某啤酒品牌整合傳播策略設計方案-全文預覽
【正文】 播。 ?這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，一方面促使啤酒企業(yè)開始普遍重視高附加值產(chǎn)品的推廣力度，另一方面也將為中小型啤酒企業(yè)敲響警鐘 —— 原料爭奪將可能成為大型啤酒企業(yè)遏止中小型企業(yè)，進行新一輪“洗牌”的殺手锏。 ?第二梯隊是以青島、燕京、華潤等為代表的全國性品牌，這些品牌經(jīng)過多年的運作，已有了豐厚的品牌基礎，并通過并構(gòu)等方形成了強大的產(chǎn)銷網(wǎng)絡，他們占居了國內(nèi)中檔啤酒市場中較大的份額。仙都品牌整合傳播策略規(guī)劃 金長城國際廣告公司 2023年 2月 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 前言 ? 仙都品牌自進入市以來，經(jīng)過企業(yè)多年的悉心經(jīng)營，產(chǎn)品的市場份額逐年上升，已成為當?shù)啬酥林苓叺貐^(qū)市場中有最有影響力的品牌。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 市場簡析（一） ? 從全國市場的角度看，中國啤酒市場經(jīng)過近幾年的激烈競爭，大市場的競爭格局已基本形成三大梯隊： ?第一梯隊是以百威、喜力為代表的國際品牌，他們基于清析的品牌定位，以高毛利產(chǎn)品占據(jù)了高檔啤酒市場中較大的份額。預計 2023年還將持續(xù)。 ? 男性群體是啤酒消費的決對主導群體，但女性消費者所占的比例有所增長。 ?以自然感受為終點的傳播策略及過于清新舒緩表現(xiàn)風格，使品牌的傳播沒能有效針對品牌應爭取的核心重度消費者。 品牌簡析（五） ? SWOT— 危脅 ?國際性大麥價格的上漲可能導成本的進一步增加，從而削弱產(chǎn)品在市上的競爭力。 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 整合傳播策略 (一 ) ? 主要目標消費群： ?第一目標消費群： 25— 34歲的男性人群 ?第二目標消費群： 3544歲的男性 ? 傳播所針對的核心目標群體： ? 25— 34歲的男性人群 整合傳播策略 (二 ) ? 目標群體定位理由： ? CMDB2023中國市
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1