醫(yī)院品牌營銷-全文預(yù)覽
【正文】 不僅僅經(jīng)營產(chǎn)品 賣產(chǎn)品 彩 電 以一賣一 賣 品 牌 肯德基炸雞 康師傅方便面 以一賣十 賣 企 業(yè) 寶潔公司 通用公司 以一賣百 品牌要為組織創(chuàng)造差異 ?所謂競爭激烈，就是要在越來越小的差異中尋找差異 ?所謂尋找差異，就是創(chuàng)造市場需求的新領(lǐng)域。給消費者利益一個獨特的支持 2。 后輩傳揚 。 月明小院有廚房 。 ? * 對新生活的創(chuàng)造性認(rèn)識是獨特賣點產(chǎn)生的源泉。 2 你不應(yīng)該試圖在超過一個以上屬性上達(dá) 到 5或 4的水平。 小結(jié) :品牌營銷的實質(zhì) ? 在同質(zhì)競爭語境下 : 品牌就是話語權(quán) ? 誰是特定話語語的占有者 ,誰就是特定領(lǐng)域規(guī)則的制定者 ? 技術(shù)營銷 \服務(wù)營銷 \品牌營銷 醫(yī)院品牌營銷的特質(zhì) 成為第一 如果不是第一 ,就尋找一個第一 第一位置 第一事件 第一說法 定位的導(dǎo)向 是市場競爭 我們擁有什么資源 別人有沒有 是不是更好 第一話語權(quán)策略 二、品牌與核心競爭力戰(zhàn)略 ? 品牌的誤讀 ? 品牌是核心競爭力匯聚 ? 品牌即戰(zhàn)略 ? 聯(lián)想想什么？ 一個舉世聞名的測試 二十世紀(jì)八十年代中期 ,百事可樂的市場研究專家在美國搞了一場大規(guī)模的 盲飲 口味測試 ,結(jié)
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