小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品及其品牌-全文預(yù)覽
【正文】 ~7月銷量絕對值大， 為花生油消費區(qū)域，有競爭優(yōu)勢。其在前期少量操作中，定位于偏高端，但目前尚未形成獨立的品牌形象與內(nèi)涵，銷量面臨增長的臨界狀態(tài)。n 胡姬花、魯花基本為花生油專業(yè)品牌，上表數(shù)據(jù)在很大程度上能體現(xiàn)此兩個品牌的渠道鋪貨狀況。刀麥花生調(diào)和油有一定的操作空間。 26單位產(chǎn)品加權(quán)價格單位產(chǎn)品加權(quán)價格 邊際貢獻邊際貢獻考慮到時效對決策的影響，對 7~8月價格加權(quán) ， 14月平均價格加權(quán) ?；ㄉ偷漠a(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議22花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議花生油的產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)建議23各企業(yè)產(chǎn)品線各企業(yè)產(chǎn)品線在嘉里集團打造金龍魚等系列強勢品牌的同時，各競爭對手紛紛朝多品牌、多油種的方向發(fā)展。19嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)嘉里花生油產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)產(chǎn)品線寬度一級純正濃香產(chǎn)品線長度：各品類下品牌數(shù)產(chǎn)品線深度： 28個品牌 規(guī)格 28個品牌 規(guī)格 2個品牌 規(guī)格 20花生油各規(guī)格的銷量比重花生油各規(guī)格的銷量比重上表為 2023年 1月 ~2023年 7月的規(guī)格銷量占比，可見：小規(guī)格銷量分散，而 5L獨樹一幟、高探 72%峰值，后有 、 。11二、產(chǎn)品管理二、產(chǎn)品管理12在市場競爭中，產(chǎn)品力（屬性、性價比、品質(zhì)）是基礎(chǔ)，份額同產(chǎn)品力強弱、品牌 渠道建設(shè)力度、區(qū)域特點相關(guān)。82023主要花生油品牌排序主要花生油品牌排序2023年，魯花以超越嘉里所有花生油品牌銷售之和的優(yōu)勢，居于此市場的第一位。市場環(huán)境市場環(huán)境5品類增長品類增長注：嘉里銷量增長數(shù)據(jù)取自銷量報表； 市場容量增長數(shù)據(jù)取自季度調(diào)查（辦事處， 2023年 3月）。小包裝花生油市場小包裝花生油市場變化中的產(chǎn)品與品牌變化中的產(chǎn)品與品牌1衡量標準：? 以投入產(chǎn)出及速度來權(quán)衡：資金的效率；? 以品牌資產(chǎn)的增值來權(quán)衡：可持續(xù)發(fā)展。 小包裝油市場中：? 金龍魚與其他品牌的調(diào)和油穩(wěn)步發(fā)展、色拉油持續(xù)增長；? 花生油市場正處高速成長期，競爭加劇、趨向品牌集中；? 各高端油種市場因消費需求擴大而激增（原基數(shù)較?。＜卫锏挠头N分布中，花生油占比僅略高于 9%。 102023年 1月 7月嘉里花生油區(qū)域 /品牌銷售狀況
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