重個人修養(yǎng)， 喜歡有文化底蘊的事物 ；追求格調(diào)高雅、品位純正的美學(xué)藝術(shù)；關(guān)注文化、社會動態(tài)注重保持與時代同步，熱愛運動、旅游。 核心目標(biāo)消費群描述 社會角色特征 3050歲，男性為主，功成名就， 擁有足夠的金錢資本和經(jīng)驗資本， 渴望社會的認(rèn)同。 最受青睞的休閑方式 富豪們對于健康和社交的關(guān)注度很高 游泳是一項很健康又方便的運動。在最青睞的十個頂級品牌中，今年，香奈兒和古馳取代了勞斯萊斯和賓利。而想要收藏古玩的富豪比例僅為 16%，主要原因是古玩不容易辨識真?zhèn)?。其中?41%的富豪擁有三套房產(chǎn)以上。 海派商人－家族企業(yè)老板 特征速寫：出身知識分子家庭，從小受到良好的教育，美國著名學(xué)府研究生畢業(yè)，曾在 500強企業(yè)管理階層任職，回國后和幾位志同道合的同學(xué)聯(lián)合創(chuàng)業(yè)，憑借海外的先進(jìn)思想以及快人一步、把握先機的觀念，迅速積累豐厚身家； 由于受到中西方文化的沖擊，對于中西合璧的高端物業(yè)有著別樣的青睞，希望居住環(huán)境自由，更是社交，家庭聚會的場所。 ???? ??? ??? ???? ???? 售貨員 司機 企業(yè)普通員工 事業(yè)單位員工 小型經(jīng)商者 外企小白領(lǐng) 成功的炒股者 企業(yè)管理層 小型企業(yè)老板 跨國企業(yè)管理層 大型企業(yè)老板 演藝界明星 目標(biāo)消費者界定 高產(chǎn)階層 這是一群什么樣的人？ ?? 我們試圖找尋這群人，并對他們進(jìn)行簡單的了解 …… 事業(yè)有成－企業(yè)負(fù)責(zé)人 財富新銳－海歸精英 特征速寫：金融學(xué)碩士，涵養(yǎng)好，有穩(wěn)定的事業(yè)基礎(chǔ)。 ? 在成都，除目前正在熱銷的龍湖 ?三千里、龍湖 ?翠微清波兩大品質(zhì)項目， 2023年還將陸續(xù)推出 5個不同業(yè)態(tài)的新盤，產(chǎn)品集中在高端豪宅。 從“善待你一生”到“專業(yè)良心 專注品質(zhì)”，成就生活最高標(biāo)準(zhǔn)的締造者，正是龍湖努力追求的差異化魅力所在 。 ? 在上海， 龍湖青浦區(qū)趙巷項目，容積率 ，屬于上海唯一具有山水景觀資源的佘山高端別墅板塊， 必將以高端品質(zhì)人居產(chǎn)品面市 …… BRIEF 事件一 事件二 宣告龍湖地產(chǎn)正式進(jìn)駐上海市場 龍湖會館正式對外開放即龍湖會所成立 l龍湖地產(chǎn)良好品牌形象的建立 l潛在消費者的培養(yǎng) 龍湖俱樂部策劃方案 開幕儀式活動方案 集客，為龍湖趙巷別墅項目的啟動做鋪墊 目的已經(jīng)明確 要對誰傳播？ 看看我們的目標(biāo)消費者 龍湖俱樂部策劃方案 目標(biāo)消費群界定 0708年度別墅市場的持續(xù)升溫，結(jié)合以往 龍湖產(chǎn)品的特點，此次“龍湖 — 上?！钡氖走x之作定為“千萬聯(lián)體別墅” 我們的目標(biāo)消費者指向 “高產(chǎn)階層”。 特征速寫：白手興家的實業(yè)家，童年在艱苦環(huán)境中度過，聰明勤勞，歷經(jīng)風(fēng)雨，早期抓住改革開放的機遇，利用廉價的租金、勞動力資源，搶占商機，憑借敢為天下先的膽色開創(chuàng)了自己的家族企業(yè)； 作為行業(yè)的成功人士，廣受業(yè)界尊重；同時也因成功來之不易，倍加珍惜現(xiàn)有的生活，對于頗具懷舊風(fēng)情的物業(yè)情有獨鐘 。 0%10%20%30%40%50%60%70%3145歲4 5 歲以上77%23%男性女性
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1