某著名咨詢公司-利君制藥-桔貝止咳祛痰片營銷策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 獨(dú)特外形，產(chǎn)品形象差異。通過兼并同類藥廠，申報(bào)營養(yǎng)食品。 讓您的產(chǎn)品成為系列，針對每一種病癥的反復(fù)開發(fā)，從劑型改進(jìn)，到同類產(chǎn)品引進(jìn)。 —— 彼得 ?杜拉克167。 陳紅做的急支糖漿廣告，歌曲優(yōu)美，形象秀麗，但和咳嗽的關(guān)聯(lián)性太差。 用于治療急性支氣管炎，感冒后咳嗽、慢性支氣管炎急性發(fā)作等呼吸系統(tǒng)疾病。 急支糖漿也進(jìn)入中藥化痰藥的前１０位并多次進(jìn)入前三甲之列，市場份額維持在７％左右 。 以鋪天蓋地式的 “ 空中廣告 ” 在較短時(shí)間內(nèi)迅速成為國內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿飘a(chǎn)品 。 市 場 份 額維 持在７％左右 。167。 167。167。李成林李成林 13991969559 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏167。 競爭對手2023/3/23李成林李成林 13991969559 念慈菴蜜煉川貝枇杷膏 167。 消費(fèi)者關(guān)注的往往是健康，而不是藥品消費(fèi)者關(guān)注的往往是健康，而不是藥品本身。 季節(jié)性銷售特征突出167。 而在化痰藥（中藥）中，零售市場上經(jīng)常使用的品種有念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、克咳膠囊、急支糖漿、利肺片、潘高壽蛇膽川貝枇杷膏、袪痰靈口服液、咳特靈膠囊、參貝北瓜膏、蛇膽川貝膠囊、咳喘寧膠囊、潘高壽蛇膽川貝液等。 8 6 5 2 [ 中 ]清熱藥 李成林李成林 13991969559 2023年零售市場中成藥銷售金額前 10名 排序 李成林李成林 13991969559 市場研究167。李成林李成林 13991969559 利君制藥桔貝止咳祛痰片桔貝止咳祛痰片營銷策劃案營銷策劃案市場研究2023/3/23李成林李成林 13991969559 市場研究167。 在疾病構(gòu)成上，急性鼻咽炎、流行性感冒、扁桃體氣管炎、慢性支氣管炎這四大常見疾病占整個(gè)呼吸系統(tǒng)疾病的８０％左右。 從年齡上看，一老一少正是呼吸系統(tǒng)疾病的高發(fā)年齡段。 銷售額占比例（ %）—————————— ————————1 [ 中 ]化痰藥 [ 中 ]肝膽用藥 李成林李成林 13991969559 市場研究167。 西藥與中藥分別占據(jù)不同年齡特征的細(xì)分市場167。 167。這正是醫(yī)藥服務(wù)的原點(diǎn)。 市場份額保持在２５％左右 。 膏狀 藥 品的形象是古老的、秘方的、不 經(jīng) 科學(xué) 檢驗(yàn)的 。 潤喉爽聲、保養(yǎng)喉嚨。 在臺灣廣告訴求， 《阿房 宮 篇》持 續(xù) 強(qiáng)調(diào) “ 天然尚好 ” 與 “ 潤 喉爽聲 ” 。 進(jìn) 入中 藥 化痰 藥 的前１０位并多次 進(jìn) 入前三甲之列 。 167。 李成林李成林 1
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1