【正文】 的過程中，就變得冗長拖沓，從而削弱了原語商標名的簡明性。商標名不僅要經受譯語的語音、語義、語符、語法的強制性馴化和改造，而且，還要適應譯語的民族心理、價值取向、宗教信仰、審美心態(tài)、消費習慣等，這樣才不會使商標名的移植產生任何抗體。 ↓ China airlines Show Your true colors. 彰顯你的本色 ↓ Kodak film 四、廣告的翻譯 Translation of Advertisements 1. 廣告翻譯的原則 Principles of Advertisement Translation （ 1）從主原則 ? 所謂從主原則就是“客從主便，入鄉(xiāng)隨俗”的原則。 “雪蓮”牌羊絨衫是您理想的選擇。每周兩次，每次兩小時．在家上課．有意者請打電話０２９８３０６８１４． Wanted A piano teacher to teach a 5yearold girl at home. 2 hours each time, twice a week. Call 0298306814. 2. 正文（ body） 正文是廣告的中心，標題的延伸。 如此無與倫比的醇香感受，只在特侖蘇。語言部分由標題或副標題、正文及口號組成；非語言部分包括廣告商標、插圖和照片等，這些 “ 附加值 ” 是廣告取得巨大效益的添加劑。 ? Feel good, fast ，可口溫馨。但由于“美的”牌的英譯是 Midea，沒有“美”的含義，所以翻譯時就難以做到音意雙全，一箭雙雕。 ? “三優(yōu)”牌家具的廣告語： ? 優(yōu)良的質量，優(yōu)惠的價格，優(yōu)質的服務。 ? Unlike me, my Rolex never needs a rest. 和我不一樣的是，我的勞力士從來不需要休息。 If you are a steed, we are the vast grassland. 2）夸張 ? We’ve hidden a garden full of vegetables where you’d never expect. In a pie. 小餡餅有大驚奇，滿園蔬菜放餅里。 修辭特點 （ Rhetoric Characteristics） 1）比喻 ? Light as a breeze, soft as a cloud. 輕如微風，柔似彩云。（三星電子） （ 3）短語的使用。（第比爾斯） Communication unlimited.(Motorola) 溝通無極限。） 句法特點（ Syntactical Characteristics） （ 1）簡單句和省略句的使用。 （ TWOGETHER是一新杜撰詞，取 together的音，用 two的意思，想法獨特，表現形象生動，能吸引更多伴侶的注意并選擇前來度假。要說動對方， ? 你首先要引起對方的注意（ ATTENTION）， ? 令他產生興趣（ INTEREST）。 按目的，廣告分為：商業(yè)廣告和公益廣告。獨特的檸檬碳酸飲料。 此外，廣告實現功能的途徑 應具有美感，以更好實現上述功能。 ” 廣告的功能 ? 廣告的作用在于： 1. Information （提供信息） 2. Persuasion （勸說功能，爭取顧客） 3. Maintenance of Demand （保持需求） 4. Creating Mass Markets （擴大市場） 其中最主要的是勸說功能， 旨在起到最大的誘導說服作用， 來影響更大的消費群體， 其他功能起輔助作用。 勸說誘導消費 . No caffeine. Virtually no calories. Just a unique, sparkling citrus taste. 不含咖啡因，不含卡路里。 按內容，廣告可分為：食品廣告、服裝廣告、招聘廣告等。廣告英語的創(chuàng)作遵循 AIDA原則，即 ? ATTENTION引起注意 → ? INTEREST激發(fā)興趣 → ? DESIRE刺激需求 → ? ACTION采取行動。 故意使用錯別字 ? 藥品廣告：“咳”不容緩（ 刻不容緩 ） ? 山地車廣告：“騎”樂無窮（ 其樂無窮 ） ? 補品廣告：“鱉”來無恙（ 別來無樣 ） ? 眼鏡廣告：一“明”驚人（ 一鳴驚人 ） ? 驅蚊器廣告：默默無“蚊”（ 默默無聞 ） ? 透明膠帶廣告：無可替“帶”（ 無可替代 ） ? 網吧廣告：一“網”情深（ 一往情深 ） ? 鋼琴廣告 1：“琴”有獨鐘（情有獨鐘 ） ? 鋼琴廣告 2：一見鐘“琴”（ 一見鐘情 ） ? 尚延延 譯有所為 16 故意使用錯別字 ? 熱水器廣告：隨心所“浴”（ 隨心所欲 ） ? 空調廣告：終生無“汗”（ 終生無憾 ） ? 服裝店廣告：“衣帽”取人（ 依貌取人 ） ? 某洗衣店廣告：“衣衣”不舍（依依不舍 ） ? 某房產公司廣告：萬“室”俱備（萬事俱備 ） ? 某蛋糕廣告：步步“糕”升（ 步步高升 ） ? 胃藥廣告：一“不”到“胃”（ 一步到位 ） ? 賽馬廣告：樂在“騎”中（樂在其中 ） ? 電熨斗廣告：百“衣”百順（ 百依百順 ） ? 快餐店廣告：“燒”勝一籌（ 略勝一籌 ） ? 洗衣機廣告：“閑”妻良母（ 閑妻良母 尚延延 譯有所為 17 杜撰新詞 TWOGETHER——The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday. 兩人共度一個陽光燦爛的假日，一切費用均包括在單人價格之內。 （ Hi,Fi用的都是縮略的形式，分別表示 high和fidelity，從而使廣告短小精煉，節(jié)約廣告成本。 (愛立信） A diamond lasts forever.(De Bierres) 鉆石恒久遠，一顆永流傳。（雀巢咖啡） Feel the new space. 感受新境界。 ? Featherwater —— light as a feather. 法澤瓦特眼鏡