某波輪洗衣機品牌行銷規(guī)劃建議方案-全文預(yù)覽
【正文】 電商情資訊 13 品牌與銷售量 中南地區(qū) 海爾42%小天鵝26%榮事達三洋14%愛妻號3%小鴨3%其他12%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 14 品牌與銷售量 西南地區(qū) 海爾51%小天鵝17%榮事達三洋11%愛妻號5%小鴨3%其他13%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 15 品牌與銷售量 西北地區(qū) 海爾51%小天鵝20%榮事達三洋13%愛妻號4%小鴨4%其他8%?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 16 市場分析： ? 三大諸侯的暢銷機型： 17 海爾洗衣機主要生意來源 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來源：中國城鄉(xiāng)多級市場家電商情資訊 18 結(jié)論 ? 就整體國內(nèi)洗衣機市場來看，市場版圖已劃分的比較清楚，對海爾來說要鞏固以有的疆域，擴張相對較弱的市場。 ?雙桶型 ?80年代－ 90年代初 ?單桶全自動 ?90年代初－ 至今 ?滾筒型 ?90年代初－ 至今 ?智能型 ?未來 4 基本趨勢 ? 國際上洗衣機功能除滿足洗衣基本需求外，已向智能化（如：一鍵完成，真正全自動控制）、細分化（針對大家庭、公共事業(yè)單位、洗衣店等）發(fā)展。 ? 除海爾外各諸侯行銷品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷品牌顯的雜亂。 ? 其次是衣物磨損、費水、洗衣粉溶解的不滿意。 26 消費者購買洗衣機考慮的因素 ?國產(chǎn)、進口 ?滾筒、波輪 ?品牌 ?服務(wù)、 ?知名度 ?美譽度 ?容量 ?3KG 4KG 5KG 27 消費者購買洗衣機考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強決策選擇 ?價格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開自動控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購買 ?直銷員 商場展示 功能說明資料
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