某藥業(yè)品牌規(guī)劃建議-全文預(yù)覽
【正文】 我們?cè)谀睦铮? 第一部分 2023/1/22 — SG— 4 從內(nèi)部檢視品牌（壹） 現(xiàn)有產(chǎn)品 : ? 愛(ài)迪注射液、康賽迪膠囊、丹羚心舒膠囊、克咳膠囊、胃腸靈膠囊、靈芝膠囊、痔疾寧 (熏洗劑 +栓 )栓等 ? 主打產(chǎn)品：克咳膠囊 2023/1/22 — SG— 5 從內(nèi)部檢視品牌（貳） ? 產(chǎn)品線(xiàn)較長(zhǎng)，品牌架構(gòu)不系統(tǒng)。 ? 視覺(jué)管理規(guī)范性和系統(tǒng)性不夠。 從外部檢視品牌 ?構(gòu)建一個(gè)完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 2023/1/22 — SG— 9 品牌層級(jí)組織 注射液克咳膠囊主導(dǎo)品牌……策略性品牌膠囊主生產(chǎn)線(xiàn)……附屬品牌片劑 口服液輔助生產(chǎn)線(xiàn)公司品牌母品牌2023/1/22 — SG— 10 建立品牌層極的目標(biāo) ? 利用“貴州益佰”這一母品牌名稱(chēng)，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來(lái)，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 2023/1/22 — SG— 11 建立品牌內(nèi)涵 ? 顧客分析 ? 競(jìng)爭(zhēng)者分析 ? 自我分析 實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)同 第三部分 2023/1/22 — SG— 12 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 ? 渠道商 /零售 ?選擇藥品時(shí)影響因素：公司實(shí)力、產(chǎn)品屬性、價(jià)格、付款方式、銷(xiāo)售支持 2023/1/22 — SG— 13 ? 醫(yī)院 /醫(yī)生 ? 對(duì)于嚴(yán)重或特殊疾病，患者用藥基本取新局面于處方醫(yī)生。 顧客需求分析 業(yè)內(nèi)顧客 2023/1/22 — SG— 14 ? 公眾最關(guān)心的是藥品療效，同時(shí)也非常關(guān)心藥品品的安全性、劑型、使用方法。 顧客需求分析 公 眾 2023/1/22 — SG— 15 總結(jié)： 真正的需求在哪里？ ? 對(duì)品牌的信賴(lài)感 ?包括對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的 信賴(lài) 、 ?對(duì)企業(yè)科技實(shí)力的 信賴(lài) ?對(duì)安全性及服務(wù)的 信賴(lài)
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